Statistik Pemasaran Influencer: Bagaimana dan Mengapa 

Mempromosikan produk atau layanan dengan bantuan influencer media sosial adalah salah satu cara paling efektif untuk menjangkau audiens target. Statistik pemasaran influencer telah membuktikan peran penting yang dimainkan influencer dalam menghasilkan keterlibatan dan pembangunan komunitas. 

Mari kita jawab semua bagaimana dan mengapa strategi pemasaran yang sudah teruji ini!

Statistik Pemasaran Influencer B2B

Pemasaran business-to-business (B2B) dulunya sangat bergantung pada jenis periklanan tradisional, seperti iklan TV dan iklan cetak. Terlepas dari popularitas dan efektivitas biaya pemasaran influencer, hanya 34% pemasar B2B yang memilihnya pada tahun 2020. Namun, pada tahun berikutnya, angka ini melonjak menjadi 46%. 

Menurut laporan terbaru, 85% pemasar B2B menganggap influencer marketing sebagai salah satu strategi pemasaran yang paling disukai. Berikut ini adalah statistik pemasaran influencer B2B yang perlu diperhatikan:

• Menurut laporan Forbes, 94% pemasar B2B memiliki kepercayaan yang lebih besar terhadap potensi keberhasilan influencer marketing.
• Menanggapi pertanyaan, "Manakah dari hal berikut yang paling berkontribusi terhadap keberhasilan program pemasaran Anda?" 39% pemasar mengatakan "pemasaran influencer."
• Sebuah studi Zen Media tahun 2022 menemukan bahwa program pemasaran influencer B2B menghasilkan laba atas investasi (ROI) sebesar 520%. 
• Di antara para pemasar yang melaporkan tingkat keberhasilan influencer marketing tertinggi, 70% mengatakan bahwa mereka mengalihdayakan program influencer marketing mereka. 

Menggunakan agensi pemasaran influencer atau memilih dari kumpulan influencer yang tak terbatas di media sosial telah terbukti paling menguntungkan. Agensi, khususnya, sering kali menyediakan influencer yang sudah mapan dan teruji di berbagai industri. Mereka juga menawarkan keahlian penjangkauan dan kemampuan pembuatan konten yang ahli. 

Di sisi lain, influencer media sosial independen memiliki keunggulan unik berupa keaslian dan tingkat kepercayaan pengikut yang tinggi. Mereka menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun hubungan yang tulus dengan para pengikutnya dan mempertahankan keterlibatan mereka melalui konten yang relevan dan berkualitas. 

Fakta Tentang Influencer Media Sosial

Kita semua sudah mengetahui fakta-fakta dasar tentang influencer media sosial. Mereka adalah selebriti media sosial lokal yang membuat konten untuk mengembangkan dan melibatkan komunitas mereka. Ketika mereka menjalankan kampanye influencer, mereka memanfaatkan ketenaran dan pengaruh mereka untuk membantu merek meningkatkan kesadaran merek, akuisisi pelanggan, dan penjualan.

Jangkauan, pengaruh, dan kredibilitas mereka menentukan potensi mereka sebagai duta merek dalam kampanye pemasaran influencer. Dan potensi ini dapat diukur dari jumlah pengikut dan tingkat keterlibatan mereka.   

Komunitas influencer dapat mewakili demografi tertentu yang tumpang tindih atau sangat sesuai dengan target pasar sebuah merek. Oleh karena itu, konten influencer berfungsi sebagai penghubung yang sempurna antara pesan merek dan audiens yang dituju. Sebuah merek dapat memanfaatkan komunitas influencer yang sangat terlibat untuk mencapai tujuan pemasarannya. 

Dalam pemasaran influencer, semakin kecil audiensnya, semakin rendah bayaran seorang influencer, tetapi penargetan juga lebih terfokus. Influencer dengan ratusan ribu atau jutaan pengikut menuntut tarif tertinggi untuk beberapa posting. 

Saat ini, jika Anda ingin bisnis Anda tetap kompetitif, Anda membutuhkan influencer yang tepat dalam tim Anda. Kampanye pemasaran yang dipimpin oleh influencer kini menjadi alat yang sangat diperlukan dan penting bagi bisnis, apa pun industrinya. 

Ini mungkin satu-satunya alat yang dimiliki sebuah merek dalam perangkat pemasarannya, atau merupakan salah satu yang paling dapat diandalkan dan digunakan. Hal ini jelas telah menjadi roda penggerak yang penting dalam mesin pemasaran sebuah merek. 

Kategori Influencer

Berikut ini adalah ikhtisar singkat tentang bagaimana media sosial mengklasifikasikan influencer dan rata-rata anggaran pemasaran influencer untuk setiap kategori:

• Influencer nano memiliki antara satu hingga sepuluh ribu pengikut. Mereka memiliki pengikut yang terbatas tetapi sering kali sangat berdedikasi, yang biasanya diterjemahkan ke dalam keterlibatan yang tinggi secara konsisten. Mereka biasanya mengenakan biaya $10 hingga $100 per postingan.
• Micro-influencer memiliki antara sepuluh hingga 100 ribu pengikut. Jumlah pengikut mereka cukup kecil untuk membina hubungan yang tulus, dan cukup besar untuk memberikan hasil yang bermanfaat. Tarif rata-rata mereka adalah antara $100 dan $500 per posting.
• Influencer makro dapat dianggap sebagai selebritas internet yang sah, dengan 100 ribu hingga 1 juta pengikut. Mereka telah membangun kredibilitas dan pengaruh yang kuat dalam niche/industri mereka. Bersiaplah untuk membayar antara $5.000-$10.000 per posting. 
• Mega-influencer memiliki lebih dari satu juta pengikut. Mereka telah mencapai status selebriti/pemimpin industri, biasanya membangun merek mereka sendiri, dan menentukan jalur karier mereka. Mereka dapat mengenakan biaya $10.000 atau lebih per posting. 

Seberapa Efektifkah Influencer dalam Pemasaran?

Seberapa efektifkah influencer dalam pemasaran? Menurut artikel Harvard Business Review, faktor-faktor berikut ini menentukan keefektifan influencer sebagai duta merek:

1. Jumlah pengikut. Data pemasaran influencer telah lama membuktikan bahwa semakin banyak pengikut yang dimiliki seorang influencer, semakin berdampak kampanye pemasaran mereka. Jumlah pengikut mereka menentukan luasnya jangkauan, kredibilitas, dan popularitas mereka. Semua ini diterjemahkan ke dalam tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. 

2. Frekuensi posting. Influencer harus menemukan frekuensi posting yang tepat untuk mencapai ROI tertinggi untuk merek mitra mereka. Terlalu jarang memposting dapat memberikan kesan bahwa mereka tidak mutakhir dan dapat diandalkan. Mereka tidak membangun kehadiran yang cukup di feed untuk membangun keakraban dan kepercayaan. Sebaliknya, memposting terlalu sering dapat menciptakan kelelahan konten di antara para pengikut. Hal ini, pada gilirannya, dapat menyebabkan pengikut mengabaikan postingan influencer atau merasa terganggu dan menyaringnya.

3. Minat pengikut. Minat pengikut influencer harus selaras dengan domain merek untuk mencapai skor kecocokan pengikut-merek yang tinggi. Skor kesesuaian pengikut-merek yang tinggi berarti postingan bersponsor dari influencer akan lebih relevan dengan pengikut mereka dan, oleh karena itu, menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. 

4. Keaslian konten. Seorang influencer sering kali mendapatkan hasil yang lebih baik ketika mereka membagikan konten orisinal, atau konten yang dibuat oleh kreator, daripada ketika mereka membagikan konten merek mitra mereka. Pemirsa lebih cenderung terlibat dengan konten orisinal karena mereka menganggapnya lebih otentik dan kredibel. 

5. Nada konten. Postingan influencer harus memiliki tingkat kepositifan yang tepat untuk mendorong keterlibatan yang tinggi. Postingan yang "terlalu positif" dapat dianggap tidak tulus dan tidak akan menghasilkan reaksi audiens yang diinginkan. 

Mengapa Pemasaran Influencer Efektif

Mari kita lihat statistik influencer marketing terbaru, yang menunjukkan mengapa influencer marketing efektif. 

• Sebanyak 69% konsumen mengatakan bahwa mereka mempercayai rekomendasi dari influencer, terutama yang sudah mereka ikuti untuk waktu yang lama. 
• Menurut 60% pemasar, konten influencer orisinal yang dirancang untuk pemasaran mengungguli postingan bermerek. 
• Di TikTok, sebuah unggahan mega-influencer menerima rata-rata hampir 330 ribu penayangan di seluruh dunia pada tahun 2022. Postingan makro-influencer menerima rata-rata lebih dari 38 ribu penayangan. 
• Influencer nano TikTok menikmati tingkat keterlibatan (engagement rate/ER) tertinggi di antara kategori influencer lainnya, dengan ER sebesar 15,2 persen.  
• Nano-influencer di YouTube menarik rata-rata 1,9 persen ER, sedangkan mega-influencer rata-rata 3,4 persen. 
• Kampanye influencer melampaui metode periklanan tradisional, menghasilkan rata-rata 4,2% ER. Untuk setiap dolar iklan yang dibelanjakan oleh sebuah merek untuk influencer marketing, merek tersebut dapat memperoleh rata-rata $5,20 dalam nilai media. 

Bagaimana Pemasaran Influencer Menguntungkan Merek 

Statistik menunjukkan dengan jelas mengapa industri influencer marketing terus diminati hingga saat ini. Namun, bagaimana tepatnya upaya influencer marketing mendorong manfaat bagi merek? Mari kita lihat lebih banyak statistik tentang influencer marketing yang semakin memantapkan nilainya bagi merek: 

1. Meningkatkan kesadaran merek. Menurut laporan Mediakix, kampanye influencer dapat meningkatkan kesadaran merek sebesar 82 persen. Jika Anda ingin jangkauan ini menghasilkan keterlibatan dan penjualan, pastikan pengikut influencer sesuai dengan target pasar Anda. 
2. Mempromosikan keaslian merek. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, influencer telah membangun hubungan dengan pengikut mereka berdasarkan kepercayaan. Pengikut mereka mengandalkan dan mempercayai rekomendasi influencer favorit mereka.
3. Kualitas yang lebih baik dan keterlibatan yang lebih tinggi. Dibandingkan dengan saluran pemasaran lainnya, influencer marketing menawarkan keuntungan unik untuk terhubung langsung dengan target audiens sebuah merek. Koneksi media sosial sering kali menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi dari individu yang benar-benar tertarik. Influencer dengan pengikut khusus dapat menghasilkan ER tertinggi dari penggemar mereka yang berdedikasi. Influencer dengan audiens yang sangat besar dapat memberikan hal yang sama melalui luasnya jangkauan mereka. 
4. Penargetan audiens yang terfokus. Influencer nano dan mikro, khususnya, menikmati pengikut yang berdedikasi dan sangat terlibat. Namun, bahkan influencer makro dan mega-influencer memiliki pengikut khusus yang lebih kecil di dalam basis penggemar mereka yang sangat besar. Merek dapat memanfaatkan pengikut khusus influencer untuk menyempurnakan strategi penargetan mereka dan mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi.  
5. Pengembalian investasiyang lebih tinggi (ROI). Seperti yang ditunjukkan oleh statistik di atas, ROI yang lebih tinggi dari influencer marketing membuatnya menjadi pilihan yang lebih hemat biaya dan menguntungkan. 

Ingin Bergabung dengan Jajaran Influencer Media Sosial Teratas?

Apakah Anda tertarik untuk menghasilkan uang dari pengaruh media sosial Anda? Membangun eksistensi di media sosial adalah kerja keras. Dan akan jauh lebih sulit lagi jika tujuan Anda adalah menjadi influencer yang sukses. Apakah masih ada ruang untuk Anda dalam industri influencer marketing yang sangat kompetitif?

Kisah-kisah tentang orang-orang yang bukan siapa-siapa di dunia maya yang menjadi terkenal sebagai influencer media sosial dan menjadi sangat sukses sangat menginspirasi. Jika mereka bisa melakukannya, berarti siapa pun bisa menulis kisah sukses influencer mereka sendiri! Anda pun bisa membangun pengikut yang besar dan antusias serta menghasilkan banyak uang melalui kemitraan dengan merek. 

Tren saat ini dalam statistik pemasaran influencer menunjukkan bahwa saluran pemasaran ini akan terus menjadi yang paling menguntungkan bagi merek. Ini berarti tidak ada kata terlambat untuk memulai perjalanan influencer Anda. Dan jika Anda menginginkan peluang tertinggi untuk mendapatkan pengikut yang kuat dan membangun pengaruh Anda, TikTok adalah pilihan terbaik Anda!

Anda dapat memberikan diri Anda kemajuan yang lebih besar di TikTok dengan mendaftar paket High Social. Anda akan mendapatkan lebih banyak pengikut yang antusias lebih cepat dengan teknologi penargetan AI yang canggih dan eksklusif dari High Social. 

Berikan diri Anda keuntungan penargetan audiens terbaik sejak awal. Mulai kembangkan TikTok Anda hari ini!

Statistik Pemasaran Influencer: Pertanyaan yang Sering Diajukan

Mari kita jawab beberapa pertanyaan umum untuk merangkum mengapa influencer marketing harus menjadi strategi pemasaran utama sebuah merek. 

 

Pertumbuhan TikTok