Statistiche sull'influencer marketing: I come e i perché 

Promuovere un prodotto o un servizio con l'aiuto degli influencer sui social media è uno dei modi più efficaci per raggiungere il pubblico di riferimento. Le statistiche sull'influencer marketing hanno dimostrato il ruolo cruciale che gli influencer svolgono nel generare coinvolgimento e nella creazione di una comunità. 

Rispondiamo a tutti i come e i perché di questa collaudata strategia di marketing!

Statistiche sull'Influencer Marketing B2B

Il marketing business-to-business (B2B) si basava in passato su tipi di pubblicità tradizionali, come gli annunci televisivi e cartacei. Nonostante la popolarità e l'economicità dell'influencer marketing, nel 2020 solo il 34% dei marketer B2B vi ha fatto ricorso. L'anno successivo, tuttavia, questo numero è salito al 46%. 

Secondo gli ultimi rapporti, l'85% dei marketer B2B considera l'influencer marketing come una delle strategie di marketing preferite. Ecco altre statistiche sull'influencer marketing B2B degne di nota:

• Secondo un rapporto di Forbes, il 94% dei marketer B2B ha maggiore fiducia nel potenziale di successo dell'influencer marketing.
• In risposta alla domanda: "Quale dei seguenti elementi contribuisce maggiormente al successo dei vostri programmi di marketing?". Il 39% degli esperti di marketing ha risposto "l'influencer marketing".
• Uno studio di Zen Media del 2022 ha rilevato che i programmi di influencer marketing B2B hanno generato un ritorno sugli investimenti (ROI) del 520%. 
• Tra i marketer che hanno riportato i più alti tassi di successo nell'influencer marketing, il 70% ha dichiarato di aver esternalizzato il proprio programma di influencer marketing. 

L'utilizzo di un'agenzia di influencer marketing o la scelta di un pool illimitato di influencer sui social media si sono rivelati i più vantaggiosi. Le agenzie, in particolare, spesso forniscono influencer consolidati e collaudati in diversi settori. Inoltre, offrono competenze di outreach e capacità di creazione di contenuti. 

Gli influencer indipendenti sui social media, invece, hanno il vantaggio unico dell'autenticità e dell'alto grado di fiducia dei follower. Trascorrono anni a creare connessioni autentiche con i loro follower e a sostenere il loro coinvolgimento attraverso contenuti pertinenti e di qualità. 

Fatti sugli influencer dei social media

Conosciamo tutti i dati di base sugli influencer dei social media. Sono celebrità dei social media che creano contenuti per far crescere e coinvolgere la loro comunità. Quando conducono una campagna di influencer, sfruttano la loro fama e la loro influenza per aiutare i brand a promuovere la notorietà del marchio, l'acquisizione di clienti e le vendite.

La loro portata, il loro peso e la loro credibilità determinano il loro potenziale come ambasciatori del marchio in una campagna di influencer marketing. Questo potenziale può essere quantificato in termini di numero di follower e tassi di coinvolgimento.   

La community di un influencer può rappresentare specifici dati demografici che si sovrappongono o corrispondono perfettamente al mercato di riferimento di un marchio. I contenuti degli influencer, quindi, fungono da tramite perfetto tra il messaggio di un marchio e il pubblico a cui è destinato. Un marchio può attingere alla comunità altamente coinvolta di un influencer per raggiungere i propri obiettivi di marketing. 

Nell'influencer marketing, quanto più piccolo è il pubblico, tanto più bassi sono i compensi dell'influencer, ma il target è anche più mirato. Gli influencer con centinaia di migliaia o milioni di follower chiedono le tariffe più alte per pochi post. 

Al giorno d'oggi, se volete che la vostra azienda rimanga competitiva, avete bisogno del giusto influencer nel vostro team. Le campagne di influencer marketing sono ormai uno strumento indispensabile e necessario per le aziende, indipendentemente dal loro settore. 

Può essere l'unico strumento che un marchio ha nel suo kit di strumenti di marketing, oppure è tra i più affidabili e utilizzati. Di sicuro è diventato un ingranaggio cruciale nella macchina del marketing di un marchio. 

Categorie di influencer

Ecco un rapido riepilogo di come i social media classificano gli influencer e i budget medi per l'influencer marketing per ogni categoria:

• I nano-influencer hanno tra uno e diecimila follower. Hanno un seguito limitato, ma spesso molto dedicato, che di solito si traduce in un coinvolgimento costantemente elevato. In genere si fanno pagare da 10 a 100 dollari per post.
• I micro-influencer hanno tra i 10 e i 100 mila follower. Il loro seguito è abbastanza piccolo da alimentare connessioni genuine e abbastanza grande da fornire risultati gratificanti. Le loro tariffe medie sono comprese tra i 100 e i 500 dollari per post.
• I macro-influencer possono essere considerati legittime celebrità di Internet, con 100.000-1.000 follower. Hanno stabilito la loro credibilità e una forte influenza nella loro nicchia/settore. Si aspettano di essere pagati tra i 5.000 e i 10.000 dollari per post. 
• I mega-influencer hanno più di un milione di follower. Hanno raggiunto lo status di celebrità/leader del settore, di solito creano i propri marchi e dettano i loro percorsi di carriera. Possono richiedere 10.000 dollari o più per ogni post. 

Quanto sono efficaci gli influencer nel marketing?

Quanto sono efficaci gli influencer nel marketing? Secondo un articolo della Harvard Business Review, i seguenti fattori determinano l'efficacia di un influencer come ambasciatore del marchio:

1. Numero di follower. I dati sull'influencer marketing hanno stabilito da tempo che più follower ha un influencer, maggiore è l'impatto delle sue campagne di marketing. Il numero di follower determina l'ampiezza della loro portata, credibilità e popolarità. Tutto ciò si traduce in tassi di coinvolgimento più elevati. 

2. Frequenza di pubblicazione. Gli influencer devono trovare la giusta frequenza di pubblicazione per ottenere il massimo ROI per i loro marchi partner. Postando troppo di rado possono dare l'impressione di non essere aggiornati e affidabili. Non costruiscono una presenza sufficiente sui feed per stabilire intimità e fiducia. I post troppo frequenti, invece, possono creare stanchezza da contenuti tra i follower. Questo, a sua volta, può indurre i follower a ignorare i post dell'influencer o a sentirsi infastiditi e a filtrarli.

3. Interessi dei follower. Gli interessi dei follower dell'influencer devono essere in linea con il dominio del brand per ottenere un elevato punteggio di follower-brand fit. Un punteggio elevato di follower-brand fit significa che i post sponsorizzati dell'influencer saranno più rilevanti per i suoi follower e, quindi, genereranno un maggiore coinvolgimento. 

4. Originalità dei contenuti. Un influencer spesso ottiene risultati migliori quando condivide contenuti originali, o contenuti guidati da un creatore, piuttosto che quando condivide i contenuti del marchio partner. Gli spettatori sono più propensi a coinvolgere i contenuti originali perché li percepiscono come più autentici e credibili. 

5. Tono del contenuto. Il post di un influencer deve avere il giusto grado di positività per ottenere un elevato coinvolgimento. Un post "troppo positivo" può sembrare poco sincero e non genererà la reazione desiderata dal pubblico. 

Perché l'Influencer Marketing è efficace

Diamo un'occhiata alle ultime statistiche sull'influencer marketing, che dimostrano perché l'influencer marketing è efficace. 

• Ben il 69% dei consumatori dichiara di fidarsi delle raccomandazioni di un influencer, in particolare di uno che segue da tempo. 
• Secondo il 60% dei marketer, i contenuti originali degli influencer pensati per il marketing superano i post dei brand. 
• Su TikTok, un post di un mega-influencer ha ricevuto una media di quasi 330.000 visualizzazioni in tutto il mondo nel 2022. Un post di un macro-influencer ha ricevuto una media di oltre 38.000 visualizzazioni. 
• TikTok I nano-influencer godono del più alto tasso di coinvolgimento (ER) tra le altre categorie di influencer, con il 15,2% di ER.  
• I nano-influencer su YouTube ottengono in media l'1,9% di ER, mentre i mega-influencer il 3,4%. 
• Le campagne di influencer marketing superano i metodi pubblicitari tradizionali, generando una media del 4,2% di ER. Per ogni dollaro di pubblicità che un marchio spende nell'influencer marketing, può guadagnare in media 5,20 dollari in valore mediatico. 

Come l'Influencer Marketing avvantaggia i marchi 

Le statistiche mostrano chiaramente perché il settore dell'influencer marketing continua a essere molto richiesto ancora oggi. Ma in che modo gli sforzi dell'influencer marketing portano esattamente benefici ai brand? Diamo un'occhiata ad altre statistiche sull'influencer marketing che ne stabiliscono ulteriormente il valore per i brand: 

1. Aumentare la consapevolezza del marchio. Secondo un rapporto di Mediakix, le campagne di influencer possono portare a un aumento dell'82% della brand awareness. Se volete che questa portata generi coinvolgimento e vendite, assicuratevi che i follower di un influencer corrispondano al vostro mercato di riferimento. 
2. Promuovere l'autenticità del marchio. Come già detto, gli influencer hanno costruito un rapporto con i loro follower basato sulla fiducia. I loro seguaci si affidano e si fidano delle raccomandazioni del loro influencer preferito.
3. Migliore qualità e maggiore coinvolgimento. Rispetto ad altri canali di marketing, l'influencer marketing offre il vantaggio unico di connettersi direttamente con il pubblico di riferimento di un marchio. Le connessioni sui social media spesso si traducono in un maggiore coinvolgimento da parte di persone realmente interessate. Gli influencer che hanno un seguito di nicchia possono ottenere il massimo dell'ER dai loro fan devoti. Gli influencer con un pubblico massiccio possono ottenere lo stesso risultato grazie all'ampiezza della loro portata. 
4. Targeting mirato del pubblico. I nano e micro-influencer, in particolare, godono di un seguito dedicato e altamente coinvolto. Tuttavia, anche i macro e i mega-influencer hanno un seguito di nicchia più piccolo all'interno della loro enorme base di fan. I brand possono sfruttare i follower specifici di una nicchia di influencer per mettere a punto la loro strategia di targeting e ottenere un maggiore coinvolgimento.  
5. Maggiore ritorno sull'investimento (ROI). Come mostra la statistica precedente, il ROI più elevato dell'influencer marketing lo rende un'opzione più conveniente e redditizia. 

Volete entrare a far parte della schiera dei migliori influencer dei social media?

Siete interessati a guadagnare dalla vostra influenza sui social media? Costruire una presenza sui social media è un lavoro duro. Ed è molto più difficile se il vostro obiettivo è diventare un influencer di successo. C'è ancora spazio per voi nel settore dell'influencer marketing, estremamente competitivo?

Le storie di persone virtualmente nulle che si sono affermate come influencer sui social media e sono diventate di grande successo sono a dir poco stimolanti. Se ci sono riusciti loro, significa che chiunque può scrivere la propria storia di successo come influencer! Anche voi potete costruirvi un seguito numeroso ed entusiasta e guadagnare bene grazie alle partnership con i marchi. 

Le attuali tendenze delle statistiche sull'influencer marketing indicano che questo canale di marketing continuerà a essere il più redditizio per i brand. Ciò significa che non è mai troppo tardi per iniziare il proprio percorso di influencer. E se volete avere le massime probabilità di ottenere un forte seguito e costruire la vostra influenza, TikTok è la scelta migliore!

È possibile ottenere un maggiore vantaggio su TikTok sottoscrivendo un piano High Social. Otterrete più rapidamente un maggior numero di follower entusiasti grazie all'avanzata tecnologia proprietaria di targeting AI di High Social. 

Ottenete il miglior vantaggio di targetizzazione del pubblico fin dall'inizio. Iniziate a far crescere il vostro TikTok oggi stesso!

Statistiche sul marketing degli influencer: Domande frequenti

Rispondiamo ad alcune domande frequenti per riassumere perché l'influencer marketing dovrebbe essere la principale strategia di marketing di un marchio. 

 

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