สถิติการตลาดแบบมีผู้มีอิทธิพล: ทำอย่างไรและทำไม 

การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการด้วยความช่วยเหลือของผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพลได้พิสูจน์ให้เห็นถึงบทบาทสำคัญที่ผู้มีอิทธิพลมีต่อการสร้างการมีส่วนร่วมและการสร้างชุมชน 

มาตอบคำถามว่าทำไมถึงต้องใช้กลยุทธ์การตลาดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วนี้กัน!

สถิติการตลาดแบบมีอิทธิพล B2B

การตลาดแบบธุรกิจต่อธุรกิจ (B2B) เคยพึ่งพาการโฆษณารูปแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทางทีวีและสิ่งพิมพ์เป็นอย่างมาก แม้ว่าการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลจะได้รับความนิยมและคุ้มทุน แต่ในปี 2020 มีเพียง 34% ของผู้ทำการตลาดแบบ B2B เท่านั้นที่เลือกใช้กลยุทธ์ดังกล่าว อย่างไรก็ตาม ในปีถัดมา ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 46% 

จากรายงานล่าสุด พบว่า นักการตลาด B2B ร้อยละ 85 มองว่าการตลาดแบบมีอิทธิพลเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ตนชื่นชอบมากที่สุด ต่อไปนี้เป็นสถิติการตลาดแบบมีอิทธิพลสำหรับ B2B เพิ่มเติมที่น่าสนใจ:

• จาก รายงานของ Forbes พบว่านักการตลาด B2B ร้อยละ 94 มีความมั่นใจในศักยภาพความสำเร็จของการตลาดแบบมีอิทธิพลมากขึ้น
• จากการตอบคำถามที่ว่า “สิ่งใดต่อไปนี้มีส่วนสนับสนุนให้โปรแกรมการตลาดของคุณประสบความสำเร็จมากที่สุด” นักการตลาด 39% ตอบว่า “การตลาดแบบมีอิทธิพล”
• การศึกษาวิจัยของ Zen Media ในปี 2022 พบว่าโปรแกรมการตลาดแบบมีอิทธิพลแบบ B2B สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ได้ 520% 
• ในบรรดาผู้ทำการตลาดที่รายงานอัตราความสำเร็จสูงสุดในการทำการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้น ร้อยละ 70 กล่าวว่าพวกเขาเอาท์ซอร์สโปรแกรมการตลาดแบบมีอิทธิพลให้กับตนเอง 

การใช้ บริการเอเจนซี่การตลาดแบบมีผู้มีอิทธิพล หรือเลือกจากกลุ่มผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียที่มีจำนวนมากมายนั้นพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์มากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เอเจนซี่ต่างๆ มักให้บริการผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงและได้รับการพิสูจน์แล้วในหลากหลายอุตสาหกรรม นอกจากนี้ เอเจนซี่เหล่านี้ยังมีความเชี่ยวชาญด้านการเข้าถึงและความสามารถในการสร้างเนื้อหาโดยผู้เชี่ยวชาญอีกด้วย 

ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียอิสระมีข้อได้เปรียบเฉพาะตัวคือความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจจากผู้ติดตามในระดับสูง พวกเขาใช้เวลาหลายปีในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ติดตามและรักษาการมีส่วนร่วมผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพ 

ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย

พวกเราทุกคนคุ้นเคยกับข้อเท็จจริงพื้นฐานเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย พวกเขาคือคนดังในโซเชียลมีเดียที่สร้างเนื้อหาเพื่อเติบโตและมีส่วนร่วมกับชุมชน เมื่อพวกเขาทำแคมเปญผู้มีอิทธิพล พวกเขาใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงและอิทธิพลของพวกเขาเพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ การเข้าถึงลูกค้า และยอดขาย

การเข้าถึง อิทธิพล และความน่าเชื่อถือเป็นตัวกำหนดศักยภาพของพวกเขาในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ในแคมเปญการตลาดแบบมีอิทธิพล และศักยภาพนี้สามารถวัดได้จากจำนวนผู้ติดตามและอัตราการมีส่วนร่วม   

ชุมชนของผู้มีอิทธิพลอาจเป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรเฉพาะที่ทับซ้อนหรือสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ ดังนั้น เนื้อหาของผู้มีอิทธิพลจึงทำหน้าที่เป็นช่องทางที่สมบูรณ์แบบระหว่างข้อความของแบรนด์และกลุ่มเป้าหมาย แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากชุมชนที่มีส่วนร่วมสูงของผู้มีอิทธิพลเพื่อบรรลุเป้าหมายการตลาด 

ใน การตลาดแบบมีอิทธิพล ยิ่งผู้ชมมีจำนวนน้อย ค่าธรรมเนียมของผู้ทรงอิทธิพลก็จะยิ่งถูกลง แต่การกำหนดเป้าหมายก็มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเช่นกัน ผู้ทรงอิทธิพลที่มีผู้ติดตามหลายแสนหรือหลายล้านคนต้องการอัตราสูงสุดสำหรับโพสต์เพียงไม่กี่โพสต์ 

ทุกวันนี้ หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณสามารถแข่งขันได้ คุณจะต้องมีผู้ทรงอิทธิพลที่เหมาะสมในทีมของคุณ แคมเปญการตลาดที่นำโดยผู้ทรงอิทธิพลเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้และจำเป็นสำหรับธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมใดก็ตาม 

อาจเป็นเพียงเครื่องมือเดียวที่แบรนด์มีในชุดเครื่องมือทางการตลาด หรืออาจเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เชื่อถือได้และใช้งานมากที่สุดก็ได้ แน่นอนว่าเครื่องมือนี้ได้กลายมาเป็นฟันเฟืองสำคัญในกลไกการตลาดของแบรนด์ 

หมวดหมู่ผู้มีอิทธิพล

นี่เป็นข้อมูลสรุปโดยย่อว่าโซเชียลมีเดียจัดประเภทผู้มีอิทธิพลอย่างไร และงบประมาณการตลาดแบบมีผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยสำหรับแต่ละประเภทอย่างไร:

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ติดตามระหว่าง 1 ถึง 10,000 คน พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนจำกัดแต่ก็มักจะติดตามมาก ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะทำให้มีการมีส่วนร่วมสูงอย่างสม่ำเสมอ โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเรียกเก็บเงิน 10 ถึง 100 ดอลลาร์ต่อโพสต์
• ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 ถึง 100,000 คน จำนวนผู้ติดตามของพวกเขาไม่มากพอที่จะสร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริง และมากพอที่จะให้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า อัตราเฉลี่ยของพวกเขาอยู่ระหว่าง 100 ถึง 500 ดอลลาร์ต่อโพสต์
• Macro Influencer ถือเป็นคนดังในอินเทอร์เน็ตที่มีผู้ติดตามตั้งแต่ 100,000 ถึง 1 ล้านคน พวกเขาสร้างความน่าเชื่อถือและมีอิทธิพลอย่างมากในสาขา/อุตสาหกรรมของตนเอง คาดว่าจะจ่ายเงินระหว่าง 5,000 ถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ 
• ผู้มีอิทธิพลระดับเมกะมีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน พวกเขาประสบความสำเร็จในฐานะคนดังหรือผู้นำในอุตสาหกรรม มักจะสร้างแบรนด์ของตนเอง และกำหนดเส้นทางอาชีพของตนเอง พวกเขาอาจเรียกเก็บเงิน 10,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้นต่อโพสต์ 

ผู้มีอิทธิพลมีประสิทธิภาพแค่ไหนในการทำการตลาด?

ผู้มีอิทธิพลมีประสิทธิผลเพียงใดในการทำการตลาด ตาม บทความของ Harvard Business Review ปัจจัยต่อไปนี้กำหนดประสิทธิผลของผู้มีอิทธิพลในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์:

1. จำนวนผู้ติดตาม ข้อมูลการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลได้พิสูจน์มานานแล้วว่ายิ่งผู้มีอิทธิพลมีผู้ติดตามมากเท่าใด แคมเปญการตลาดก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น จำนวนผู้ติดตามจะกำหนดขอบเขตการเข้าถึง ความน่าเชื่อถือ และความนิยม ซึ่งทั้งหมดนี้ส่งผลให้มีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น 

2. ความถี่ในการโพสต์ ผู้มีอิทธิพลต้องค้นหาความถี่ในการโพสต์ที่เหมาะสมเพื่อให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดสำหรับแบรนด์พันธมิตร การโพสต์ไม่บ่อยเกินไปอาจทำให้ดูเหมือนว่าพวกเขาไม่ทันสมัยและเชื่อถือได้ พวกเขาไม่ได้สร้างการปรากฏตัวบนฟีดมากพอที่จะสร้างความใกล้ชิดและความไว้วางใจ ในทางกลับกัน การโพสต์บ่อยเกินไปอาจทำให้ผู้ติดตามเบื่อเนื้อหา ซึ่งอาจทำให้ผู้ติดตามละเลยโพสต์ของผู้มีอิทธิพลหรือรู้สึกหงุดหงิดและกรองโพสต์เหล่านั้นออกไป

3. ความสนใจของผู้ติดตาม ความสนใจของผู้ติดตามผู้มีอิทธิพลจะต้องสอดคล้องกับโดเมนของแบรนด์เพื่อให้ได้คะแนนความเหมาะสมของผู้ติดตามและแบรนด์ที่สูง คะแนนความเหมาะสมของผู้ติดตามและแบรนด์ที่สูงหมายความว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพลจะมีความเกี่ยวข้องกับผู้ติดตามของพวกเขามากขึ้น และด้วยเหตุนี้จึงสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น 

4. ความคิดริเริ่มของเนื้อหา ผู้มีอิทธิพลมักจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่าเมื่อพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาต้นฉบับหรือเนื้อหาที่ผู้สร้างเป็นผู้นำ มากกว่าเมื่อพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของแบรนด์พันธมิตร ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาต้นฉบับมากกว่า เนื่องจากพวกเขามองว่าเนื้อหานั้นมีความแท้จริงและน่าเชื่อถือมากกว่า 

5. โทนเนื้อหา โพสต์ของผู้มีอิทธิพลทางความคิดต้องมีเนื้อหาเชิงบวกในระดับที่เหมาะสมเพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมสูง โพสต์ที่มีเนื้อหา "เชิงบวกเกินไป" อาจดูไม่จริงใจและจะไม่สร้างปฏิกิริยาตอบสนองที่ต้องการจากผู้ชม 

ทำไมการตลาดแบบมีอิทธิพลถึงมีประสิทธิผล

มาดูสถิติการตลาดแบบมีอิทธิพลล่าสุดซึ่งแสดงให้เห็นว่าเหตุใดการตลาดแบบมีอิทธิพลจึงมีประสิทธิผล 

• ผู้บริโภคถึง 69 เปอร์เซ็นต์ กล่าวว่าพวกเขาเชื่อถือคำแนะนำของผู้ทรงอิทธิพล โดยเฉพาะคำแนะนำที่พวกเขาติดตามมาเป็นเวลานาน 
• จากการสำรวจ นักการตลาด 60% พบว่าเนื้อหาที่มีอิทธิพลดั้งเดิมซึ่งออกแบบมาเพื่อการตลาดนั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์ของแบรนด์ 
• โพสต์ บน TikTok ของผู้มีอิทธิพลระดับเมกะได้รับการเข้าชมเฉลี่ยเกือบ 330,000 ครั้งทั่วโลกในปี 2022 ส่วนโพสต์ของผู้มีอิทธิพลระดับเมกะได้รับการเข้าชมเฉลี่ยมากกว่า 38,000 ครั้ง 
• TikTok ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีอัตราการมีส่วนร่วม (ER) สูงที่สุดในบรรดาผู้มีอิทธิพลประเภทอื่น โดยมี ER อยู่ที่ 15.2 เปอร์เซ็นต์  
• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนบน YouTube มี ER โดยเฉลี่ย 1.9 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลระดับเมกะมีค่าเฉลี่ย 3.4 เปอร์เซ็นต์ 
• แคมเปญของ Influencer เหนือกว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิม โดยสร้าง ER ได้เฉลี่ย 4.2% สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่แบรนด์ใช้จ่ายไปกับการตลาดแบบ Influencer สามารถสร้างมูลค่าสื่อได้เฉลี่ย 5.20 ดอลลาร์ 

การตลาดแบบมีอิทธิพลส่งผลดีต่อแบรนด์อย่างไร 

สถิติแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเหตุใดอุตสาหกรรมการตลาดแบบมีอิทธิพลจึงยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมากจนถึงทุกวันนี้ แต่ความพยายามในการทำการตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นส่งผลดีต่อแบรนด์ต่างๆ อย่างไรกันแน่ มาดูสถิติเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดแบบมีอิทธิพลที่ช่วยสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ต่างๆ กัน: 

1. เพิ่มการรับรู้แบรนด์ จากรายงานของ Mediakix แคมเปญของผู้มีอิทธิพลสามารถนำไปสู่ การเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้ถึง 82 เปอร์เซ็นต์ หากคุณต้องการให้การเข้าถึงนี้สร้างการมีส่วนร่วมและยอดขาย ให้แน่ใจว่าผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลตรงกับตลาดเป้าหมายของคุณ 
2. ส่งเสริมความถูกต้องของแบรนด์ ดังที่ได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ ผู้มีอิทธิพลได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ติดตามโดยอาศัยความไว้วางใจ ผู้ติดตามของพวกเขาพึ่งพาและเชื่อถือคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ
3. คุณภาพที่ดีขึ้นและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางการตลาดอื่น ๆ การตลาดแบบมีอิทธิพลนั้นให้ข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในการเชื่อมต่อโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ การเชื่อมต่อผ่านโซเชียลมีเดียมักส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นจากบุคคลที่สนใจอย่างแท้จริง ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มสามารถสร้าง ER สูงสุดจากแฟนตัวยงของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมจำนวนมากสามารถส่งมอบสิ่งเดียวกันนี้ผ่านขอบเขตการเข้าถึงของพวกเขา 
4. การกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างตรงจุด โดยเฉพาะผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและระดับไมโครจะมีผู้ติดตามที่ทุ่มเทและมีส่วนร่วมสูง อย่างไรก็ตาม แม้แต่ผู้มีอิทธิพลระดับแมโครและเมกะก็มีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มที่น้อยกว่าภายในฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ของพวกเขา แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มของผู้มีอิทธิพลเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและได้รับการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น  
5. ผลตอบแทนจากการลงทุน ที่สูงขึ้น (ROI) จากสถิติข้างต้นแสดงให้เห็นว่า ROI ที่สูงขึ้นจากการตลาดแบบมีอิทธิพลทำให้เป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนและผลกำไรมากกว่า 

ต้องการร่วมอยู่ในกลุ่มผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียชั้นนำหรือไม่?

คุณสนใจที่จะ สร้างรายได้จากอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย หรือไม่ การสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียเป็นงานหนัก และยากกว่ามากหากเป้าหมายของคุณคือการเป็นผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ คุณยังมีพื้นที่ว่างในอุตสาหกรรมการตลาดแบบมีอิทธิพลที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดหรือไม่

เรื่องราวของคนดังที่โด่งดังในฐานะผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียและประสบความสำเร็จอย่างสูงนั้นสร้างแรงบันดาลใจได้ไม่น้อย หากพวกเขาทำได้ นั่นหมายความว่าใครๆ ก็สามารถเขียนเรื่องราวความสำเร็จในฐานะผู้มีอิทธิพลของตนเองได้! คุณเองก็สามารถสร้างฐานผู้ติดตามที่ใหญ่โตและกระตือรือร้น และสร้างรายได้ที่ดีผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ได้เช่นกัน 

แนวโน้มปัจจุบันในสถิติการตลาดแบบผู้มีอิทธิพลบ่งชี้ว่าช่องทางการตลาดนี้จะยังคงสร้างผลกำไรสูงสุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งหมายความว่าไม่สายเกินไปที่จะเริ่มต้นเส้นทางการเป็นผู้ทรงอิทธิพล และหากคุณต้องการโอกาสสูงสุดในการได้รับผู้ติดตามจำนวนมากและสร้างอิทธิพลของคุณ TikTok คือเดิมพันที่ดีที่สุดของคุณ!

คุณสามารถให้ตัวเองก้าวหน้ามากขึ้นได้ TikTok โดยสมัครแผน High Social คุณจะได้รับผู้ติดตามที่กระตือรือร้นมากขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมาย AI ที่เป็นกรรมสิทธิ์และล้ำหน้าของ High Social 

มอบข้อได้เปรียบในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดให้กับตัวเองตั้งแต่เริ่มต้น เริ่มขยาย TikTok ของคุณวันนี้ !

สถิติการตลาดของผู้มีอิทธิพล: คำถามที่พบบ่อย

มาตอบคำถามที่พบบ่อยสักสองสามข้อเพื่อสรุปว่าทำไมการตลาดแบบมีอิทธิพลจึงควรเป็น กลยุทธ์การตลาดอันดับต้นๆ ของแบรนด์ 

 

TikTok การเจริญเติบโต