Estatísticas de marketing de influenciadores: Como e por que 

A promoção de um produto ou serviço com a ajuda de influenciadores de mídia social é uma das maneiras mais eficazes de atingir públicos-alvo. As estatísticas de marketing de influenciadores comprovaram o papel crucial que eles desempenham na geração de engajamento e na construção de comunidades. 

Vamos responder a todos os prós e contras dessa estratégia de marketing testada e comprovada!

Estatísticas de marketing de influência B2B

O marketing business-to-business (B2B) costumava depender muito dos tipos tradicionais de publicidade, como anúncios de TV e impressos. Apesar da popularidade e da relação custo-benefício do marketing de influência, apenas 34% dos profissionais de marketing B2B optaram por ele em 2020. No ano seguinte, entretanto, esse número saltou para 46%. 

De acordo com os últimos relatórios, 85% dos profissionais de marketing B2B consideram o marketing de influência uma de suas estratégias de marketing preferidas. Aqui estão mais estatísticas de marketing de influenciadores B2B que merecem destaque:

• De acordo com um relatório da Forbes, 94% dos profissionais de marketing B2B têm mais confiança no potencial de sucesso do marketing de influência.
• Em resposta à pergunta: "Qual dos seguintes itens contribui mais para o sucesso de seus programas de marketing?" 39% dos profissionais de marketing responderam "marketing de influência".
• Um estudo da Zen Media de 2022 constatou que os programas de marketing de influenciadores B2B geraram um retorno sobre o investimento (ROI) de 520%. 
• Entre os profissionais de marketing que relataram as maiores taxas de sucesso do marketing de influência, 70% disseram que terceirizaram seu programa de marketing de influência. 

O uso de uma agência de marketing de influenciadores ou a escolha entre os inúmeros influenciadores nas mídias sociais provou ser o mais vantajoso. As agências, em particular, geralmente oferecem influenciadores bem estabelecidos e testados em vários setores. Elas também oferecem experiência em divulgação e recursos de criação de conteúdo especializado. 

Os influenciadores independentes de mídia social, por outro lado, têm a vantagem exclusiva da autenticidade e de um alto grau de confiança dos seguidores. Eles passam anos criando conexões genuínas com seus seguidores e mantendo o envolvimento deles por meio de conteúdo relevante e de qualidade. 

Fatos sobre os influenciadores de mídia social

Todos nós conhecemos os fatos básicos sobre os influenciadores de mídia social. Eles são celebridades locais da mídia social que criam conteúdo para aumentar e envolver sua comunidade. Quando realizam uma campanha de influenciadores, eles aproveitam sua fama e influência para ajudar as marcas a promover o conhecimento da marca, a aquisição de clientes e as vendas.

Seu alcance, influência e credibilidade determinam seu potencial como embaixador da marca em uma campanha de marketing de influenciadores. E esse potencial pode ser quantificado em termos de sua contagem de seguidores e taxas de engajamento.   

A comunidade de um influenciador pode representar dados demográficos específicos que se sobrepõem ou correspondem perfeitamente ao mercado-alvo de uma marca. O conteúdo do influenciador, portanto, serve como o canal perfeito entre a mensagem de uma marca e seu público-alvo. Uma marca pode aproveitar a comunidade altamente engajada de um influenciador para atingir suas metas de marketing. 

No marketing de influenciadores, quanto menor for o público, menores serão os honorários do influenciador, mas a segmentação também é mais focada. Os influenciadores com centenas de milhares ou milhões de seguidores exigem as taxas mais altas para algumas publicações. 

Hoje em dia, se quiser que sua empresa permaneça competitiva, você precisa do influenciador certo em sua equipe. As campanhas de marketing lideradas por influenciadores são agora uma ferramenta indispensável e necessária para as empresas, independentemente do setor. 

Pode ser a única ferramenta que uma marca tem em seu kit de ferramentas de marketing, ou está entre as mais confiáveis e usadas. Definitivamente, ela se tornou uma engrenagem crucial no maquinário de marketing de uma marca. 

Categorias de influenciadores

Aqui está um resumo rápido de como a mídia social classifica os influenciadores e os orçamentos médios de marketing de influenciadores para cada categoria:

• Os nanoinfluenciadores têm entre um e dez mil seguidores. Eles têm um número limitado de seguidores, mas muitas vezes altamente dedicados, o que normalmente se traduz em um engajamento consistentemente alto. Normalmente, cobram de US$ 10 a US$ 100 por publicação.
• Os microinfluenciadores têm entre dez e 100 mil seguidores. Seu número de seguidores é pequeno o suficiente para cultivar conexões genuínas e grande o suficiente para gerar resultados gratificantes. Suas taxas médias estão entre US$ 100 e US$ 500 por publicação.
• Os macroinfluenciadores podem ser considerados celebridades legítimas da Internet, com 100 mil a 1 milhão de seguidores. Eles estabeleceram sua credibilidade e forte influência em seu nicho/setor. Espera-se que paguem entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por publicação. 
• Os mega-influenciadores têm mais de um milhão de seguidores. Eles alcançaram o status de celebridade/líder do setor, geralmente estabelecem suas próprias marcas e ditam suas trajetórias profissionais. Eles podem cobrar US$ 10.000 ou mais por publicação. 

Qual é a eficácia dos influenciadores no marketing?

Qual é a eficácia dos influenciadores no marketing? De acordo com um artigo da Harvard Business Review, os seguintes fatores determinam a eficácia de um influenciador como embaixador da marca:

1. Contagem de seguidores. Os dados de marketing de influenciadores há muito estabeleceram que, quanto mais seguidores um influenciador tiver, mais impactantes serão suas campanhas de marketing. O número de seguidores determina a amplitude de seu alcance, credibilidade e popularidade. Tudo isso se traduz em taxas de engajamento mais altas. 

2. Frequência de postagem. Os influenciadores devem encontrar a frequência certa de publicação para obter o ROI mais alto para as marcas parceiras. Postar com pouca frequência pode dar a impressão de que eles não estão atualizados e não são confiáveis. Eles não criam presença suficiente nos feeds para estabelecer intimidade e confiança. Por outro lado, publicar com muita frequência pode criar fadiga de conteúdo entre os seguidores. Isso, por sua vez, pode fazer com que os seguidores ignorem as publicações do influenciador ou se sintam incomodados e as filtrem.

3. Interesses do seguidor. Os interesses dos seguidores do influenciador devem estar alinhados com o domínio da marca para obter uma pontuação alta de adequação entre seguidores e marca. Uma pontuação alta de adequação entre seguidores e marca significa que as publicações patrocinadas do influenciador serão mais relevantes para seus seguidores e, portanto, gerarão maior envolvimento. 

4. Originalidade do conteúdo. Um influenciador geralmente obtém melhores resultados quando compartilha conteúdo original, ou conteúdo liderado pelo criador, do que quando compartilha o conteúdo da marca de seu parceiro. É mais provável que os espectadores se envolvam com o conteúdo original, pois o consideram mais autêntico e confiável. 

5. Tom do conteúdo. A publicação de um influenciador deve ter o grau certo de positividade para gerar um alto engajamento. Uma publicação "positiva demais" pode parecer insincera e não gerará a reação desejada do público. 

Por que o marketing de influência é eficaz

Vamos dar uma olhada nas últimas estatísticas de marketing de influenciadores, que demonstram por que o marketing de influenciadores é eficaz. 

• Um número impressionante de 69% dos consumidores diz que confia nas recomendações de um influenciador, especialmente de um que eles seguem há muito tempo. 
• De acordo com 60% dos profissionais de marketing, o conteúdo original do influenciador criado para marketing supera as postagens de marca. 
• No TikTok, uma publicação de um mega-influenciador recebeu uma média de quase 330 mil visualizações em todo o mundo em 2022. Uma publicação de macroinfluenciador recebeu uma média de mais de 38 mil visualizações. 
• Os nanoinfluenciadores TikTok têm a maior taxa de engajamento (ER) entre outras categorias de influenciadores, com 15,2% de ER.  
• Os nanoinfluenciadores no YouTube obtêm uma média de 1,9% de ER, enquanto os megainfluenciadores têm uma média de 3,4%. 
• As campanhas de influenciadores superam os métodos tradicionais de publicidade, gerando uma média de 4,2% de ER. Para cada dólar de anúncio que uma marca gasta em marketing de influenciadores, ela pode ganhar uma média de US$ 5,20 em valor de mídia. 

Como o marketing de influência beneficia as marcas 

As estatísticas mostram claramente por que o setor de marketing de influência continua sendo muito procurado até hoje. Mas como exatamente os esforços de marketing de influência geram benefícios para as marcas? Vamos dar uma olhada em mais estatísticas sobre o marketing de influenciadores que estabelecem ainda mais seu valor para as marcas: 

1. Aumentar o conhecimento da marca. De acordo com um relatório da Mediakix, as campanhas de influenciadores podem levar a um aumento de 82% no conhecimento da marca. Se você quiser que esse alcance gere engajamento e vendas, certifique-se de que os seguidores do influenciador correspondam ao seu mercado-alvo. 
2. Promover a autenticidade da marca. Conforme mencionado anteriormente, os influenciadores criaram um relacionamento com seus seguidores baseado na confiança. Seus seguidores confiam nas recomendações de seus influenciadores favoritos e confiam nelas.
3. Melhor qualidade e maior engajamento. Em comparação com outros canais de marketing, o marketing de influência oferece a vantagem exclusiva de se conectar diretamente com o público-alvo de uma marca. As conexões de mídia social geralmente resultam em maior envolvimento de indivíduos genuinamente interessados. Os influenciadores com um nicho de seguidores podem oferecer o maior ER de seus fãs dedicados. Os influenciadores com um grande público podem oferecer o mesmo por meio da amplitude de seu alcance. 
4. Foco na segmentação do público-alvo. Os nano e microinfluenciadores, em particular, têm seguidores dedicados e altamente engajados. Entretanto, até mesmo os macro e mega influenciadores têm nichos menores de seguidores dentro de sua enorme base de fãs. As marcas podem aproveitar os seguidores específicos do nicho de um influenciador para ajustar sua estratégia de segmentação e obter maior envolvimento.  
5. Maior retorno sobre o investimento (ROI). Como mostra a estatística acima, o ROI mais alto do marketing de influência o torna uma opção mais econômica e lucrativa. 

Quer entrar para o ranking dos principais influenciadores de mídia social?

Você está interessado em ganhar dinheiro com sua influência nas mídias sociais? Criar uma presença nas mídias sociais é um trabalho árduo. E é muito mais difícil quando sua meta é se tornar um influenciador de sucesso. Ainda há espaço para você no setor de marketing de influenciadores, que é extremamente competitivo?

Histórias de pessoas que praticamente não são ninguém e que alcançaram a fama como influenciadores de mídia social e se tornaram extremamente bem-sucedidas são nada menos que inspiradoras. Se eles conseguem fazer isso, significa que qualquer pessoa pode escrever sua própria história de sucesso como influenciador! Você também pode criar um grande e entusiasmado número de seguidores e ganhar um bom dinheiro com parcerias com marcas. 

As tendências atuais das estatísticas de marketing de influenciadores indicam que esse canal de marketing continuará a ser o mais lucrativo para as marcas. Isso significa que nunca é tarde demais para começar sua jornada como influenciador. E se você quiser ter as maiores chances de conquistar um grande número de seguidores e aumentar sua influência, TikTok é sua melhor aposta!

Você pode obter um avanço maior no TikTok inscrevendo-se em um plano do High Social. Você ganhará seguidores mais entusiastas mais rapidamente com a tecnologia avançada e proprietária de segmentação por IA do High Social. 

Ofereça a você mesmo a melhor vantagem de segmentação de público desde o início. Comece a expandir seu TikTok hoje mesmo!

Estatísticas de marketing de influenciadores: Perguntas frequentes

Vamos responder a algumas perguntas frequentes para resumir por que o marketing de influência deve ser a principal estratégia de marketing de uma marca. 

 

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