প্রভাবশালী বিপণন পরিসংখ্যান: কীভাবে এবং কেন 

সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের সাহায্যে কোনও পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করা লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং পরিসংখ্যান প্রমাণ করেছে যে ইনফ্লুয়েন্সাররা সম্পৃক্ততা তৈরি এবং সম্প্রদায়-গঠনে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। 

আসুন এই পরীক্ষিত বিপণন কৌশলের সমস্ত কারণ এবং কারণগুলির উত্তর দেই!

B2B ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং পরিসংখ্যান

ব্যবসা-থেকে-ব্যবসা (B2B) মার্কেটিং আগে টিভি এবং প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের মতো ঐতিহ্যবাহী ধরণের বিজ্ঞাপনের উপর অনেক বেশি নির্ভর করত। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের জনপ্রিয়তা এবং খরচ-কার্যকারিতা সত্ত্বেও, 2020 সালে মাত্র 34% B2B মার্কেটার এটি বেছে নিয়েছিলেন। তবে পরের বছর, এই সংখ্যাটি 46% এ উন্নীত হয়েছিল। 

সর্বশেষ প্রতিবেদন অনুসারে, ৮৫% B2B মার্কেটার ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংকে তাদের সবচেয়ে পছন্দের মার্কেটিং কৌশলগুলির মধ্যে একটি বলে মনে করেন। এখানে আরও কিছু B2B ইনফ্লুয়েঞ্জার মার্কেটিং পরিসংখ্যান রয়েছে যা লক্ষণীয়:

• ফোর্বসের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ৯৪% B2B বিপণনকারীর সাফল্যের জন্য প্রভাবক বিপণনের সম্ভাবনার উপর বেশি আস্থা রয়েছে।
• "আপনার মার্কেটিং প্রোগ্রামের সাফল্যে নিচের কোনটি সবচেয়ে বেশি অবদান রাখে?" এই প্রশ্নের উত্তরে ৩৯% মার্কেটার বলেছেন "প্রভাবশালী মার্কেটিং।"
• ২০২২ সালের জেন মিডিয়ার একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে B2B প্রভাবক বিপণন প্রোগ্রামগুলি বিনিয়োগের উপর ৫২০% রিটার্ন (ROI) তৈরি করেছে। 
• সর্বোচ্চ প্রভাবক বিপণন সাফল্যের হার রিপোর্ট করা বিপণনকারীদের মধ্যে, ৭০% বলেছেন যে তারা তাদের প্রভাবক বিপণন প্রোগ্রাম আউটসোর্স করেছেন। 

একটি প্রভাবশালী বিপণন সংস্থা ব্যবহার করা অথবা সোশ্যাল মিডিয়ায় সীমাহীন প্রভাবশালী পুল থেকে নির্বাচন করা সবচেয়ে লাভজনক প্রমাণিত হয়েছে। বিশেষ করে সংস্থাগুলি প্রায়শই একাধিক শিল্প জুড়ে সুপ্রতিষ্ঠিত এবং পরীক্ষিত প্রভাবশালীদের সরবরাহ করে। তারা আউটরিচ দক্ষতা এবং বিশেষজ্ঞ সামগ্রী তৈরির ক্ষমতাও প্রদান করে। 

অন্যদিকে, স্বাধীন সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের অনন্য সুবিধা হল সত্যতা এবং উচ্চ মাত্রার অনুসারীদের আস্থা। তারা তাদের অনুসারীদের সাথে প্রকৃত সংযোগ তৈরি করতে এবং প্রাসঙ্গিক এবং মানসম্পন্ন সামগ্রীর মাধ্যমে তাদের সম্পৃক্ততা বজায় রাখতে বছরের পর বছর ব্যয় করে। 

সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের সম্পর্কে তথ্য

সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের সম্পর্কে মৌলিক তথ্যগুলির সাথে আমরা সকলেই পরিচিত। তারা হলেন স্বদেশী সোশ্যাল মিডিয়া সেলিব্রিটি যারা তাদের সম্প্রদায়ের বিকাশ এবং সম্পৃক্ততার জন্য সামগ্রী তৈরি করেন। যখন তারা একটি ইনফ্লুয়েন্সার প্রচারণা চালান, তখন তারা ব্র্যান্ডগুলিকে ব্র্যান্ড সচেতনতা, গ্রাহক অর্জন এবং বিক্রয় চালাতে সহায়তা করার জন্য তাদের খ্যাতি এবং প্রভাবকে কাজে লাগান।

তাদের নাগাল, প্রভাব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা একটি প্রভাবশালী বিপণন প্রচারণায় ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে তাদের সম্ভাবনা নির্ধারণ করে। এবং এই সম্ভাবনা তাদের অনুসারীর সংখ্যা এবং অংশগ্রহণের হারের ভিত্তিতে পরিমাপ করা যেতে পারে।   

একজন প্রভাবশালীর সম্প্রদায় এমন নির্দিষ্ট জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য উপস্থাপন করতে পারে যা একটি ব্র্যান্ডের লক্ষ্য বাজারের সাথে ওভারল্যাপ করে বা পুরোপুরি মিলে যায়। অতএব, প্রভাবশালীর বিষয়বস্তু একটি ব্র্যান্ডের বার্তা এবং তার লক্ষ্যবস্তু দর্শকদের মধ্যে নিখুঁত সংযোগকারী হিসেবে কাজ করে। একটি ব্র্যান্ড তার বিপণন লক্ষ্য অর্জনের জন্য একজন প্রভাবশালীর অত্যন্ত নিযুক্ত সম্প্রদায়ের সাথে যোগাযোগ করতে পারে। 

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে , দর্শক যত কম হবে, ইনফ্লুয়েন্সারের ফি তত কম হবে, তবে টার্গেটিংও বেশি কেন্দ্রীভূত হবে। লক্ষ লক্ষ বা লক্ষ লক্ষ ফলোয়ার থাকা ইনফ্লুয়েন্সাররা কয়েকটি পোস্টের জন্য সর্বোচ্চ হার দাবি করেন। 

আজকাল, যদি আপনি চান আপনার ব্যবসা প্রতিযোগিতামূলকভাবে টিকে থাকুক, তাহলে আপনার দলে সঠিক প্রভাবশালী ব্যক্তির প্রয়োজন। প্রভাবশালীদের নেতৃত্বে বিপণন প্রচারাভিযান এখন ব্যবসার জন্য একটি অপরিহার্য এবং প্রয়োজনীয় হাতিয়ার, তাদের শিল্প যাই হোক না কেন। 

এটিই হয়তো একটি ব্র্যান্ডের মার্কেটিং টুলকিটে একমাত্র হাতিয়ার, অথবা এটিই সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য এবং ব্যবহৃত হাতিয়ার। এটি অবশ্যই একটি ব্র্যান্ডের মার্কেটিং যন্ত্রপাতির একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ারে পরিণত হয়েছে। 

প্রভাবশালী বিভাগ

সোশ্যাল মিডিয়া কীভাবে প্রভাবশালীদের শ্রেণীবদ্ধ করে এবং প্রতিটি বিভাগের জন্য গড় প্রভাবশালী বিপণন বাজেটের একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ এখানে দেওয়া হল:

• ন্যানো-প্রভাবশালীদের এক থেকে দশ হাজারের মধ্যে ফলোয়ার থাকে। তাদের সীমিত কিন্তু প্রায়শই অত্যন্ত নিবেদিতপ্রাণ ফলোয়ার থাকে, যা সাধারণত ধারাবাহিকভাবে উচ্চ ব্যস্ততার দিকে পরিচালিত করে। তারা সাধারণত প্রতি পোস্টে $10 থেকে $100 চার্জ করে।
• মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের দশ থেকে ১০০ হাজার ফলোয়ার রয়েছে। তাদের ফলোয়ার সংখ্যা প্রকৃত সংযোগ গড়ে তোলার জন্য যথেষ্ট কম এবং ফলপ্রসূ ফলাফল প্রদানের জন্য যথেষ্ট বড়। তাদের গড় হার প্রতি পোস্টে ১০০ থেকে ৫০০ ডলারের মধ্যে।
• ম্যাক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের বৈধ ইন্টারনেট সেলিব্রিটি হিসেবে বিবেচনা করা যেতে পারে, যাদের ১০ কোটি থেকে ১০ লক্ষ ফলোয়ার রয়েছে। তারা তাদের বিশ্বস্ততা এবং তাদের শিল্পে শক্তিশালী প্রভাব প্রতিষ্ঠা করেছেন। প্রতি পোস্টের জন্য ৫,০০০-১০,০০০ ডলারের মধ্যে অর্থ প্রদানের আশা করা যায়। 
• মেগা-ইনফ্লুয়েন্সারদের দশ লক্ষেরও বেশি ফলোয়ার রয়েছে। তারা সেলিব্রিটি/শিল্পের শীর্ষস্থান অর্জন করেছেন, সাধারণত তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করেন এবং তাদের ক্যারিয়ারের পথ নির্দেশ করেন। তারা প্রতি পোস্টের জন্য $10,000 বা তার বেশি চার্জ করতে পারেন। 

মার্কেটিংয়ে প্রভাবশালীরা কতটা কার্যকর?

মার্কেটিংয়ে প্রভাবশালীরা কতটা কার্যকর? হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউ-এর একটি নিবন্ধ অনুসারে, ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে একজন প্রভাবশালীর কার্যকারিতা নিম্নলিখিত বিষয়গুলি নির্ধারণ করে:

১. অনুসারীর সংখ্যা । প্রভাবশালী বিপণনের তথ্য দীর্ঘদিন ধরেই প্রতিষ্ঠিত যে একজন প্রভাবশালীর যত বেশি অনুসারী থাকে, তাদের বিপণন প্রচারণা তত বেশি প্রভাবশালী হয়। তাদের অনুসারীর সংখ্যা তাদের নাগালের প্রস্থ, বিশ্বাসযোগ্যতা এবং জনপ্রিয়তা নির্ধারণ করে। এই সমস্ত কিছুর উপর নির্ভর করে উচ্চতর সম্পৃক্ততার হার বৃদ্ধি পায়। 

২. পোস্টিং ফ্রিকোয়েন্সি । প্রভাবশালীদের তাদের অংশীদার ব্র্যান্ডগুলির জন্য সর্বোচ্চ ROI অর্জনের জন্য সঠিক পোস্টিং ফ্রিকোয়েন্সি খুঁজে বের করতে হবে। খুব কম পোস্ট করলে এমন ধারণা তৈরি হতে পারে যে তারা আপ-টু-ডেট এবং নির্ভরযোগ্য নয়। ঘনিষ্ঠতা এবং বিশ্বাস স্থাপনের জন্য তারা ফিডে পর্যাপ্ত উপস্থিতি তৈরি করতে পারে না। অন্যদিকে, খুব বেশি পোস্ট করলে ফলোয়ারদের মধ্যে কন্টেন্টের ক্লান্তি তৈরি হতে পারে। এর ফলে, ফলোয়াররা ইনফ্লুয়েন্সারের পোস্ট উপেক্ষা করতে পারে অথবা বিরক্ত বোধ করতে পারে এবং সেগুলিকে ফিল্টার করে ফেলতে পারে।

৩. অনুসারীদের আগ্রহ । উচ্চ অনুসারী-ব্র্যান্ড ফিট স্কোর অর্জনের জন্য প্রভাবশালীর অনুসারীদের আগ্রহ ব্র্যান্ডের ডোমেনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। উচ্চ অনুসারী-ব্র্যান্ড ফিট স্কোর মানে প্রভাবশালীর স্পনসর করা পোস্টগুলি তাদের অনুসারীদের কাছে আরও প্রাসঙ্গিক হবে এবং তাই উচ্চতর ব্যস্ততা তৈরি করবে। 

৪. কন্টেন্টের মৌলিকত্ব । একজন প্রভাবশালী ব্যক্তি প্রায়শই তাদের অংশীদার ব্র্যান্ডের কন্টেন্ট শেয়ার করার চেয়ে মূল কন্টেন্ট বা স্রষ্টা-নেতৃত্বাধীন কন্টেন্ট শেয়ার করলে ভালো ফলাফল পান। দর্শকরা মূল কন্টেন্টের সাথে জড়িত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে কারণ তারা এটিকে আরও খাঁটি এবং বিশ্বাসযোগ্য বলে মনে করেন। 

৫. কন্টেন্ট টোন । একজন ইনফ্লুয়েন্সারের পোস্টে উচ্চ সম্পৃক্ততা তৈরির জন্য সঠিক মাত্রার ইতিবাচকতা থাকতে হবে। "অত্যধিক ইতিবাচক" একটি পোস্ট অকৃত্রিম বলে মনে হতে পারে এবং কাঙ্ক্ষিত দর্শক প্রতিক্রিয়া তৈরি করবে না। 

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কেন কার্যকর?

আসুন সাম্প্রতিক ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং পরিসংখ্যানগুলি একবার দেখে নেওয়া যাক, যা দেখায় যে কেন ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কার্যকর। 

• ৬৯% ভোক্তা বলেছেন যে তারা একজন প্রভাবশালীর সুপারিশে বিশ্বাস করেন, বিশেষ করে এমন সুপারিশ যা তারা দীর্ঘদিন ধরে অনুসরণ করে আসছেন। 
• ৬০% বিপণনকারীর মতে, মার্কেটিংয়ের জন্য ডিজাইন করা মূল প্রভাবশালী সামগ্রী ব্র্যান্ডেড পোস্টগুলিকে ছাড়িয়ে যায়। 
• TikTok এ , ২০২২ সালে বিশ্বব্যাপী একটি মেগা-ইনফ্লুয়েন্সার পোস্ট গড়ে প্রায় ৩৩০,০০০ বার দেখা হয়েছে। একটি ম্যাক্রো-ইনফ্লুয়েন্সার পোস্ট গড়ে ৩৮,০০০ বারেরও বেশি দেখা হয়েছে। 
• TikTok অন্যান্য প্রভাবশালী বিভাগের মধ্যে ন্যানো-প্রভাবশালীরা সর্বোচ্চ এনগেজমেন্ট রেট (ER) উপভোগ করে, যার হার ১৫.২ শতাংশ ।  
• ইউটিউবে ন্যানো-ইনফ্লুয়েন্সারগুলি গড়ে ১.৯ শতাংশ ER টেনে আনে, যেখানে মেগা-ইনফ্লুয়েন্সারগুলি গড়ে ৩.৪ শতাংশ। 
• ইনফ্লুয়েন্সার প্রচারণাগুলি ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন পদ্ধতিগুলিকে ছাড়িয়ে যায় , গড়ে ৪.২% ER তৈরি করে। একটি ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে ব্যয় করা প্রতিটি বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য, এটি গড়ে $৫.২০ মিডিয়া মূল্য অর্জন করতে পারে। 

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কীভাবে ব্র্যান্ডগুলিকে উপকৃত করে 

পরিসংখ্যানগুলি স্পষ্টভাবে দেখায় যে কেন ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শিল্প আজও উচ্চ চাহিদার মধ্যে রয়েছে। কিন্তু ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্রচেষ্টা ব্র্যান্ডগুলির জন্য ঠিক কীভাবে সুবিধা নিয়ে আসে? আসুন ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সম্পর্কিত আরও পরিসংখ্যান দেখি যা ব্র্যান্ডগুলির জন্য এর মূল্য আরও প্রতিষ্ঠিত করে: 

1. ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করুন । মিডিয়াকিক্সের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, ইনফ্লুয়েন্সার প্রচারণা ব্র্যান্ড সচেতনতা ৮২ শতাংশ বৃদ্ধি করতে পারে। আপনি যদি চান যে এই নাগালটি ব্যস্ততা এবং বিক্রয় তৈরি করে, তাহলে নিশ্চিত করুন যে একজন ইনফ্লুয়েন্সারের অনুসারীরা আপনার লক্ষ্য বাজারের সাথে মেলে। 
2. ব্র্যান্ডের সত্যতা প্রচার করুন । যেমনটি আগেই উল্লেখ করা হয়েছে, প্রভাবশালীরা তাদের অনুসারীদের সাথে বিশ্বাসের ভিত্তিতে সম্পর্ক তৈরি করেছেন। তাদের অনুসারীরা তাদের প্রিয় প্রভাবশালীর সুপারিশের উপর নির্ভর করে এবং বিশ্বাস করে।
3. উন্নত মানের এবং উচ্চতর সম্পৃক্ততা । অন্যান্য মার্কেটিং চ্যানেলের তুলনায়, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ব্র্যান্ডের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সরাসরি সংযোগ স্থাপনের অনন্য সুবিধা প্রদান করে। সোশ্যাল মিডিয়া সংযোগের ফলে প্রায়শই প্রকৃত আগ্রহী ব্যক্তিদের কাছ থেকে উচ্চতর সম্পৃক্ততা তৈরি হয়। বিশেষ অনুসারী প্রভাবশালীরা তাদের নিবেদিতপ্রাণ ভক্তদের কাছ থেকে সর্বোচ্চ ER প্রদান করতে পারেন। বিশাল দর্শকদের প্রভাবশালীরা তাদের নাগালের প্রশস্ততার মাধ্যমেও একই সুবিধা প্রদান করতে পারেন। 
4. শ্রোতা-লক্ষ্যনির্ভর । বিশেষ করে ন্যানো- এবং মাইক্রো-প্রভাবশালীরা, একটি নিবেদিতপ্রাণ এবং অত্যন্ত সক্রিয় অনুসারী উপভোগ করেন। তবে, এমনকি ম্যাক্রো এবং মেগা-প্রভাবশালীদেরও তাদের বিশাল ভক্ত বেসের মধ্যে ছোট নিশ-নির্দিষ্ট অনুসারী থাকে। ব্র্যান্ডগুলি তাদের লক্ষ্যবস্তু কৌশলকে উন্নত করতে এবং উচ্চতর সম্পৃক্ততা অর্জনের জন্য একজন প্রভাবশালীর নিশ-নির্দিষ্ট অনুসারীদের ব্যবহার করতে পারে।  
5. বিনিয়োগের উপর উচ্চতর রিটার্ন (ROI) । উপরের পরিসংখ্যান অনুসারে, প্রভাবক বিপণনের উচ্চতর ROI এটিকে আরও সাশ্রয়ী এবং লাভজনক বিকল্প করে তোলে। 

শীর্ষ সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের তালিকায় যোগ দিতে চান?

আপনি কি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাব থেকে অর্থ উপার্জন করতে আগ্রহী? সোশ্যাল মিডিয়ায় উপস্থিতি তৈরি করা কঠিন কাজ। আর যখন আপনার লক্ষ্য একজন সফল প্রভাবশালী হওয়া হয় তখন এটি অনেক গুণ কঠিন। তীব্র প্রতিযোগিতামূলক ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং শিল্পে কি আপনার জন্য এখনও জায়গা আছে?

ভার্চুয়াল নোবডিদের সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার হিসেবে খ্যাতি অর্জন এবং অতি-সফল হওয়ার গল্পগুলি অনুপ্রেরণামূলক। যদি তারা এটি করতে পারে, তাহলে এর অর্থ হল যে কেউ তাদের নিজস্ব ইনফ্লুয়েন্সার সাফল্যের গল্প লিখতে পারে! আপনিও একটি বড় এবং উৎসাহী অনুসারী তৈরি করতে পারেন এবং ব্র্যান্ড অংশীদারিত্বের মাধ্যমে ভালো অর্থ উপার্জন করতে পারেন। 

প্রভাবশালী বিপণনের পরিসংখ্যানের বর্তমান প্রবণতা ইঙ্গিত দেয় যে এই বিপণন চ্যানেলটি ব্র্যান্ডগুলির জন্য সবচেয়ে লাভজনক হয়ে উঠবে। এর অর্থ হল আপনার প্রভাবশালী যাত্রা শুরু করতে কখনই দেরি হয় না। এবং যদি আপনি একটি শক্তিশালী অনুসরণকারী অর্জন এবং আপনার প্রভাব তৈরির সর্বোচ্চ সম্ভাবনা চান, TikTok তোমার সেরা বাজি!

তুমি নিজেকে আরও ভালোভাবে এগিয়ে নিতে পারো TikTok হাই সোশ্যাল প্ল্যানে সাইন আপ করে। হাই সোশ্যালের উন্নত, মালিকানাধীন এআই টার্গেটিং প্রযুক্তির সাহায্যে আপনি দ্রুত আরও উৎসাহী অনুসারী অর্জন করতে পারবেন। 

শুরু থেকেই নিজেকে সেরা দর্শক-লক্ষ্যবস্তু সুবিধা দিন। আজই আপনার TikTok বৃদ্ধি করা শুরু করুন !

প্রভাবশালীদের বিপণন পরিসংখ্যান: প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলী

কেন প্রভাবক বিপণন একটি ব্র্যান্ডের শীর্ষ বিপণন কৌশল হওয়া উচিত, তা সংক্ষেপে জানার জন্য আসুন কয়েকটি প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্নাবলীর উত্তর দেই। 

 

TikTok বৃদ্ধি