影响者营销统计：营销的方式和原因 

借助社交媒体影响力推广产品或服务是接触目标受众的最有效方法之一。影响者营销统计数据证明了影响者在产生参与和社区建设方面发挥的关键作用。 

让我们来解答这一屡试不爽的营销策略的所有 "怎么做 "和 "为什么做"！

B2B 影响者营销统计

企业对企业（B2B）营销过去在很大程度上依赖于传统类型的广告，如电视和平面广告。尽管影响者营销广受欢迎且成本效益高，但早在 2020 年，只有34% 的 B2B 营销人员选择了影响者营销。然而，第二年，这一数字跃升至 46%。 

最新报告显示，85% 的 B2B 营销人员认为影响者营销是他们最青睐的营销策略之一。以下是更多值得关注的 B2B 影响者营销统计数据：

• 福布斯》的一份报告显示，94% 的 B2B 营销人员对影响者营销的成功潜力更有信心。
• 在回答 "以下哪项对您营销项目的成功贡献最大？39%的营销人员说是 "影响者营销"。
• 2022 年Zen Media的一项研究发现，B2B 影响者营销项目产生了 520% 的投资回报率（ROI）。 
• 在影响力营销成功率最高的营销人员中，有 70% 表示他们的影响力营销项目是外包的。 

事实证明，使用影响者营销机构或从社交媒体上无限的影响者库中进行选择是最有利的。尤其是代理机构，它们通常能提供在多个行业中久经考验的有影响力者。他们还提供外联专业知识和专业内容创作能力。 

另一方面，独立社交媒体影响者具有独特的优势，即真实性和追随者的高度信任。他们花费数年时间与追随者建立真正的联系，并通过相关的高质量内容维持追随者的参与。 

关于社交媒体影响者的事实

我们都熟悉社交媒体影响者的基本情况。他们是土生土长的社交媒体名人，通过创造内容来发展和吸引自己的社区。当他们开展影响者活动时，他们会利用自己的名气和影响力帮助品牌提高品牌知名度、获取客户并促进销售。

他们的影响力、影响力和可信度决定了他们在影响者营销活动中作为品牌大使的潜力。而这种潜力可以用粉丝数量和参与率来量化。   

影响者社区所代表的特定人群可能与品牌的目标市场重叠或完全一致。因此，影响者的内容是品牌信息与目标受众之间的完美通道。品牌可以利用影响者高度参与的社区来实现其营销目标。 

在影响者营销中，受众越少，影响者的费用就越低，但目标也更集中。拥有数十万或数百万粉丝的影响者只需发布几篇文章，收费就会最高。 

如今，如果你想让自己的企业保持竞争力，你就需要在团队中拥有合适的 "影响者"。以影响者为主导的营销活动如今已成为企业不可或缺的必要工具，无论其属于哪个行业。 

它可能是品牌营销工具包中的唯一工具，也可能是最可靠、最常用的工具之一。它无疑已成为品牌营销机器中的一个重要齿轮。 

影响者类别

以下是社交媒体如何对影响者进行分类以及各类影响者营销平均预算的简要介绍：

• 纳米级影响者的粉丝数量在一到一万之间。他们的追随者数量有限，但往往非常敬业，这通常会带来持续的高参与度。他们通常每篇文章收费 10 到 100 美元。
• 微影响力拥有一到十万名粉丝。他们的粉丝数量少到足以培养真正的联系，大到足以带来丰厚的回报。他们每篇文章的平均收费在 100 美元到 500 美元之间。
• 宏观影响者可被视为合法的网络名人，拥有 10 万至 100 万粉丝。他们已经在自己的利基/行业中建立了自己的信誉和强大的影响力。每篇文章的费用预计在 5,000 美元至 10,000 美元之间。 
• 超级影响者拥有超过一百万的粉丝。他们已获得名人/行业领袖地位，通常会建立自己的品牌，并主宰自己的职业道路。他们每篇文章的收费可能达到 10,000 美元或更高。 

影响者在营销中的作用有多大？

影响者在市场营销中的效果如何？根据《哈佛商业评论》的一篇文章，以下因素决定了影响者作为品牌大使的有效性：

1. 追随者数量。影响者营销数据早已证明，影响者的追随者越多，其营销活动的影响力就越大。他们的追随者数量决定了其影响力的广度、可信度和受欢迎程度。所有这些都会带来更高的参与率。 

2.发布频率。影响者必须找到合适的发布频率，才能为其合作品牌实现最高的投资回报率。发布频率过低可能会给人留下不及时、不可靠的印象。他们无法在推送中建立足够的存在感，从而无法建立亲密感和信任感。另一方面，发布频率过高可能会让粉丝产生内容疲劳。这反过来又会导致追随者忽略影响者的帖子或感到厌烦，从而将其过滤掉。

3.追随者的兴趣。影响者的追随者的兴趣必须与品牌的领域一致，这样才能获得较高的追随者-品牌契合度得分。粉丝-品牌契合度得分越高，就意味着影响者的赞助帖子与其粉丝的相关性越高，从而产生更高的参与度。 

4.内容原创性。与分享合作品牌的内容相比，影响者分享原创内容或创作者主导的内容往往能收到更好的效果。观众更愿意参与原创内容，因为他们认为原创内容更真实可信。 

5.内容基调。有影响力者的帖子必须具有恰到好处的积极性，才能提高参与度。过于积极 "的帖子可能会让人觉得缺乏诚意，也不会引起受众想要的反应。 

影响者营销为何有效

让我们来看看影响者营销的最新统计数据，这些数据证明了影响者营销的有效性。 

• 高达 69% 的消费者表示他们信任有影响力者的推荐，尤其是他们长期关注的有影响力者的推荐。 
• 据60% 的营销人员称，为营销而设计的有影响力的原创内容胜过品牌帖子。 
• 在TikTok 上，2022 年，一个巨型影响力帖子在全球平均获得近 33 万次浏览。宏大影响力帖子的平均浏览量超过 3.8 万次。 
• TikTok 在其他影响者类别中，纳米影响者的参与率（ER）最高，达到15.2%。  
• YouTube上的 "纳米级影响者 "的ER平均为1.9%，而 "超大型影响者 "的ER平均为3.4%。 
• 影响者营销活动超越了传统广告方式，平均能产生 4.2% 的 ER。品牌在影响者营销上每投入 1 美元广告费，就能获得平均 5.2 美元的媒体价值。 

影响者营销如何造福品牌 

这些数据清楚地表明，为什么影响者营销行业至今仍备受追捧。但是，影响者营销究竟是如何为品牌带来效益的呢？让我们来看看有关影响者营销的更多统计数据，以进一步确定其对品牌的价值： 

1. 提高品牌知名度。根据 Mediakix 的一份报告，影响者营销活动可使品牌知名度提高 82%。如果您希望品牌知名度的提升能带来参与度和销售额，那么请确保影响者的追随者与您的目标市场相匹配。 
2. 提升品牌的真实性。如前所述，影响者与其追随者建立了一种基于信任的关系。他们的追随者依赖并信任他们最喜欢的影响者的推荐。
3. 质量更高，参与度更高。与其他营销渠道相比，影响者营销具有直接与品牌目标受众建立联系的独特优势。社交媒体上的联系通常会使真正感兴趣的人参与度更高。拥有小众粉丝的影响者可以从他们的忠实粉丝那里获得最高的ER。拥有大量受众的 "影响者 "可以通过其影响力的广度实现同样的效果。 
4. 聚焦目标受众。纳米级和微型影响力人物尤其拥有一批忠实且高度参与的追随者。然而，即使是大型和超大型影响者，在其庞大的粉丝群中也有较小的利基追随者。品牌可以利用影响者的特定小众粉丝来调整目标策略，获得更高的参与度。  
5. 更高的 投资回报率 （ROI）。正如上述统计数字所示，影响者营销的投资回报率更高，使其成为更具成本效益和盈利能力的选择。 

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影响者营销统计数字的当前趋势表明，这一营销渠道将继续成为品牌最有利可图的渠道。这意味着，现在开始您的影响者之旅还为时不晚。如果您想获得更多追随者并建立自己的影响力，TikTok 是您的最佳选择！

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影响力营销统计：常见问题

让我们回答几个常见问题，总结一下为什么影响者营销应该成为品牌的首要营销策略。 

 

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