Nano e micro influencer: In cosa si differenziano?

Gli influencer dei social media sono qui per restare. Tuttavia, esistono diversi tipi di influencer. Molti vogliono sapere la differenza tra nano e micro influencer.

La differenza tra nano e micro-influencer sta soprattutto nel numero di follower che hanno. 

I nano influencer sono utenti quotidiani dei social media con 100-10.000 follower. I micro-influencer, invece, hanno solitamente da 10.000 a 100.000 follower. Continuate a leggere per scoprire altri modi per differenziare i due tipi.

Quali sono i tipi di influencer?

I tipi di influencer includono nano, micro, macro e mega influencer. Questi influencer si differenziano in base al loro numero di follower. 

Il numero di follower è importante sotto questo aspetto perché definisce l'influenza e la popolarità. Ecco quindi i diversi tipi da considerare.

1. Influenzatori nano

I nano influencer sono utenti abituali dei social media. Di solito hanno da 100 a 10.000 follower e non sono necessariamente influencer professionisti. 

La maggior parte dei loro post contiene meme e foto di loro stessi con la famiglia, gli amici, gli animali domestici, ecc. Tuttavia, possono condividere anche altri tipi di post.

Questi influencer di solito non hanno livelli di engagement pazzeschi, poiché hanno solo poche centinaia o migliaia di follower. Sono molto più comuni nell'ecosistema degli influencer.

Nonostante non abbiano molti follower sui loro profili di social media, i nano influencer di solito hanno una certa influenza all'interno delle loro comunità. Possono essere persone che influenzano i loro quartieri o le loro organizzazioni locali.

Per esempio, i pastori locali, i leader della comunità e i leader del governo locale rientrano tutti in questa categoria. 

Naturalmente, anche questi influencer possono consigliare prodotti e servizi ai loro familiari e amici. A questo scopo, di solito utilizzano contenuti generati dagli utenti (UGC).

2. Micro-influencer

Di solito, i micro influencer hanno tra i 10.000 e i 100.000 follower. Questi influencer si concentrano generalmente su nicchie o aree specifiche. Pertanto, di solito sono specialisti o esperti in quei settori. 

In genere, i micro influencer hanno relazioni più forti con il loro pubblico rispetto alle loro controparti mega e macro. Questo perché il pubblico li percepisce come esperti del settore. 

A differenza degli influencer normali, questi influencer attirano un pubblico molto uniforme.

Le aziende tecnologiche, le società di trading azionario e altre ancora coinvolgono i micro influencer nelle loro campagne di influencer marketing. Anche se non li si può considerare delle celebrità, hanno un pubblico abbastanza affidabile.

3. Influenzatori macro

I macro influencer sono un gradino sotto i mega influencer. Di solito hanno tra i 100.000 e il milione di follower. Questi influencer si collocano tra le categorie micro e mega e sono simili tra loro.

A differenza di molti mega influencer, la maggior parte dei macro influencer è diventata famosa online. Possono aver guadagnato fama grazie al vlogging o alla creazione di contenuti divertenti e stimolanti. Sono un'opzione valida se vi rivolgete a un pubblico più ampio.

4. Mega influencer

I mega influencer sono al vertice dell'ecosistema degli influencer. Di solito hanno più di un milione di follower e sono più famosi e influenti. I loro follower sono piuttosto eterogenei e contengono persone con interessi diversi. 

I rapporti tra i mega influencer e il loro pubblico sono più distanti. Non sono necessariamente esperti di un argomento specifico. Tuttavia, di solito sono famosi grazie alle loro attività esterne. Gli influencer delle celebrità, comprese quelle di serie A e B, rientrano in questa categoria. 

Risoluzione della discussione tra nano e micro influencer

Molti esperti di social media si sono espressi sull'argomento micro-influencer e nano influencer. Se la differenza sta nel numero di follower, ci sono anche altre differenze. Per esempio, interagiscono con i loro follower in modo diverso.

Ecco alcune differenze:

1. I micro-influencer hanno di solito più follower

In genere, i micro influencer hanno un pubblico più ampio rispetto alle loro controparti nano. Mentre i nano influencer hanno un numero di follower compreso tra un centinaio e 10.000, i micro influencer hanno un numero di follower compreso tra 10.000 e 100.000. Quindi, un marchio può preferire questi ultimi per la sua campagna di influencer. 

Questa differenza nel numero di follower è dovuta al loro ruolo su queste piattaforme di social media. I nano influencer creano contenuti principalmente per la famiglia, gli amici e i membri della loro comunità. I micro-influencer, invece, si rivolgono a un pubblico molto più vasto. 

2. A differenza dei nano-influencer, i micro-influencer sono di solito degli esperti 

In genere, i micro influencer hanno una conoscenza approfondita dei loro campi specifici, a differenza dei loro compagni nano. Per questo motivo, attirano un pubblico più ampio e piuttosto omogeneo. Questo è un aspetto significativo della differenza tra nano influencer e micro influencer. 

Ciò significa che i loro follower comprendono persone con interessi specifici in determinati argomenti e campi. Questi follower di solito considerano questi influencer come delle autorità nel loro campo. Sono quindi più propensi ad ascoltarli su argomenti e idee relativi a quel settore. 

3. I nano-influencer interagiscono di più con i loro follower

Per quanto riguarda le relazioni con i loro follower, i nano influencer interagiscono maggiormente con il loro pubblico rispetto ai loro micro alleati. Poiché i primi conoscono i loro follower soprattutto al di fuori dei social media, possono influenzarli meglio. 

Ad esempio, gli influencer possono convincere meglio amici e familiari ad acquistare un prodotto o un servizio di un marchio. Tuttavia, la maggior parte delle persone si rivolge a esperti del settore quando si tratta di consigli professionali. Questo è l'effetto di questa vicinanza che i marchi cercano quando ne assumono uno. 

4. I micro-influencer attirano più engagement dei nano-influencer

A causa della disparità di follower, i micro influencer in genere attirano un maggiore coinvolgimento nei loro post. Naturalmente, i loro post raggiungono un maggior numero di persone su queste piattaforme di social media, provocando un maggior numero di like, risposte, condivisioni e repost. Questo è un altro punto della discussione su nano influencer e micro influencer.

A causa del numero più elevato di follower, i loro tassi di coinvolgimento potrebbero non allinearsi a quelli dei nano influencer. Un numero inferiore di follower bilancia questi tassi anche quando i livelli di engagement sono più bassi. Anche in questo caso, i brand devono considerare i loro obiettivi e i loro target quando scelgono l'influencer con cui lavorare. 

L'impatto dei micro-influencer

È necessario scegliere il candidato giusto quando si gestisce una campagna di influencer o si utilizza una strategia di influencer marketing. In questo caso, però, entrano in gioco diversi fattori. 

Innanzitutto, è necessario comprendere l'impatto di un influencer. Ma quanto possono essere influenti i micro-influencer?

A differenza dei mega e macro influencer, i micro influencer attraggono pubblici di nicchia e creano connessioni con loro. Pur non raggiungendo un numero così elevato di persone, hanno un forte impatto su questi pubblici. Di conseguenza, i micro influencer sono efficaci nella promozione dei marchi. 

Ma questa non è l'unica ragione. Gli esperti hanno notato che i micro-influencer di solito godono di maggiore credibilità presso il loro pubblico. Le loro raccomandazioni sono molto importanti perché i loro follower li considerano esperti in determinati settori. Questa credibilità percepita può influenzare in modo significativo l'efficacia di una campagna di marketing. 

Ad esempio, si consideri un micro-influencer esperto di criptovalute. Se l'influencer raccomanda una specifica piattaforma di scambio di criptovalute, i suoi follower sono più propensi a sceglierla. Oppure se l'influencer consiglia ai suoi follower un progetto specifico di criptovaluta, è più probabile che i follower investano in quel progetto. 

Si confronti con un famoso giocatore di calcio con decine di milioni di follower che raccomanda un progetto di criptovalute. Naturalmente, i follower saranno molto più scettici sulle sue raccomandazioni, dato che non è un esperto del settore.

La trasparenza è un altro fattore importante che entra in gioco quando si considera l'impatto dei micro-influencer. Naturalmente, è molto più facile ritenere questi influencer responsabili. Poiché ne sono consapevoli, di solito sono più trasparenti con il loro pubblico. 

Tutti questi fattori favoriscono il loro impatto sull'influenza del marchio. Tuttavia, il tipo di influencer con cui lavorare dipende in modo significativo dalle esigenze del marchio. 

I nano-influencer valgono la pena?

I nano influencer possono valere la pena di essere ingaggiati se ci si rivolge al gruppo più ristretto che costituisce il loro pubblico. Anche se di solito hanno un pubblico più ristretto e un minore coinvolgimento, ci sono alcuni vantaggi nel lavorare con loro. 

Tuttavia, la loro influenza e la loro portata limitate fanno talvolta dubitare che i nano influencer ne valgano la pena. 

Molti marchi di grandi e medie dimensioni stanno lavorando con i nano influencer grazie al loro carattere di persone normali. L'immagine di "gente comune" che essi ritraggono piace di più ad alcuni pubblici. Poiché questi marchi lo capiscono, possono sfruttare questa risposta. 

Questi influencer sono molto preziosi se si vogliono ottenere risposte di questo tipo. Inoltre, si fanno pagare meno di altri. Quindi, alla fine, l'influencer con cui lavorare dipende dalla vostra strategia. 

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