TikTok และความถี่บนTikTok : ควบคุมกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง

TikTok ครองตำแหน่งผู้นำในโลกโซเชียลมีเดีย ด้วยอัตราการเติบโตที่ระเบิดอย่างไม่เคยมีมาก่อน และความนิยมที่คงที่ทั่วโลก จึงไม่แปลกใจที่แบรนด์และผู้โฆษณาดิจิทัลต่างหลั่งไหลเข้ามาบนแพลตฟอร์มนี้เพื่อแบ่งส่วนแบ่งตลาดTikTok ในการตอบสนองความต้องการต่อคุณสมบัติการโฆษณาที่แม่นยำและประสิทธิภาพสูง ซึ่งเห็นได้ชัดจากการเปิดตัวแคมเปญTikTok and Frequency แล้ว การซื้อแคมเปญประเภทใหม่นี้ทำงานอย่างไร? นี่คือคู่มือสำคัญสำหรับการสร้างแคมเปญ Reach and Frequency บนTikTok

แคมเปญTikTok and Frequency คืออะไร?

TikTok and Frequency (R&F)ของTikTok คือ “รูปแบบการซื้อแคมเปญในTikTok Manager ที่ช่วยให้คุณสามารถควบคุมกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง และจำนวนครั้งที่พวกเขาได้รับข้อความโฆษณาของคุณก่อนที่จะแสดงโฆษณา” เมื่อคุณสร้างแคมเปญ Reach and Frequency คุณจะสามารถมี “การเข้าถึงที่คาดการณ์ได้และได้รับการปรับให้เหมาะสม รวมถึงความถี่ที่ควบคุมได้”

ก่อนที่จะไปศึกษาว่าแคมเปญ R&F ทำงานอย่างไร มาลองกำหนดความหมายของคำสำคัญบางคำกันก่อน

TikTok คืออะไร?

ในคำศัพท์ด้านการโฆษณาของTikTokได้กำหนดคำว่า“Reach” ว่า “เป้าหมายการโฆษณาในTikTok Manager ที่จะปรับให้เหมาะสมกับการแสดงโฆษณาให้ถึงจำนวนบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุด”

“Reach (การเข้าถึง) ในฐานะตัวชี้วัดการโฆษณา” หมายถึง “จำนวนบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน ซึ่งได้เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง ตัวชี้วัดนี้เป็นการประมาณการ” ในฐานะตัวชี้วัดความถี่ในการเข้าถึง (Reach Frequency)TikTok ได้

ในแคมเปญTikTok and Frequency เป้าหมายการโฆษณาแบบ Reach ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ได้มากขึ้นด้วยการขยายขอบเขตการเข้าถึง ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรับการส่งโฆษณาให้แสดงต่อบัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ “บัญชีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน” หมายถึงผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง การแสดงโฆษณาซ้ำต่อบัญชีเดียวกันจะไม่ถูกนับ

TikTok คืออะไร?

ในคำอธิบายศัพท์ได้กำหนดว่าTikTok คือ “จำนวนครั้งเฉลี่ยที่บัญชีผู้ใช้แต่ละบัญชีที่ไม่ซ้ำกันเห็นโฆษณาของคุณ”

หากคุณเลือก “ความถี่”TikTok แบบ Reach and Frequency เป้าหมายของคุณคือการเพิ่มจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏขึ้นต่อผู้ใช้กลุ่มเดียวกัน “Impressions” หมายถึง “จำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าจอ” ซึ่งหมายความว่าคุณจะปรับแต่งการส่งโฆษณาให้ผู้ใช้กลุ่มเดียวกันเห็นโฆษณาหลายครั้ง

ขีดจำกัดTikTok ของTikTok คืออะไร?

เมื่อสร้างแคมเปญTikTok and Frequency คุณยังสามารถตั้งTikTok Cap)TikTok ได้ด้วย การตั้งขีดจำกัดความถี่นี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มขีดจำกัดจำนวนครั้งสูงสุดที่ผู้ใช้แต่ละคนจะเห็นโฆษณาของคุณภายในช่วงเวลาที่กำหนด

เมื่อคุณตั้งขีดจำกัดความถี่TikTok แสดงโฆษณาของคุณให้ผู้ใช้คนเดียวกันได้สูงสุดตามจำนวนครั้งที่กำหนดภายในช่วงเวลาที่กำหนด

แคมเปญTikTok และความถี่บนTikTok ทำงานอย่างไร?

ด้วยแคมเปญTikTok and Frequency คุณสามารถเลือกการตั้งค่าสำหรับองค์ประกอบหลักต่อไปนี้ในระดับกลุ่มโฆษณา:

• ​การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย คุณจะกำหนดขนาดกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการเข้าถึง
• ​กำหนดเวลา คุณจะกำหนดเวลาที่โฆษณาของคุณจะถูกแสดง
• ​วิธีการจองและซื้อ เป็นคุณสมบัติเฉพาะของ R&F ที่ช่วยให้คุณสามารถควบคุมงบประมาณ จำนวนการแสดงผล ขอบเขตการเข้าถึง และเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่ได้รับการเข้าถึง

ต่อไปนี้คือสรุปวิธีตั้งค่าแคมเปญ R&F ของคุณ:

1. ระดับแคมเปญ ​สร้างแคมเปญในTikTok Business Ads Manager แล้วเลือก “Reach & Frequency” เป็นประเภทการซื้อโฆษณา เลือกเป้าหมายการโฆษณาของคุณ: Reach, Video Views หรือ Traffic
2. ระดับกลุ่มโฆษณา ​กำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะเห็นโฆษณาของคุณเมื่อใด โดยใคร และด้วยวิธีใด ผ่านตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายและการแสดงผลที่หลากหลาย
3. ระดับโฆษณา ​เพิ่มวิดีโอTikTok และแม้กระทั่งส่วนเสริมแบบโต้ตอบที่คุณต้องการแสดงให้ผู้ชมเห็น รวมถึงจุดหมายปลายทางที่คุณต้องการให้ผู้ชมเข้าชม

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันในจำนวนที่มากขึ้นผ่านการเพิ่มการเข้าถึง (Reach) หรือเพิ่มจำนวนการแสดงผล (Impressions) จากผู้ใช้จำนวนเดิมผ่านการเพิ่มความถี่ (Frequency) ได้ โดยTikTok คาดการณ์จำนวนผู้ใช้ที่คุณสามารถเข้าถึงได้ผ่านโฆษณาของคุณ ตามงบประมาณหรือเป้าหมายจำนวนการแสดงผล การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการตั้งค่าความถี่ ดังนั้น แคมเปญแบบ Reach and Frequency จึงช่วยให้การส่งมอบแคมเปญมีความคาดการณ์ได้มากขึ้น

คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นใครได้บ้างในแคมเปญTikTok & Frequency?

เมื่อตั้งค่าแคมเปญTikTok and Frequency ที่ระดับกลุ่มโฆษณา คุณสามารถกำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างแม่นยำตามข้อมูลต่อไปนี้

• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง/กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คุณสามารถเพิ่มหรือยกเว้นประเภทกลุ่มเป้าหมายบางประเภทได้
• สถานที่ คุณสามารถเลือกหนึ่งหรือหลายสถานที่ได้ภายในประเทศหรือภูมิภาคเดียวกัน
• อายุ หากใช้ No Limit กลุ่มผู้ชมของคุณจะประกอบด้วยผู้ที่มีอายุ 13 ปีขึ้นไป
• เพศ หากคุณใช้ No Limit กลุ่มผู้ชมของคุณจะประกอบด้วยทั้งผู้ชายและผู้หญิง
• ​ภาษา หากใช้ No Limit กลุ่มผู้ชมของคุณจะรวมถึงทุกภาษา
• หมวดหมู่ความสนใจ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้ตามวิดีโอที่พวกเขาดู
• ​อุปกรณ์ คุณสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามระบบปฏิบัติการ รุ่นอุปกรณ์ ประเภทการเชื่อมต่อ ผู้ให้บริการ และราคาอุปกรณ์

ยิ่งคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนมากเท่าไร ผลลัพธ์จากโฆษณา R&F และการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น อย่าลืมว่าคุณสามารถสร้างชุมชนที่ภักดีบนTikTok มีผู้ติดตามที่เหมาะสมTikTok

เมื่อใดควรใช้แคมเปญTikTok

เลือกใช้แคมเปญTikTok and Frequency เมื่อคุณต้องการเน้นการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ผ่าน R&F คุณสามารถใช้ประโยชน์จากงบประมาณโฆษณาได้อย่างสูงสุด เพื่อเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาให้มากที่สุด R&F เหมาะสำหรับสถานการณ์ต่อไปนี้:

• การเพิ่มความรับรู้เกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ งานกิจกรรมของแบรนด์ เป็นต้น
• หากคุณมีงบประมาณจำกัดในการเข้าถึงTikTok
• หากเป้าหมายหลักของโฆษณาของคุณคือการดูวิดีโอ จำนวนการแสดงผล การเข้าชมเว็บไซต์ หรือการรับรู้แบรนด์
• หากคุณต้องการแคมเปญที่เมื่อเริ่มดำเนินการแล้วจะต้องการการติดตามและปรับแต่งเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
• หากคุณต้องการควบคุมจำนวนผู้ที่จะเห็นโฆษณาของคุณ และจำนวนครั้งที่พวกเขาเห็นโฆษณาดังกล่าว
• หากคุณต้องการจองพื้นที่โฆษณาไว้ล่วงหน้าก่อนการเปิดตัวแคมเปญตามฤดูกาลหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์

แคมเปญ R&F เป็นตัวเลือกที่เหมาะที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณาที่กำลังTikTok ที่มีความสามารถในการคาดการณ์ได้สูง การควบคุมขอบเขตการเข้าถึงและความถี่ของโฆษณา ยังช่วยให้การจัดสรรงบประมาณเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ ยังไม่เหมาะสมสำหรับแคมเปญที่มีอยู่ด้วย คุณควรเปิดตัวแคมเปญใหม่ด้วยพารามิเตอร์ R&F ใหม่

เมื่อใดที่คุณไม่ควรใช้ R&F บนTikTok? ตามข้อมูลจากTikTok แคมเปญ R&F ไม่เหมาะสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการส่งโฆษณาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกหรือการแปลงเป็นลูกค้า หากเป้าหมายหลักของคุณคือการสร้างลูกค้าเป้าหมาย คุณควรพิจารณาตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่น ๆ

เลือก Topfeed สำหรับแคมเปญTikTok และความถี่TikTok

Topfeed เป็นประเภทโฆษณาพิเศษสำหรับแคมเปญTikTok และ Frequency การเปิดใช้งาน Topfeed จะช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งพิเศษในฟีด For You ของผู้ใช้ Topfeed ช่วยให้คุณวางโฆษณาในช่องโฆษณาแรกในฟีดของผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้TikTok โฆษณาของคุณจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญใน Topfeed และดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว

TikTok Top FeedTikTok มีให้ใช้ในระดับกลุ่มโฆษณา เพื่อเปิดใช้งาน Top Feed สำหรับแคมเปญ R&F ของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

1. ​สร้างแคมเปญใหม่ในTikTok Manager
2. ​เลือก "Reach & Frequency" เป็นประเภทการซื้อ
3. ​ในเมนูแบบเลื่อนลง "Contextual Targeting" ให้เลือก "Top Feed"
4. ​บันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ แล้วเลือก "Top Feed" เป็นประเภทฟีด

แคมเปญTikTok and Frequency แตกต่างจากตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่น ๆ อย่างไร?

เมื่อแสดงโฆษณา อัลกอริทึTikTokจะพิจารณาว่าใครมีแนวโน้มที่จะสนใจโฆษณานั้นมากที่สุด การกำหนดเป้าหมายด้วยอัลกอริทึมนี้ใช้กับโฆษณาTikTok and Frequency แต่แคมเปญ R&F แตกต่างจากตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่น ๆ อย่างไร?

คุณสมบัติหลักของแคมเปญTikTok and Frequency

มาดูคุณสมบัติหลักที่คุณสามารถคาดหวังได้เมื่อใช้แคมเปญTikTok and Frequency กันเถอะ

• คุณสามารถกำหนดเวลาแสดงโฆษณาได้ล่วงหน้าสูงสุด 255 วัน
• คุณสามารถจองและซื้อพื้นที่โฆษณาตามงบประมาณคงที่ จำนวนการแสดงผลคงที่ หรือจำนวนผู้รับชมคงที่ หรือเปอร์เซ็นต์ผู้รับชม
• คุณสามารถติดตามและวัดผลแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ผ่านTikTok Manager วิธี Reserve ที่คุณเลือกจะกำหนดผลลัพธ์ที่คุณสามารถคาดการณ์ได้ผ่านโฆษณาของคุณ
• คุณสามารถกำหนดระยะเวลาแสดงโฆษณาได้ตั้งแต่ 1 ถึง 90 วัน
• เกณฑ์ขั้นต่ำของจำนวนผู้เข้าถึงคือ 100,000 ต่อกลุ่มโฆษณา
• โฆษณาของคุณสามารถนำผู้ชมไปยังเว็บไซต์ของคุณ จุดต่าง ๆ ภายในแอปTikTok เช่น หน้าแอปสโตร์ของคุณ) URL ของกิจกรรมแฮชแท็ก หรือ URL ของเอฟเฟกต์ที่มีแบรนด์

การเปรียบเทียบระหว่างแคมเปญTikTok and Frequency กับตัวเลือกโฆษณาอื่น ๆ?

มาดูกันว่าตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่นๆ มีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเทียบกับแคมเปญTikTok and Frequency

R&F ช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าผู้ใช้คนเดียวกันจะเห็นโฆษณาของคุณบ่อยแค่ไหน การโฆษณาแบบดั้งเดิมได้พิสูจน์แล้วว่า การสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะเกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ชมเห็นโฆษณาเดียวกันอย่างน้อยสามครั้ง อย่างไรก็ตาม การตั้งค่าความถี่สูงเกินไปอาจไม่เสมอไปที่จะเป็นประโยชน์ต่อคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสื่อสังคมออนไลน์ถูกโฆษณาท่วมท้นจนเกินขีดจำกัด ทำให้ความเบื่อโฆษณาเกิดขึ้นบ่อยขึ้นด้วย ด้วยแคมเปญTikTok คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาให้มีความถี่ที่เหมาะสม เพื่อสร้างความรับรู้แบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมทั้งป้องกันไม่ให้เกิดความเบื่อโฆษณา

ในทางตรงกันข้าม ตัวเลือกการซื้อโฆษณาอื่นๆ ไม่ให้คุณควบคุมความถี่ในการแสดงโฆษณา คุณต้องตั้งราคาประมูลเพื่อแสดงโฆษณาของคุณให้กับกลุ่มผู้ชมเฉพาะ ราคาประมูลนี้โดยพื้นฐานแล้วคือเพื่อจองพื้นที่ในฟีดของผู้ชมเป้าหมายของคุณ จำนวนเงินที่คู่แข่งของคุณประมูลสำหรับพื้นที่เดียวกัน ความสนใจของกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย และปัจจัยอื่นๆ จะกำหนดว่าผู้ใช้คนเดียวกันจะเห็นโฆษณาของคุณบ่อยเพียงใด

ดังนั้น คุณอาจต้องใช้เงินเกินงบประมาณในการประมูลเพื่อเอาชนะคู่แข่ง และแสดงโฆษณาของคุณให้TikTok มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และบ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ นอกจากนี้ คุณอาจพบความยากลำบากในการประมูลให้สูงกว่าคู่แข่ง และได้รับผลลัพธ์เพียงเท่าที่คาดหวังขั้นต่ำเท่านั้น ไม่ว่าจะกรณีใด โฆษณาแบบประมูลก็ไม่ให้คุณสามารถควบคุมหรือคาดการณ์ขอบเขตการเข้าถึงและความถี่ในการแสดงโฆษณาได้

ใช้แคมเปญTikTok and Frequency เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์

TikTok แพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกับเนื้อหาของคุณ และเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยอัลกอริทึมที่เป็นTikTokฟีด "For You" ของผู้ใช้จะถูกคัดสรรตามความสนใจและพฤติกรรมของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม หากเป้าหมายหลักของคุณคือการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านการควบคุมการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและความถี่ในการแสดงผล แคมเปญTikTok and Frequency จะเหมาะสมกับคุณที่สุด

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ที่มั่นคงบนTikTok โฆษณาของคุณอาจมุ่งเป้าไปยังกลุ่มผู้ชมที่กว้างใหญ่ แต่หากส่วนใหญ่ในกลุ่มนั้นไม่เหมาะสมกับเนื้อหาของคุณ ความประสิทธิภาพของโฆษณาก็จะหยุดอยู่เพียงเท่านั้น ผู้ใช้จำนวนมากอาจได้เห็นโฆษณาของคุณและรู้จักแบรนด์ของคุณแล้ว แต่ “การรับรู้แบรนด์” นี้จะไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์อื่นใด หากพวกเขาไม่สนใจ

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณในขั้นตอนการตั้งค่าโฆษณาสามารถช่วยคุณก้าวหน้าได้มากแล้ว แต่เทคโนโลยี AI สำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสามารถพาคุณไปไกลกว่านั้นได้อีก ลองพิจารณาการร่วมมือกับ High Social เพื่อใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี AI ขั้นสูงที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะของพวกเขา และบรรลุการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำยิ่งขึ้น

High Social สามารถช่วยคุณปรับแต่งความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้แม่นยำยิ่งขึ้น เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่แท้จริง ซึ่งความสนใจและประวัติพฤติกรรมของพวกเขาสอดคล้องกับภาพลักษณ์และเนื้อหาของแบรนด์คุณ ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสังคมออนไลน์ของ High Social ยังจะช่วยคุณสร้างความสนใจและเพิ่มจำนวนการรับชมเนื้อหาของคุณผ่านการโปรโมตที่มุ่งเป้า

พัฒนาTikTok ของคุณให้ก้าวหน้าขึ้น และได้รับความสนใจที่คุณต้องการเริ่มพัฒนาบัญชีTikTok ของคุณTikTok !

TikTok