Estatísticas do marketing de influência: os porquês e os comos 

Promover um produto ou serviço com a ajuda de influenciadores nas redes sociais é uma das formas mais eficazes de alcançar o público-alvo. As estatísticas de marketing de influência comprovam o papel crucial que os influenciadores desempenham na geração de engajamento e na construção de comunidades. 

Vamos esclarecer todos os “como” e “por que” dessa estratégia de marketing comprovada!

Estatísticas sobre marketing de influência no setor B2B

O marketing business-to-business (B2B) costumava depender fortemente de formas tradicionais de publicidade, como anúncios na TV e na mídia impressa. Apesar da popularidade e da boa relação custo-benefício do marketing de influência, apenas 34% dos profissionais de marketing B2B optaram por essa estratégia em 2020. No ano seguinte, porém, esse número saltou para 46%. 

De acordo com os relatórios mais recentes, 85% dos profissionais de marketing B2B consideram o marketing de influência uma das suas estratégias de marketing preferidas. Aqui estão mais algumas estatísticas sobre o marketing de influência B2B que merecem destaque:

• De acordo com uma reportagem da Forbes, 94% dos profissionais de marketing B2B demonstram maior confiança no potencial de sucesso do marketing de influência.
• Em resposta à pergunta: “Qual das opções a seguir contribui mais para o sucesso de seus programas de marketing?”, 39% dos profissionais de marketing responderam “marketing de influência”.
• Um estudo da Zen Media de 2022 revelou que os programas de marketing de influência B2B geraram um retorno sobre o investimento (ROI) de 520%. 
• Entre os profissionais de marketing que relataram as maiores taxas de sucesso no marketing de influência, 70% afirmaram ter terceirizado seu programa de marketing de influência. 

Recorrer a uma agência de marketing de influência ou escolher entre o número ilimitado de influenciadores nas redes sociais tem se mostrado a opção mais vantajosa. As agências, em particular, costumam oferecer influenciadores bem estabelecidos e comprovados em diversos setores. Elas também oferecem expertise em alcance de público e recursos especializados em criação de conteúdo. 

Os influenciadores independentes nas redes sociais, por outro lado, têm a vantagem única da autenticidade e de um alto grau de confiança por parte dos seguidores. Eles passam anos construindo conexões genuínas com seus seguidores e mantendo o engajamento deles por meio de conteúdo relevante e de qualidade. 

Fatos sobre os influenciadores nas redes sociais

Todos nós conhecemos os fatos básicos sobre os influenciadores nas redes sociais. São celebridades das redes sociais que surgiram por conta própria e criam conteúdo para ampliar e engajar sua comunidade. Quando realizam uma campanha de influência, eles aproveitam sua fama e influência para ajudar as marcas a aumentar o reconhecimento da marca, a aquisição de clientes e as vendas.

Seu alcance, influência e credibilidade determinam seu potencial como embaixador de marca em uma campanha de marketing de influência. E esse potencial pode ser quantificado em termos do número de seguidores e das taxas de engajamento.   

A comunidade de um influenciador pode representar perfis demográficos específicos que se sobrepõem ou correspondem perfeitamente ao público-alvo de uma marca. O conteúdo do influenciador, portanto, funciona como o canal perfeito entre a mensagem da marca e seu público-alvo. Uma marca pode aproveitar a comunidade altamente engajada de um influenciador para atingir seus objetivos de marketing. 

No marketing de influência, quanto menor for o público, menores serão os honorários do influenciador, mas a segmentação também é mais direcionada. Influenciadores com centenas de milhares ou milhões de seguidores cobram os valores mais altos por algumas postagens. 

Hoje em dia, se você quer que sua empresa continue competitiva, precisa contar com o influenciador certo em sua equipe. As campanhas de marketing lideradas por influenciadores são, atualmente, uma ferramenta indispensável e necessária para as empresas, independentemente do setor em que atuem. 

Pode ser a única ferramenta que uma marca possui em seu conjunto de ferramentas de marketing, ou está entre as mais confiáveis e utilizadas. Definitivamente, tornou-se uma peça fundamental na engrenagem do marketing de uma marca. 

Categorias de influenciadores

Aqui está um breve resumo de como as redes sociais classificam os influenciadores e os orçamentos médios de marketing de influência para cada categoria:

• Os nanoinfluenciadores têm entre um e dez mil seguidores. Eles contam com um público limitado, mas muitas vezes altamente fiel, o que geralmente se traduz em um engajamento consistentemente alto. Normalmente, cobram entre US$ 10 e US$ 100 por postagem.
• Os microinfluenciadores têm entre dez e 100 mil seguidores. Seu público é pequeno o suficiente para cultivar conexões genuínas e grande o suficiente para gerar resultados satisfatórios. Seus valores médios variam entre US$ 100 e US$ 500 por postagem.
• Os macroinfluenciadores podem ser considerados verdadeiras celebridades da internet, com 100 mil a 1 milhão de seguidores. Eles consolidaram sua credibilidade e forte influência em seu nicho ou setor. Espere pagar entre US$ 5.000 e US$ 10.000 por postagem. 
• Os mega-influenciadores têm mais de um milhão de seguidores. Eles alcançaram o status de celebridade ou de líder do setor, geralmente criam suas próprias marcas e definem suas trajetórias profissionais. Podem cobrar US$ 10.000 ou mais por postagem. 

Qual é a eficácia dos influenciadores no marketing?

Qual é a eficácia dos influenciadores no marketing? De acordo com um artigo da Harvard Business Review, os seguintes fatores determinam a eficácia de um influenciador como embaixador de marca:

1. Número de seguidores. Os dados sobre marketing de influência já demonstram há muito tempo que, quanto mais seguidores um influenciador tem, maior é o impacto de suas campanhas de marketing. O número de seguidores determina a amplitude de seu alcance, sua credibilidade e sua popularidade. Tudo isso se traduz em taxas de engajamento mais altas. 

2. Frequência de publicação. Os influenciadores devem encontrar a frequência certa de publicação para alcançar o maior ROI possível para as marcas parceiras. Publicar com pouca frequência pode dar a impressão de que não estão atualizados e não são confiáveis. Eles não conseguem construir presença suficiente nos feeds para estabelecer intimidade e confiança. Por outro lado, publicar com muita frequência pode causar fadiga de conteúdo entre os seguidores. Isso, por sua vez, pode fazer com que os seguidores ignorem as publicações do influenciador ou se sintam incomodados e as filtrem.

3. Interesses dos seguidores. Os interesses dos seguidores do influenciador devem estar alinhados com a área de atuação da marca para que se alcance uma alta pontuação de compatibilidade entre seguidores e marca. Uma alta pontuação de compatibilidade entre seguidores e marca significa que as publicações patrocinadas do influenciador serão mais relevantes para seus seguidores e, portanto, gerarão maior engajamento. 

4. Originalidade do conteúdo. Um influenciador costuma obter melhores resultados quando compartilha conteúdo original, ou conteúdo criado por ele mesmo, do que quando compartilha o conteúdo da marca parceira. É mais provável que os espectadores interajam com o conteúdo original, pois o consideram mais autêntico e confiável. 

5. Tom do conteúdo. A postagem de um influenciador deve ter o grau certo de positividade para gerar alto engajamento. Uma postagem “positiva demais” pode parecer insincera e não vai gerar a reação desejada do público. 

Por que o marketing de influência é eficaz

Vamos dar uma olhada nas estatísticas mais recentes sobre marketing de influência, que demonstram por que essa estratégia é eficaz. 

• Impressionantes 69% dos consumidores afirmam confiar nas recomendações de um influenciador, especialmente de alguém que já seguem há muito tempo. 
• De acordo com 60% dos profissionais de marketing, o conteúdo original criado por influenciadores para fins de marketing apresenta um desempenho superior ao das postagens da marca. 
• No TikTok, uma postagem de um mega-influenciador recebeu, em média, quase 330 mil visualizações em todo o mundo em 2022. Uma postagem de um macro-influenciador recebeu, em média, mais de 38 mil visualizações. 
• TikTok apresentam a maior taxa de engajamento (TE) entre as demais categorias de influenciadores, com 15,2% de TE.  
• Os nanoinfluenciadores no YouTube alcançam uma taxa de engajamento (ER) média de 1,9%, enquanto os megainfluenciadores atingem uma média de 3,4%. 
• As campanhas com influenciadores superam os métodos tradicionais de publicidade, gerando uma taxa de retorno (ER) média de 4,2%. Para cada dólar gasto em publicidade que uma marca investe em marketing de influência, ela pode obter, em média, US$ 5,20 em valor de mídia. 

Como o marketing de influência beneficia as marcas 

As estatísticas mostram claramente por que o setor de marketing de influência continua sendo tão procurado até hoje. Mas como exatamente as iniciativas de marketing de influência geram benefícios para as marcas? Vamos dar uma olhada em mais estatísticas sobre marketing de influência que reforçam ainda mais seu valor para as marcas: 

1. Aumente o reconhecimento da marca. De acordo com um relatório da Mediakix, as campanhas com influenciadores podem levar a um aumento de 82% no reconhecimento da marca. Se você deseja que esse alcance gere engajamento e vendas, certifique-se de que os seguidores do influenciador correspondam ao seu público-alvo. 
2. Promova a autenticidade da marca. Como mencionado anteriormente, os influenciadores construíram um relacionamento com seus seguidores baseado na confiança. Seus seguidores confiam nas recomendações de seus influenciadores favoritos.
3. Melhor qualidade e maior engajamento. Em comparação com outros canais de marketing, o marketing de influência oferece a vantagem única de se conectar diretamente com o público-alvo de uma marca. As conexões nas redes sociais costumam resultar em maior engajamento por parte de pessoas genuinamente interessadas. Influenciadores com um público de nicho podem gerar a maior taxa de engajamento (ER) por parte de seus fãs dedicados. Influenciadores com um público massivo podem alcançar o mesmo resultado graças à amplitude de seu alcance. 
4. Segmentação focada no público-alvo. Os nano e microinfluenciadores, em particular, contam com seguidores dedicados e altamente engajados. No entanto, mesmo os macro e megainfluenciadores possuem nichos de seguidores mais restritos dentro de sua enorme base de fãs. As marcas podem aproveitar os seguidores de nichos específicos de um influenciador para aprimorar sua estratégia de segmentação e obter maior engajamento.  
5. Maior retorno sobre o investimento (ROI). Conforme mostra a estatística acima, o maior ROI do marketing de influência torna essa opção mais econômica e lucrativa. 

Quer fazer parte do grupo dos principais influenciadores das redes sociais?

Você tem interesse em ganhar dinheiro com sua influência nas redes sociais? Construir uma presença nas redes sociais dá muito trabalho. E fica muito mais difícil ainda quando seu objetivo é se tornar um influenciador de sucesso. Ainda há espaço para você no setor altamente competitivo do marketing de influência?

As histórias de pessoas praticamente desconhecidas que alcançam a fama como influenciadores nas redes sociais e alcançam um enorme sucesso são verdadeiramente inspiradoras. Se eles conseguem, isso significa que qualquer um pode escrever sua própria história de sucesso como influenciador! Você também pode conquistar um público grande e entusiasmado e ganhar um bom dinheiro por meio de parcerias com marcas. 

As tendências atuais nas estatísticas de marketing de influência indicam que esse canal de marketing continuará sendo o mais lucrativo para as marcas. Isso significa que nunca é tarde demais para começar sua jornada como influenciador. E se você quer ter as maiores chances de conquistar um público fiel e aumentar sua influência, TikTok sua melhor aposta!

Você pode ganhar mais impulso no TikTok um plano da High Social. Você conquistará seguidores mais engajados mais rapidamente com a tecnologia avançada e exclusiva de segmentação por IA da High Social. 

Aproveite desde o início a melhor vantagem na segmentação de público. Comece a expandir sua presença TikTok !

Estatísticas de marketing de influência: perguntas frequentes

Vamos responder a algumas perguntas frequentes para resumir por que o marketing de influência deve ser a principal estratégia de marketing de uma marca. 

 

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