TikTok Reichweite und Frequenz: Kontrollieren Sie die Zielgruppen, die Sie erreichen

TikTok beherrscht weiterhin das Social-Media-Universum mit seinem beispiellosen explosiven Wachstum und seiner anhaltenden Popularität weltweit. Es ist kein Wunder, dass Marken und digitale Werbetreibende in Scharen auf die Plattform strömen, um ein Stück vom Kuchen abzubekommen. TikTok hat es nicht versäumt, die Nachfrage nach hochpräzisen und effizienten Werbefunktionen zu erfüllen, wie die Einführung von TikTok Reach and Frequency-Kampagnen zeigt. Wie funktioniert diese neue Art des Kampagnenkaufs? Hier finden Sie einen Leitfaden für die Erstellung einer Reach and Frequency-Kampagne auf TikTok.

Was ist eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne?

TikTok Reach and Frequency (R&F) ist "ein Kampagnentyp im TikTok Ads Manager, mit dem Sie die Zielgruppen, die Sie erreichen, und die Anzahl der Male, die sie vor der Auslieferung mit Ihrer Werbebotschaft konfrontiert werden, steuern können." Wenn Sie eine Reach and Frequency-Kampagne erstellen, können Sie "vorhersehbare, optimierte Reichweite und kontrollierte Häufigkeit" haben.

Bevor wir uns mit der Funktionsweise von R&F-Kampagnen befassen, sollten wir einige wichtige Begriffe definieren.

Was ist TikTok Reach?

Das TikTok-Glossar für Werbebegriffe definiert "Reichweite" als "ein Werbeziel auf dem TikTok Ads Manager, das die Anzeigenauslieferung dahingehend optimiert, dass Ihre Anzeige der maximalen Anzahl einzigartiger Nutzerkonten angezeigt wird".

Die "Reichweite als Werbemaßnahme" bezieht sich auf "die Anzahl der eindeutigen Nutzerkonten, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Diese Metrik ist geschätzt." Als Metrik kann Ihre Reichweitenfrequenz Ihnen helfen, Ihren Gesamterfolg auf TikTok zu messen.

In einer TikTok-Reichweite- und Frequenz-Kampagne können Sie mit dem Werbeziel "Reichweite" mehr Nutzer mit erweiterter Reichweite ansprechen. Das bedeutet, dass Sie die Anzeigenschaltung so optimieren, dass möglichst viele einzigartige Nutzerkonten erreicht werden. "Einzigartige Nutzerkonten" beziehen sich auf Nutzer, die mindestens einmal mit Ihrer Anzeige konfrontiert wurden. Wiederholte Anzeigen für dieselben Konten zählen nicht.

Was ist die TikTok-Frequenz?

Das Glossar definiert "TikTok-Häufigkeit" als "die durchschnittliche Anzahl, wie oft jedes einzelne Nutzerkonto Ihre Anzeige gesehen hat".

Wenn Sie Häufigkeit als Werbeziel für Ihre TikTok-Kampagne "Reichweite und Häufigkeit" wählen, besteht Ihr Ziel darin, eine höhere Häufigkeit von Impressionen von der gleichen Anzahl von Nutzern zu erhalten. "Impressionen" bezieht sich auf "die Anzahl der Anzeigen auf dem Bildschirm". Das bedeutet, dass Sie die Anzeigenschaltung so optimieren, dass die gleiche Anzahl von Nutzern mehrfach darauf hingewiesen wird.

Was ist die TikTok-Frequenzobergrenze?

Wenn Sie eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne erstellen, können Sie auch eine TikTok-Häufigkeitsobergrenze festlegen. Mit der Frequenzbegrenzung können Sie die maximale Anzahl, wie oft ein einzelner Nutzer Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht, erhöhen.

Wenn Sie eine Obergrenze für die Häufigkeit festlegen, zeigt TikTok Ihre Anzeige demselben Nutzer nur bis zu einer bestimmten Anzahl von Malen innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens.

Wie funktioniert eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne?

Bei einer TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne können Sie die Einstellungen für die folgenden Hauptkomponenten auf Anzeigengruppenebene wählen:

• Zielsetzung. Sie legen die Größe der Zielgruppe fest, die Sie erreichen möchten.
• Zeitplan. Sie legen fest, wann Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen.
• Reservierungs- und Kaufmethode. Diese einzigartige Komponente von R&F ermöglicht es Ihnen, Ihr Budget, Ihre Impressionen, Ihre Reichweite und den Prozentsatz des erreichten Publikums zu kontrollieren.

Hier finden Sie eine Zusammenfassung, wie Sie Ihre R&F-Kampagne einrichten können:

1. Kampagnen-Ebene. Erstellen Sie eine Kampagne im TikTok for Business Ads Manager und wählen Sie dann Reichweite & Häufigkeit als Kauftyp. Wählen Sie Ihr Werbeziel: Reichweite, Video Views oder Traffic.
2. Anzeigengruppenebene. Legen Sie mit vielfältigen Targeting- und Auslieferungsoptionen fest, wer, wann und wie Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen sehen soll.
3. Anzeigenebene. Fügen Sie die Videos, TikTok-Posts und sogar interaktive Add-ons hinzu, die Sie Ihrem Publikum zeigen möchten, sowie die Ziele, die Ihr Publikum besuchen soll.

Sie können entweder eine höhere Anzahl von einzelnen Nutzern durch eine optimierte Reichweite oder eine höhere Anzahl von Impressionen von derselben Anzahl von Nutzern durch eine optimierte Häufigkeit anstreben. Auf der Grundlage Ihres Budgets oder Impressionsziels, der Zielgruppenausrichtung und der Frequenzeinstellung sagt TikTok voraus, wie viele Nutzer Sie mit Ihrer Anzeige erreichen können. Daher bietet eine Kampagne mit Reichweite und Frequenz eine besser vorhersehbare Kampagnenauslieferung.

Wen können Sie mit einer TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne ansprechen?

Wenn Sie Ihre TikTok-Reichweiten- und Frequenzkampagne auf Anzeigengruppenebene einrichten, können Sie genaue Kundensegmente nach den folgenden Kriterien anvisieren.

• Benutzerdefinierte/ähnliche Zielgruppen. Sie können bestimmte Zielgruppentypen ein- und ausschließen.
• Ort. Sie können einen oder mehrere Standorte innerhalb desselben Landes oder derselben Region auswählen.
• Alter. Wenn Sie No Limit verwenden, umfasst Ihre Zielgruppe 13 Jahre und älter.
• Geschlecht. Wenn Sie die Option Keine Beschränkung verwenden, umfasst Ihre Zielgruppe sowohl Männer als auch Frauen.
• Sprachen. Wenn Sie "No Limit" wählen, werden alle Sprachen berücksichtigt.
• Interessenkategorie. Sie können Nutzer auf der Grundlage der von ihnen angesehenen Videos ansprechen.
• Gerät. Sie können Zielgruppen auf der Grundlage ihres Betriebssystems, Gerätemodells, Verbindungstyps, Netzbetreibers und Gerätepreises ansprechen.

Je genauer Sie Ihr Zielpublikum bestimmen können, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie mit Ihrer R&F-Anzeige und dem Wachstum Ihrer Follower. Denken Sie daran, dass Sie nur mit den richtigen Followern eine loyale Community auf TikTok aufbauen können.

Wann Sie eine TikTok R&F-Kampagne verwenden sollten

Entscheiden Sie sich für eine TikTok-Reichweiten- und Frequenzkampagne, wenn Sie sich auf die Steigerung der Markenbekanntheit konzentrieren möchten. Mit R&F können Sie Ihr Werbebudget maximieren, um die größtmögliche Werbepräsenz zu erzielen. R&F ist ideal für die folgenden Situationen:

• Steigerung des Bekanntheitsgrades für eine Produkteinführung, ein Marken-Event usw.
• Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, um TikTok-Nutzer zu erreichen.
• Wenn Ihre wichtigsten Werbeziele Videoaufrufe, Impressionen, Traffic oder Markenbekanntheit sind.
• Wenn Sie eine Kampagne benötigen, die nur minimale Überwachung und Anpassungen erfordert, sobald sie einmal angelaufen ist.
• Wenn Sie kontrollieren wollen, wie viele Leute Ihre Anzeige sehen und wie oft sie sie sehen.
• Wenn Sie Werbeplätze lange vor saisonalen Kampagnen oder Produkteinführungen reservieren möchten.

R&F-Kampagnen sind die ideale Option für Werbetreibende, die eine TikTok-Marketingkampagne mit einem hohen Maß an Vorhersehbarkeit suchen. Die Kontrolle über die Reichweite und Häufigkeit einer Anzeige ermöglicht zudem eine effizientere Budgetierung.

Es ist auch nicht ideal für bestehende Kampagnen. Sie müssen eine Kampagne mit neuen R & F-Parametern neu starten.

Wann sollten Sie R&F auf TikTok nicht verwenden? Laut TikTok sind R&F-Kampagnen nicht ideal für die Optimierung von hohen Klickraten oder Konversionen. Wenn Ihr Hauptziel die Lead-Generierung ist, sollten Sie andere Optionen für den Anzeigenkauf prüfen.

Wählen Sie Topfeed für TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagnen

Topfeed ist ein exklusiver Feed-Typ für TikTok Reach- und Frequency-Kampagnen. Wenn Sie Topfeed aktivieren, erhalten Sie einen Premium-Platz in den "Für Sie"-Feeds der Nutzer. Mit Topfeed können Sie Ihre Anzeige auf dem ersten Anzeigenplatz im Feed eines Nutzers platzieren. Wenn der Nutzer die TikTok-App startet, hat Ihre Anzeige Topfeed-Priorität und zieht schnell seine Aufmerksamkeit auf sich.

Die TikTok-Option Topfeed ist auf der Ebene der Anzeigengruppe verfügbar. Um Topfeed für Ihre R&F-Kampagne zu aktivieren, gehen Sie wie folgt vor:

1. Erstellen Sie eine neue Kampagne im TikTok Ads Manager.
2. Wählen Sie als Einkaufstyp "Reichweite und Häufigkeit".
3. Wählen Sie unter dem Dropdown-Menü Contextual Targeting die Option Top Feed.
4. Speichern Sie Ihre Änderungen und bestätigen Sie dann Top Feed als Ihren Feed-Typ.

Wie unterscheidet sich eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne von anderen Werbeeinkaufsoptionen?

Bei der Anzeige von Anzeigen berücksichtigt der Algorithmus von TikTok, wer am ehesten an der Anzeige interessiert ist. Das algorithmische Targeting gilt für eine TikTok Reach and Frequency-Anzeige. Aber wie unterscheidet sich eine R&F-Kampagne von anderen Optionen für den Anzeigenkauf?

Hauptmerkmale der TikTok-Reichweiten- und Frequenzkampagne

Schauen wir uns die wichtigsten Funktionen an, die Sie erwarten können, wenn Sie eine TikTok-Reichweiten- und Frequenzkampagne verwenden.

• Sie können die Anzeigenschaltung bis zu 255 Tage im Voraus planen.
• Sie können Anzeigeninventar nach festem Budget, festen Impressionen, fester Reichweite oder prozentualer Reichweite reservieren und kaufen.
• Sie können die Kampagnenergebnisse in Echtzeit über den TikTok Ads Manager überwachen und messen. Die Reserve-Methode, die Sie wählen, bestimmt die Ergebnisse, die Sie über Ihre Anzeige vorhersagen können.
• Sie können die Anzeigenschaltung zwischen einem und 90 Tagen planen.
• Die Mindestreichweite beträgt 100.000 pro Anzeigengruppe.
• Ihre Anzeige kann den Traffic zu Ihrer Website, einem In-App-Standort in TikTok (z. B. Ihrem App-Store), einer Hashtag-Challenge-URL oder einer URL für einen Markeneffekt leiten.

TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne im Vergleich zu anderen Werbeoptionen?

Schauen wir uns an, wie andere Werbeoptionen im Vergleich zu einer TikTok-Reichweiten- und Frequenzkampagne abschneiden.

Mit R&F haben Sie mehr Kontrolle darüber, wie oft derselbe Nutzer Ihre Anzeige sieht. In der traditionellen Werbung hat man festgestellt, dass eine erfolgreiche Markenbekanntheit eintritt, wenn ein Betrachter dieselbe Anzeige mindestens dreimal gesehen hat. Ein hoher Prozentsatz an Wiederholungen wirkt sich jedoch nicht immer zu Ihren Gunsten aus.

Vor allem durch die Übersättigung der sozialen Medien mit Werbung ist die Anzeigenmüdigkeit immer häufiger geworden. Mit einer TikTok R&F-Kampagne können Sie Ihre Anzeige auf eine optimierte Häufigkeit abstimmen, um eine effektive Markenbekanntheit zu erzielen und gleichzeitig eine Anzeigenmüdigkeit zu verhindern.

Bei anderen Optionen für den Anzeigenkauf haben Sie hingegen keine Kontrolle über die Häufigkeit der Anzeigenschaltung. Sie müssen ein Gebot festlegen, damit Ihre Anzeige einer bestimmten Zielgruppe angezeigt wird. Das Gebot bezieht sich im Wesentlichen auf einen Platz in den Feeds Ihrer Zielgruppen. Wie viel Ihre Konkurrenten für denselben Platz bieten, die Interessen Ihrer Zielgruppe und andere Faktoren bestimmen, wie oft derselbe Nutzer Ihre Anzeige sieht.

Sie können also zu viel für ein Gebot ausgeben, um Ihre Konkurrenten zu schlagen und Ihre Anzeige so oft wie möglich bei möglichst vielen TikTok-Nutzern anzuzeigen. Sie können aber auch versuchen, Ihre Konkurrenten zu überbieten und nur die minimal gewünschten Ergebnisse zu erzielen. In jedem Fall können Sie bei einer auktionsbasierten Anzeige Ihre Reichweite und Häufigkeit nicht kontrollieren und vorhersagen.

Nutzen Sie eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit

TikTok ist eine großartige Plattform, um die richtige Zielgruppe für Ihre Inhalte zu finden und sie effektiv zu erreichen. Dank des einzigartigen Algorithmus von TikTok werden die "For You"-Feeds der Nutzer auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens auf der Plattform kuratiert. Eine TikTok-Reichweiten- und Frequenz-Kampagne eignet sich am besten für Sie, wenn Ihr Hauptziel darin besteht, die Markenbekanntheit durch eine kontrollierte Publikumsreichweite und Expositionsfrequenz zu erhöhen.

Das Erreichen der richtigen Zielgruppen ist für den Aufbau einer soliden Präsenz auf TikTok entscheidend. Ihre Anzeige kann ein großes Publikum ansprechen, aber wenn viele von ihnen nicht zu Ihren Inhalten passen, ist die Wirksamkeit Ihrer Anzeige dahin. Viele Nutzer sind vielleicht auf Ihre Anzeige aufmerksam geworden und haben von Ihrer Marke erfahren. Diese "Markenbekanntheit" wird jedoch zu nichts anderem führen, wenn sie nicht interessiert sind.

Die Angabe der Zielgruppe bei der Einrichtung der Anzeige kann Sie auch nicht weiterbringen. Eine fortschrittliche KI-Targeting-Technologie kann Sie noch weiter bringen. Ziehen Sie eine Partnerschaft mit High Social in Betracht, um deren fortschrittliche, proprietäre KI-Technologie zu nutzen und eine präzisere Zielgruppenansprache zu erreichen.

High Social hilft Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Zielgruppen-Targetings, um authentische Nutzer zu erreichen, deren Interessen und Verhaltensweisen mit der Stimme und den Inhalten Ihrer Marke übereinstimmen. Das Team der Social-Media-Spezialisten von High Social hilft Ihnen außerdem, durch gezielte Werbung mehr Interesse und Aufrufe für Ihre Inhalte zu generieren.

Verbessern Sie Ihr TikTok-Spiel und erhalten Sie die Aufmerksamkeit, die Sie brauchen. Beginnen Sie noch heute, Ihr TikTok zu erweitern!

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