Întinderea și frecvența TikTok: Controlați audiențele pe care le atingeți

TikTok continuă să domine universul social media, cu o creștere explozivă fără precedent și o popularitate susținută la nivel mondial. Nu este de mirare că mărcile și agenții de publicitate digitală se îndreaptă către platformă pentru a obține o bucată din plăcintă. TikTok nu a eșuat în a satisface cererile de funcții publicitare ultraprecise și eficiente, după cum o demonstrează lansarea campaniilor TikTok Reach și Frequency. Cum funcționează acest nou tip de cumpărare de campanii? Iată un ghid esențial pentru crearea unei campanii Reach and Frequency pe TikTok.

Ce este o campanie TikTok Reach și Frequency?

TikTok Reach and Frequency (R&F) este "un tip de achiziție de campanie în TikTok Ads Manager care vă permite să controlați audiențele pe care le atingeți și numărul de ori de câte ori sunt expuse la mesajele publicitare înainte de livrare". Atunci când creați o campanie Reach and Frequency, puteți avea " un reach previzibil, optimizat și o frecvență controlată".

Înainte de a intra în modul în care funcționează campaniile R&F, să definim câțiva termeni cheie.

Ce este TikTok Reach?

Glosarul de termeni publicitari al TikTok definește "Întinderea" ca fiind "un obiectiv publicitar în TikTok Ads Manager care va optimiza livrarea de anunțuri prin afișarea anunțului dvs. la un număr maxim de conturi de utilizatori unici".

"Întinderea ca măsură de publicitate" se referă la "numărul de conturi de utilizatori unici care au văzut anunțurile dvs. cel puțin o dată". Această măsurătoare este estimată". Ca metrică, frecvența de reach vă poate ajuta să vă măsurați succesul general TikTok.

Într-o campanie TikTok Reach și Frequency, obiectivul publicitar reach vă permite să vizați mai mulți utilizatori cu o acoperire extinsă. Acest lucru înseamnă că veți optimiza livrarea de anunțuri pentru expunerea la cele mai multe conturi de utilizatori unici posibil. "Conturi de utilizatori unici" se referă la utilizatorii expuși la anunțul dvs. cel puțin o dată. Expunerile repetate la aceleași conturi nu se iau în considerare.

Ce este frecvența TikTok?

Glosarul definește "frecvența TikTok" ca fiind "numărul mediu de ori de câte ori fiecare cont de utilizator unic a văzut anunțul dvs.".

Dacă alegeți frecvența ca obiectiv publicitar pentru campania TikTok "Ajunge și Frecvență", ținta dvs. este să obțineți o frecvență mai mare de impresii de la același număr de utilizatori. "Impresiile" se referă la "numărul de ori în care reclamele dvs. au fost pe ecran". Acest lucru înseamnă că veți optimiza livrarea anunțurilor pentru expuneri multiple la același număr de utilizatori.

Ce este plafonul de frecvență TikTok?

Atunci când creați o campanie TikTok Reach and Frequency, puteți seta, de asemenea, un plafon de frecvență TikTok. Plafonarea frecvenței vă permite să măriți limita numărului maxim de ori de câte ori un utilizator unic vă vede anunțul într-o perioadă specificată.

Atunci când setați un plafon de frecvență, TikTok va afișa anunțul dvs. aceluiași utilizator doar până la un anumit număr de ori într-un interval de timp fix.

Cum funcționează o campanie TikTok Reach și Frequency?

Cu o campanie TikTok Reach and Frequency, puteți alege setările pentru următoarele componente principale la nivelul grupului de anunțuri:

• Direcționarea. Veți stabili dimensiunea audienței pe care doriți să o atingeți.
• Program. Veți stabili când vor fi livrate anunțurile dumneavoastră.
• Metoda de rezervare și cumpărare. O componentă unică pentru R&F, care vă permite să vă controlați bugetul, impresiile, raza de acțiune și procentul de audiență atins.

Iată un rezumat al modului în care trebuie să vă configurați campania R&F:

1. Nivelul campaniei. Creați o campanie în TikTok for Business Ads Manager, apoi selectați Reach & Frequency ca tip de achiziție. Alegeți Obiectivul publicitar: Întindere, Vizualizări video sau Trafic.
2. Nivelul grupului de anunțuri. Definiți cine, când și cum va vedea publicul țintă anunțurile dvs. cu opțiuni diversificate de direcționare și livrare.
3. Nivelul anunțului. Adăugați clipurile video, postările TikTok și chiar suplimentele interactive pe care doriți să le arătați publicului dvs. și destinațiile pe care doriți să le vizitați.

Puteți viza fie un volum mai mare de utilizatori unici prin optimizarea reach-ului, fie un număr mai mare de impresii de la același număr de utilizatori prin optimizarea frecvenței. Pe baza bugetului sau a obiectivului dvs. de impresii, a țintei de audiență și a setării frecvenței, TikTok va prezice numărul de utilizatori pe care îl puteți atinge cu anunțul dvs. Prin urmare, o campanie cu reach și frecvență oferă o livrare mai previzibilă a campaniei.

Pe cine puteți viza cu o campanie TikTok Reach & Frequency?

Atunci când vă configurați campania TikTok Reach and Frequency la nivelul Grupului de anunțuri, puteți viza segmente precise de clienți în funcție de următoarele.

• Audiențe personalizate/similare. Puteți include și exclude anumite tipuri de audiență.
• Locație. Puteți selecta una sau mai multe locații din aceeași țară sau regiune.
• Vârsta. Dacă folosiți No Limit, audiența dvs. va include persoane cu vârsta de 13 ani și peste.
• Sex. Dacă folosiți "Fără limită", audiența dvs. va include atât bărbați, cât și femei.
• Limbi. Dacă folosiți "Fără limită", audiența dvs. va include toate limbile.
• Categoria de interes. Puteți viza utilizatorii pe baza videoclipurilor pe care le urmăresc.
• Dispozitiv. Puteți direcționa publicul țintă în funcție de sistemul de operare, modelul de dispozitiv, tipul de conexiune, operatorii și prețul dispozitivului.

Cu cât sunteți mai specific atunci când vă identificați publicul vizat, cu atât veți obține rezultate mai bune cu anunțul R&F și cu creșterea numărului de urmăritori. Nu uitați că puteți construi o comunitate loială pe TikTok doar cu adepții potriviți.

Când să utilizați o campanie TikTok R&F

Optați pentru o campanie TikTok Reach and Frequency atunci când doriți să vă concentrați pe creșterea notorietății mărcii. Prin intermediul R&F, vă puteți maximiza bugetul publicitar pentru cea mai mare expunere posibilă a anunțurilor. R&F este ideal pentru următoarele situații:

• Creșterea gradului de conștientizare pentru lansarea unui produs, un eveniment de marcă etc.
• Dacă aveți un buget limitat pentru a ajunge la utilizatorii TikTok.
• Dacă obiectivele principale ale anunțului dvs. sunt vizualizările video, impresiile, traficul sau notorietatea mărcii.
• Dacă aveți nevoie de o campanie care necesită o monitorizare și ajustări minime după ce a fost lansată și funcționează.
• Dacă doriți să controlați câte persoane vă vor vedea anunțul și de câte ori îl vor vedea.
• Dacă doriți să rezervați spații publicitare cu mult înainte de campaniile sezoniere sau de lansarea unui produs.

Campaniile R&F sunt opțiunea ideală pentru agenții de publicitate care caută o campanie de marketing TikTok cu un grad ridicat de predictibilitate. Controlul asupra razei de acțiune și a frecvenței unui anunț permite, de asemenea, o bugetare mai eficientă.

De asemenea, nu este ideal pentru campaniile existente. Veți dori să relansați o campanie cu noi parametri R&F.

Când nu ar trebui să folosești R&F pe TikTok? Campaniile R&F nu sunt ideale pentru livrarea optimizată de click-uri sau conversii ridicate, potrivit TikTok. Dacă obiectivul dvs. principal este generarea de lead-uri, ar trebui să explorați alte opțiuni de achiziție de anunțuri.

Alegeți Topfeed pentru campaniile TikTok Reach și Frequency Campaigns

Topfeed este un tip de feed exclusiv pentru campaniile TikTok Reach și Frequency. Activarea Topfeed vă oferă un loc premium în feed-urile For You ale utilizatorilor. Topfeed vă permite să vă plasați anunțul în primul slot publicitar din feed-ul cuiva. Atunci când aceștia lansează aplicația TikTok, anunțul dvs. va avea prioritate în top-feed și le va capta rapid atenția.

Opțiunea Topfeed TikTok este disponibilă la nivelul grupului de anunțuri. Pentru a activa Top Feed pentru campania dvs. R&F, urmați acești pași:

1. Creați o nouă campanie în TikTok Ads Manager.
2. Selectați Reach & Frequency ca tip de achiziție.
3. În meniul derulant Contextual Targeting, selectați Top Feed.
4. Salvați modificările, apoi confirmați Top Feed ca tip de feed.

Cum diferă o campanie TikTok Reach and Frequency de alte opțiuni de cumpărare de publicitate?

Atunci când afișează reclame, algoritmul TikTok ia în considerare cine este cel mai probabil să fie interesat de reclamă. Targetarea algoritmică se aplică unui anunț TikTok Reach și Frequency. Dar în ce fel se deosebește o campanie R&F de alte opțiuni de cumpărare de anunțuri?

Caracteristicile principale ale campaniei TikTok Reach și Frequency Campaign

Să ne uităm la caracteristicile cheie la care vă puteți aștepta atunci când folosiți o campanie TikTok Reach și Frequency.

• Puteți programa livrarea anunțurilor cu până la 255 de zile în avans.
• Puteți rezerva și achiziționa inventarul de anunțuri în funcție de bugetul fix, de impresiile fixe sau de procentajul fix de reach sau reach.
• Puteți monitoriza și măsura rezultatele campaniei în timp real prin intermediul TikTok Ads Manager. Metoda de rezervă pe care o alegeți va determina rezultatele pe care le puteți prevedea prin intermediul anunțului dvs.
• Puteți programa livrarea anunțurilor între una și 90 de zile.
• Pragul minim de acoperire este de 100.000 pe grup de anunțuri.
• Anunțul dvs. poate direcționa traficul către site-ul dvs. web, o locație în aplicație în TikTok (cum ar fi magazinul dvs. de aplicații), un URL de provocare hashtag sau un URL de efect de marcă.

Campania TikTok Reach și Frequency Campaign vs. alte opțiuni publicitare?

Să vedem cum se compară alte opțiuni de achiziție de publicitate cu o campanie TikTok Reach și Frequency.

R&F vă oferă mai mult control asupra frecvenței cu care același utilizator vă vede anunțul. Publicitatea tradițională a stabilit anterior că o conștientizare reușită a mărcii apare după ce un spectator vede aceeași reclamă de cel puțin trei ori. Cu toate acestea, un procentaj de frecvență ridicată nu va funcționa întotdeauna în favoarea dumneavoastră.

Mai ales în contextul în care social media a devenit suprasaturată de reclame, oboseala publicitară a devenit, de asemenea, mai frecventă. Cu o campanie TikTok R&F, vă puteți ajusta anunțul pentru o frecvență optimizată pentru a oferi o conștientizare eficientă a mărcii, prevenind în același timp oboseala publicitară.

Pe de altă parte, alte opțiuni de achiziționare de anunțuri nu vă oferă control asupra frecvenței de expunere. Trebuie să stabiliți o ofertă pentru a vă afișa anunțul la un anumit public. Oferta este, în esență, pentru un loc în feed-urile telespectatorilor dvs. țintă. Cât de mult licitează concurenții dvs. pentru același loc, interesele publicului dvs. țintă și alți factori determină cât de des același utilizator vă vede anunțul.

Astfel, puteți cheltui prea mult pentru o licitație pentru a vă învinge concurenții și pentru a vă afișa anunțul la cât mai mulți utilizatori TikTok, cât mai des posibil. De asemenea, este posibil să vă luptați să îi depășiți pe aceștia și să obțineți doar rezultatele minime dorite. Oricum ar fi, un anunț bazat pe licitație nu vă permite să controlați și să preziceți raza de acțiune și frecvența.

Folosiți o campanie TikTok Reach și Frequency pentru creșterea notorietății mărcii

TikTok este o platformă excelentă pentru a identifica publicul potrivit pentru conținutul tău și pentru a ajunge la el în mod eficient. Datorită algoritmului unic al TikTok, fluxurile For You ale utilizatorilor sunt curatoriate pe baza intereselor și comportamentelor acestora pe platformă. O campanie TikTok Reach and Frequency se va potrivi cel mai bine dacă obiectivul dvs. principal este creșterea notorietății mărcii prin atingerea controlată a publicului și frecvența de expunere.

Atingerea audiențelor potrivite este esențială în construirea unei prezențe solide pe TikTok. Anunțul dvs. poate viza un public masiv, dar dacă mulți dintre aceștia nu se potrivesc cu conținutul dvs., atunci eficiența anunțului dvs. se oprește aici. Este posibil ca mulți utilizatori să fi fost expuși la anunțul dvs. și să fi aflat despre marca dvs. Cu toate acestea, această "conștientizare a mărcii" nu va duce la nimic altceva dacă nu sunt interesați.

Specificarea publicului țintă în timpul configurării anunțurilor vă poate duce, de asemenea, foarte departe. O tehnologie avansată de targetare cu inteligență artificială vă poate duce mai departe. Luați în considerare parteneriatul cu High Social pentru a profita de tehnologia lor avansată și brevetată de AI și pentru a obține o targetare mai precisă a audienței.

High Social vă poate ajuta să vă ajustați capacitatea de targetare a audienței pentru a ajunge la utilizatori autentici ale căror interese și comportament se potrivesc cu vocea și conținutul mărcii dumneavoastră. Echipa de specialiști în social media de la High Social vă va ajuta, de asemenea, să generați mai mult interes și mai multe vizualizări pentru conținutul dvs. prin promovare țintită.

Ridică-ți nivelul jocului TikTok și obține expunerea de care ai nevoie. Începeți să vă dezvoltați TikTok astăzi!

TikTok 101