TikTok și frecvență TikTok : controlează publicul căruia te adresezi

TikTok să domine universul rețelelor sociale grație creșterii sale explozive fără precedent și popularității susținute la nivel mondial. Nu este de mirare că brandurile și agenții de publicitate digitală se înghesuie pe această platformă pentru a-și asigura o parte din piață. TikTok reușit să răspundă cerințelor privind funcționalitățile publicitare ultraprecise și eficiente, așa cum o demonstrează lansarea campaniilor TikTok and Frequency” TikTok . Cum funcționează acest nou tip de achiziție de campanii? Iată un ghid esențial pentru crearea unei campanii de tip „Reach and Frequency” pe TikTok.

Ce este o campanie TikTok și frecvență?

TikTok și frecvență” (R&F)TikTok este „un tip de achiziție de campanie disponibil în TikTok Manager, care îți permite să controlezi publicurile pe care le vizezi și numărul de ori în care acestea sunt expuse mesajului publicitar înainte de difuzare”. Când creezi o campanie de tip „Acoperire și frecvență”, poți obține „o acoperire previzibilă și optimizată, precum și o frecvență controlată”.

Înainte de a intra în detalii despre modul în care funcționează campaniile de R&F, haideți să definim câțiva termeni cheie.

Ce este TikTok ?

Glosarul de termeni publicitariTikTok definește „Acoperire” ca fiind „un obiectiv publicitar din TikTok Manager care va optimiza difuzarea anunțului, având ca scop afișarea acestuia către un număr maxim de conturi de utilizatori unici”.

„Acoperirea, ca indicator de publicitate”, se referă la „numărul de conturi de utilizatori unici care au văzut reclamele tale cel puțin o dată. Acest indicator este estimat.” Ca indicator, acoperirea și frecvența îți pot ajuta să evaluezi TikTok general TikTok .

Într-o campanie TikTok și frecvență, obiectivul publicitar de acoperire vă permite să vizați mai mulți utilizatori printr-o acoperire extinsă. Aceasta înseamnă că veți optimiza difuzarea anunțurilor pentru a asigura expunerea la cât mai multe conturi de utilizatori unici posibil. Termenul „conturi de utilizatori unici” se referă la utilizatorii care au fost expuși la anunțul dvs. cel puțin o dată. Expunerile repetate către aceleași conturi nu sunt luate în calcul.

Ce este TikTok ?

Glosarul defineșteTikTok ca fiind „numărul mediu de ori în care fiecare cont de utilizator unic a văzut reclama ta”.

Dacă alegi frecvența ca obiectiv publicitar pentru TikTok ta TikTok de acoperire și frecvență, scopul tău este să obții o frecvență mai mare a afișărilor în rândul aceluiași număr de utilizatori. Termenul „afișări” se referă la „numărul de ori în care reclamele tale au apărut pe ecran”. Aceasta înseamnă că vei optimiza difuzarea reclamelor pentru a obține expuneri multiple în rândul aceluiași număr de utilizatori.

Ce este limita TikTok ?

Atunci când creați o campanie TikTok și frecvență, puteți seta și o limită TikTok . Limitarea frecvenței vă permite să măriți limita numărului maxim de afișări ale reclamei dvs. pentru un utilizator unic într-o perioadă specificată.

Când stabilești o limită de frecvență, TikTok afișa reclama ta aceluiași utilizator doar de un anumit număr de ori într-un interval de timp prestabilit.

Cum funcționează o campanie TikTok și frecvență TikTok ?

Cu o campanie TikTok și frecvență, poți alege setările pentru următoarele componente principale la nivel de grup de anunțuri:

• ​Segmentarea. Veți stabili dimensiunea publicului pe care doriți să îl atingeți.
• ​Program. Veți stabili când vor fi difuzate anunțurile dumneavoastră.
• ​Metoda de rezervare și achiziție. O caracteristică specifică R&F, care vă permite să vă gestionați bugetul, numărul de afișări, acoperirea și procentul din publicul vizat.

Iată un rezumat al pașilor necesari pentru configurarea campaniei tale R&F:

1. Nivelul campaniei. ​Creați o campanie în TikTok Business Ads Manager, apoi selectați „Acoperire și frecvență” ca tip de achiziție. Alegeți obiectivul publicitar: acoperire, vizionări video sau trafic.
2. La nivel de grup de anunțuri. ​Stabiliți cine, când și cum va vedea publicul țintă anunțurile dvs. cu ajutorul unor opțiuni diversificate de direcționare și difuzare.
3. Nivelul reclamei. Adaugă videoclipurile, TikTok și chiar elementele interactive pe care dorești să le prezinți publicului tău, precum și destinațiile pe care vrei ca publicul tău să le viziteze.

Puteți viza fie un volum mai mare de utilizatori unici prin optimizarea acoperirii, fie un număr mai mare de afișări de la același număr de utilizatori prin optimizarea frecvenței. În funcție de bugetul sau de obiectivul privind numărul de afișări, de segmentarea publicului și de setările de frecvență, TikTok estima câți utilizatori puteți atinge cu reclama dumneavoastră. Prin urmare, o campanie bazată pe acoperire și frecvență asigură o difuzare mai previzibilă a campaniei.

Cui te poți adresa printr-o campanie TikTok și frecvență?

Atunci când configurați campania TikTok și frecvență” la nivel de grup de anunțuri, puteți viza segmente precise de clienți conform următoarelor indicații.

• Segmente de public personalizate/similare. Puteți include sau exclude anumite tipuri de segmente de public.
• Locație. Puteți selecta una sau mai multe locații din aceeași țară sau regiune.
• Vârsta. Dacă folosești opțiunea „Fără limită”, publicul tău va include persoane cu vârsta de 13 ani și peste.
• Gen. Dacă folosiți opțiunea „Fără limită”, publicul dvs. va include atât bărbați, cât și femei.
• ​Limbi. Dacă folosești opțiunea „Fără limită”, publicul tău va include toate limbile.
• Categorie de interese. Puteți viza utilizatorii în funcție de videoclipurile pe care le vizionează.
• ​Dispozitiv. Puteți viza anumite segmente de public în funcție de sistemul de operare, modelul dispozitivului, tipul de conexiune, operatorii de telefonie mobilă și prețul dispozitivului.

Cu cât ești mai precis în identificarea publicului țintă, cu atât vei obține rezultate mai bune cu reclama ta R&F și cu creșterea numărului de urmăritori. Nu uita că poți construi o comunitate fidelă pe TikTok cu urmăritorii potriviți.

Când să folosești o campanie TikTok

Alege o campanie TikTok și frecvență (R&F) atunci când dorești să te concentrezi pe creșterea notorietății mărcii. Prin intermediul campaniei R&F, poți maximiza bugetul publicitar pentru a obține cea mai mare expunere posibilă a reclamelor. Campania R&F este ideală pentru următoarele situații:

• Creșterea gradului de conștientizare cu privire la lansarea unui produs, un eveniment al mărcii etc.
• Dacă dispuneți de un buget limitat pentru a ajunge la TikTok .
• Dacă obiectivele principale ale campaniei dvs. publicitare sunt vizionările videoclipurilor, afișările, traficul sau notorietatea mărcii.
• Dacă aveți nevoie de o campanie care necesită un nivel minim de monitorizare și ajustări odată ce a fost lansată și funcționează.
• Dacă doriți să controlați numărul de persoane care vor vedea anunțul dvs. și de câte ori îl vor vedea.
• Dacă doriți să rezervați spații publicitare cu mult înainte de campaniile sezoniere sau de lansările de produse.

Campaniile R&F reprezintă opțiunea ideală pentru agenții de publicitate care caută o campanie TikTok cu un grad ridicat de previzibilitate. Controlul asupra acoperirii și frecvenței unui anunț publicitar permite, de asemenea, o gestionare mai eficientă a bugetului.

De asemenea, nu este o soluție ideală pentru campaniile existente. Veți dori să relansați o campanie cu noi parametri R&F.

Când nu ar trebui să folosiți R&F pe TikTok? Potrivit TikTok, campaniile R&F nu sunt ideale pentru optimizarea obținerii unui număr ridicat de clicuri sau conversii. Dacă obiectivul dvs. principal este generarea de clienți potențiali, ar trebui să explorați alte opțiuni de achiziție publicitară.

Alegeți Topfeed pentru campaniile TikTok și frecvență TikTok

Topfeed este un tip de feed exclusiv pentru campaniile TikTok și frecvență. Activarea funcției Topfeed îți oferă un loc privilegiat în feed-urile „Pentru tine” ale utilizatorilor. Topfeed îți permite să îți plasezi reclama în primul slot publicitar din feed-ul unui utilizator. Când utilizatorii deschid TikTok , reclama ta va avea prioritate în feed și le va atrage rapid atenția.

TikTok „Top Feed” TikTok este disponibilă la nivel de grup de anunțuri. Pentru a activa opțiunea „Top Feed” pentru campania dvs. R&F, urmați pașii de mai jos:

1. ​Creează o campanie nouă în TikTok Manager.
2. ​Selectați „Acoperire și frecvență” ca tip de achiziție.
3. ​Din meniul derulant „Direcționare contextuală”, selectați „Top Feed”.
4. ​Salvați modificările, apoi selectați „Top Feed” ca tip de feed.

Prin ce se deosebește o campanie TikTok and Frequency” de alte opțiuni de achiziție publicitară?

Atunci când afișează reclame, algoritmul TikTokia în considerare cine este cel mai probabil să fie interesat de reclamă. Segmentarea algoritmică se aplică reclamelor de tip TikTok and Frequency”. Dar în ce fel se deosebește o campanie R&F de celelalte opțiuni de achiziție publicitară?

Caracteristici cheie ale campaniilor TikTok și frecvență TikTok

Să vedem care sunt principalele caracteristici pe care le puteți aștepta atunci când utilizați o campanie TikTok și frecvență.

• Puteți programa difuzarea anunțurilor cu până la 255 de zile în avans.
• Puteți rezerva și achiziționa spațiu publicitar pe baza unui buget fix, a unui număr fix de afișări, a unei acoperiri fixe sau a unui procentaj de acoperire.
• Puteți monitoriza și măsura rezultatele campaniilor în timp real prin intermediul TikTok Manager. Metoda de rezervare pe care o alegeți va determina rezultatele pe care le puteți estima prin intermediul anunțului dvs.
• Puteți programa difuzarea anunțurilor pe o perioadă cuprinsă între o zi și 90 de zile.
• Pragul minim de acoperire este de 100.000 pe grup de anunțuri.
• Reclama ta poate direcționa traficul către site-ul tău web, către o secțiune din aplicația TikTok cum ar fi pagina ta din magazinul de aplicații), către o adresă URL a unei provocări cu hashtag sau către o adresă URL a unui efect de marcă.

Campania TikTok și frecvență vs. alte opțiuni publicitare?

Să vedem cum se compară alte opțiuni de achiziție publicitară cu o campanie TikTok și frecvență.

R&F vă oferă un control mai mare asupra frecvenței cu care același utilizator vede reclama dumneavoastră. Publicitatea tradițională a stabilit deja că o recunoaștere de succes a mărcii are loc după ce un spectator vede aceeași reclamă de cel puțin trei ori. Cu toate acestea, un procent ridicat de frecvență nu va funcționa întotdeauna în favoarea dumneavoastră.

Mai ales având în vedere că rețelele sociale au ajuns să fie extrem de saturate de reclame, fenomenul de „oboseală publicitară” a devenit, la rândul său, tot mai frecvent. Cu o campanie TikTok , îți poți ajusta reclama pentru a-i optimiza frecvența, astfel încât să asiguri o promovare eficientă a mărcii, evitând în același timp oboseala publicitară.

Pe de altă parte, alte opțiuni de achiziționare a anunțurilor nu îți oferă control asupra frecvenței de afișare. Trebuie să stabilești o ofertă pentru ca anunțul tău să fie afișat unui anumit public. Practic, oferta se referă la un spațiu în fluxurile de știri ale publicului țintă. Suma licitată de concurenții tăi pentru același spațiu, interesele publicului țintă și alți factori determină cât de des vede același utilizator anunțul tău.

Astfel, poți cheltui mai mult decât ar trebui într-o licitație pentru a-ți depăși concurenții și a-ți afișa anunțul cât mai multor TikTok , cât mai des posibil. De asemenea, s-ar putea să ai dificultăți în a depăși ofertele lor și să obții doar rezultatele minime dorite. În orice caz, un anunț bazat pe licitație nu îți permite să controlezi și să prevezi acoperirea și frecvența afișării.

Folosiți o campanie TikTok și frecvență pentru a spori notorietatea mărcii

TikTok o platformă excelentă pentru a identifica publicul potrivit pentru conținutul tău și pentru a-l atinge în mod eficient. Datorită algoritmului unic TikTok, fluxurile „Pentru tine” ale utilizatorilor sunt personalizate în funcție de interesele și comportamentele acestora pe platformă. O campanie TikTok și frecvență ți se va potrivi cel mai bine dacă obiectivul tău principal este creșterea notorietății mărcii prin acoperirea controlată a publicului și frecvența de expunere.

Atragerea publicului potrivit este esențială pentru a-ți construi o prezență solidă pe TikTok. Anunțul tău poate viza un public numeros, dar dacă o mare parte dintre aceștia nu sunt potriviți pentru conținutul tău, atunci eficacitatea anunțului tău se oprește aici. Este posibil ca mulți utilizatori să fi văzut anunțul tău și să fi aflat despre marca ta. Cu toate acestea, această „notorietate a mărcii” nu va duce la nimic altceva dacă utilizatorii nu sunt interesați.

Specificarea publicului țintă în timpul configurării reclamei vă poate ajuta să ajungeți destul de departe. O tehnologie avansată de direcționare bazată pe IA vă poate duce și mai departe. Luați în considerare un parteneriat cu High Social pentru a beneficia de tehnologia lor avansată și exclusivă bazată pe IA și pentru a obține o direcționare mai precisă a publicului.

High Social vă poate ajuta să vă optimizați capacitatea de segmentare a publicului țintă, pentru a ajunge la utilizatori autentici ale căror interese și istoric de comportament se potrivesc cu vocea și conținutul mărcii dumneavoastră. Echipa de specialiști în rețele sociale a High Social vă va ajuta, de asemenea, să generați mai mult interes și mai multe vizualizări pentru conținutul dumneavoastră prin promovare țintită.

Îmbunătățește-ți TikTok și obține vizibilitatea de care ai nevoie. Începe să-ți dezvolți TikTok !

TikTok