TikTok en frequentie TikTok : bepaal zelf welke doelgroepen je bereikt

TikTok de sociale mediawereld domineren met zijn ongekende explosieve groei en aanhoudende populariteit wereldwijd. Het is geen wonder dat merken en digitale adverteerders massaal naar het platform trekken om een graantje mee te pikken. TikTok aan de vraag naar uiterst nauwkeurige en efficiënte advertentiefuncties voldaan, zoals blijkt uit de introductie van TikTok en Frequency-campagnes. Hoe werkt deze nieuwe manier van campagnes inkopen? Hier volgt een essentiële gids voor het opzetten van een Reach- en Frequency-campagne op TikTok.

Wat is een TikTok -campagne op basis van TikTok en frequentie?

TikTok and Frequency (R&F) is „een type campagne-aankoop in TikTok Manager waarmee je vóór de weergave kunt bepalen welke doelgroepen je bereikt en hoe vaak zij je advertentieboodschap te zien krijgen.” Wanneer je een Reach and Frequency-campagne opzet, kun je rekenen op „voorspelbaar, geoptimaliseerd bereik en een gecontroleerde frequentie.”

Voordat we ingaan op hoe R&F-campagnes werken, gaan we eerst enkele belangrijke termen definiëren.

Wat is TikTok ?

In de woordenlijst met advertentietermenTikTok wordt „Reach“ gedefinieerd als „een advertentiedoelstelling in TikTok Manager waarmee de weergave van je advertentie wordt geoptimaliseerd, zodat deze aan een zo groot mogelijk aantal unieke gebruikersaccounts wordt getoond.“

“Bereik als advertentiestatistiek” verwijst naar “het aantal unieke gebruikersaccounts dat je advertenties minstens één keer heeft gezien. Deze statistiek is een schatting.” Als statistiek kan je bereikfrequentie je helpen om je algehele TikTok te meten.

Bij een TikTok en frequentie kun je met de advertentiedoelstelling ‘bereik’ meer gebruikers bereiken dankzij een groter bereik. Dit betekent dat je de weergave van advertenties optimaliseert om je advertentie aan zoveel mogelijk unieke gebruikersaccounts te tonen. Onder ‘unieke gebruikersaccounts’ worden gebruikers verstaan die je advertentie minstens één keer te zien hebben gekregen. Herhaalde weergaven aan dezelfde accounts tellen niet mee.

Wat is TikTok ?

In de woordenlijst wordtTikTok gedefinieerd als „het gemiddelde aantal keren dat elk uniek gebruikersaccount je advertentie heeft gezien.“

Als je ‘frequentie’ kiest als advertentiedoelstelling voor je TikTok ‘Reach and Frequency’, is het je doel om een hogere frequentie van vertoningen te behalen bij hetzelfde aantal gebruikers. Met ‘vertoningen’ wordt bedoeld ‘het aantal keren dat je advertenties op het scherm te zien waren’. Dit betekent dat je de advertentieweergave optimaliseert om meerdere keren bij hetzelfde aantal gebruikers te verschijnen.

Wat is de TikTok ?

Bij het opzetten van een TikTok -campagne TikTok en frequentie kun je ook een TikTok instellen. Met een frequentiebeperking kun je het maximale aantal keren verhogen dat een unieke gebruiker je advertentie binnen een bepaalde periode te zien krijgt.

Wanneer je een frequentielimiet instelt, TikTok je advertentie binnen een vast tijdsbestek maximaal een bepaald aantal keren aan dezelfde gebruiker tonen.

Hoe werkt een TikTok -campagne op basis van TikTok en frequentie?

Met een TikTok -campagne TikTok en frequentie kun je op advertentiegroepniveau de instellingen voor de volgende hoofdonderdelen kiezen:

• ​Doelgroepbepaling. Je stelt zelf de omvang van de doelgroep vast die je wilt bereiken.
• ​Schema. Je bepaalt zelf wanneer je advertenties worden weergegeven.
• ​Reserverings- en aankoopmethode. Dit is een functie die uniek is voor R&F en waarmee u uw budget, het aantal vertoningen, het bereik en het percentage van het bereikte publiek kunt beheren.

Hier volgt een overzicht van hoe je je R&F-campagne kunt opzetten:

1. Campagneniveau. ​Maak een campagne aan in TikTok Business Ads Manager en selecteer vervolgens ‘Bereik en frequentie’ als aankooptype. Kies je advertentiedoelstelling: bereik, videoweergaven of verkeer.
2. Advertentiegroepniveau. ​Bepaal wie, wanneer en hoe uw doelgroep uw advertenties te zien krijgt met behulp van diverse targeting- en weergeefopties.
3. Advertentieniveau. Voeg de video’s, TikTok en zelfs interactieve extra’s toe die je aan je publiek wilt laten zien, evenals de bestemmingen die je publiek moet bezoeken.

Je kunt kiezen om ofwel een groter aantal unieke gebruikers te bereiken via geoptimaliseerd bereik, ofwel een hoger aantal vertoningen bij hetzelfde aantal gebruikers via geoptimaliseerde frequentie. Op basis van je budget of je doel voor het aantal vertoningen, je doelgroepkeuze en je frequentie-instelling TikTok hoeveel gebruikers je met je advertentie kunt bereiken. Daarom zorgt een ‘Reach and Frequency’-campagne voor een meer voorspelbare campagne-uitvoering.

Op wie kun je je richten met een TikTok -campagne op basis van TikTok en frequentie?

Bij het opzetten van je TikTok -campagne TikTok en frequentie op advertentiegroepniveau kun je je richten op specifieke klantsegmenten volgens de onderstaande richtlijnen.

• Aangepaste doelgroepen/lookalike-doelgroepen. Je kunt bepaalde soorten doelgroepen opnemen of uitsluiten.
• Locatie. U kunt één of meerdere locaties binnen hetzelfde land of dezelfde regio selecteren.
• Leeftijd. Als je No Limit gebruikt, bestaat je doelgroep uit mensen van 13 jaar en ouder.
• Geslacht. Als je ‘Geen beperking’ kiest, bestaat je doelgroep uit zowel mannen als vrouwen.
• ​Talen. Als je No Limit gebruikt, bestaat je publiek uit mensen die alle talen spreken.
• Interessecategorie. Je kunt gebruikers targeten op basis van de video’s die ze bekijken.
• ​Apparaat. U kunt doelgroepen selecteren op basis van hun besturingssysteem, apparaatmodel, verbindingstype, provider en prijs van het apparaat.

Hoe specifieker je je doelgroep kunt omschrijven, hoe beter de resultaten van je R&F-advertentie en de groei van je volgers zullen zijn. Vergeet niet dat je TikTok met de juiste volgers een loyale community op TikTok kunt opbouwen.

Wanneer moet je een TikTok -campagne inzetten?

Kies voor een TikTok and Frequency-campagne als je je wilt richten op het vergroten van de merkbekendheid. Met R&F kun je je advertentiebudget optimaal benutten voor een zo groot mogelijke advertentiebereik. R&F is ideaal voor de volgende situaties:

• Het vergroten van de bekendheid bij een productlancering, merkevenement, enz.
• Als je een beperkt budget hebt om TikTok te bereiken.
• Als uw belangrijkste advertentiedoelstellingen het aantal videoweergaven, vertoningen, websiteverkeer of merkbekendheid zijn.
• Als je een campagne nodig hebt die, zodra deze eenmaal draait, zo min mogelijk toezicht en aanpassingen vereist.
• Als je wilt bepalen hoeveel mensen je advertentie te zien krijgen en hoe vaak ze die te zien krijgen.
• Als u ruim voor seizoenscampagnes of productlanceringen advertentieruimte wilt reserveren.

R&F-campagnes zijn de ideale keuze voor adverteerders die op zoek zijn naar een TikTok met een hoge mate van voorspelbaarheid. Dankzij de controle over het bereik en de frequentie van een advertentie kan het budget bovendien efficiënter worden ingezet.

Ook voor bestaande campagnes is dit niet ideaal. Je zult een campagne opnieuw willen lanceren met nieuwe R&F-parameters.

Wanneer moet je R&F op TikTok niet gebruiken? Volgens TikTok zijn R&F-campagnes niet geschikt om een hoog aantal doorkliks of conversies te genereren. Als het genereren van leads je belangrijkste doel is, kun je beter andere advertentiemogelijkheden overwegen.

Kies Topfeed voor TikTok -campagnes TikTok op TikTok en frequentie

Topfeed is een exclusief advertentietype voor TikTok en Frequency-campagnes. Als je Topfeed inschakelt, krijg je een prominente plek in de ‘For You’-feeds van gebruikers. Met Topfeed kun je je advertentie op de allereerste advertentieplaats in iemands feed plaatsen. Wanneer gebruikers de TikTok openen, krijgt jouw advertentie voorrang in de Topfeed en trekt deze direct hun aandacht.

De TikTok ‘Top Feed’ is beschikbaar op advertentiegroepniveau. Volg deze stappen om Top Feed in te schakelen voor je R&F-campagne:

1. ​Maak een nieuwe campagne aan in TikTok Manager.
2. ​Kies ‘Reach & Frequency’ als aankooptype.
3. ​Kies in het vervolgkeuzemenu ‘Contextuele targeting’ de optie ‘Top Feed’.
4. ​Sla je wijzigingen op en bevestig vervolgens ‘Top Feed’ als je feedtype.

Waarin verschilt een TikTok en frequentie van andere mogelijkheden om advertenties in te kopen?

Bij het weergeven van advertenties houdt het algoritme TikTokrekening met wie waarschijnlijk het meest geïnteresseerd is in de advertentie. Deze algoritmische targeting is van toepassing op TikTok en frequentie (R&F). Maar waarin verschilt een R&F-campagne van andere mogelijkheden om advertentieruimte in te kopen?

Belangrijkste kenmerken van TikTok -campagnes op basis van TikTok en frequentie

Laten we eens kijken naar de belangrijkste kenmerken die je kunt verwachten als je een TikTok -campagne op basis van TikTok en frequentie gebruikt.

• U kunt de weergave van advertenties tot 255 dagen van tevoren inplannen.
• U kunt advertentieruimte reserveren en kopen op basis van een vast budget, een vast aantal vertoningen, een vast bereik of een bereikpercentage.
• Via TikTok Manager kun je de resultaten van je campagnes in realtime volgen en meten. De ‘Reserve’-methode die je kiest, bepaalt welke resultaten je via je advertentie kunt verwachten.
• U kunt de weergave van advertenties inplannen voor een periode van één tot 90 dagen.
• De minimumdrempel voor het bereik bedraagt 100.000 per advertentiegroep.
• Je advertentie kan bezoekers naar je website leiden, naar een plek binnen TikTok zoals je app store), naar de URL van een hashtag-uitdaging of naar de URL van een merkeffect.

TikTok -campagne TikTok en frequentie versus andere advertentiemogelijkheden?

Laten we eens kijken hoe andere opties voor het inkopen van advertenties zich verhouden tot een TikTok -campagne op basis van TikTok en frequentie.

Met R&F hebt u meer controle over hoe vaak dezelfde gebruiker uw advertentie te zien krijgt. Uit eerdere onderzoeken naar traditionele reclame is gebleken dat merkbekendheid pas succesvol is als een kijker dezelfde advertentie minstens drie keer heeft gezien. Een hoog percentage herhalingen werkt echter niet altijd in uw voordeel.

Vooral nu sociale media overspoeld worden met advertenties, komt advertentiemoeheid steeds vaker voor. Met een TikTok kun je je advertentie zo aanpassen dat de weergavefrequentie wordt geoptimaliseerd, waardoor je effectieve merkbekendheid creëert en tegelijkertijd advertentiemoeheid voorkomt.

Andere opties voor het inkopen van advertenties bieden je daarentegen geen controle over de weergavefrequentie. Je moet een bod uitbrengen om je advertentie aan een bepaalde doelgroep te tonen. Dat bod is in feite bedoeld voor een plekje in de feeds van je doelgroep. Hoeveel je concurrenten voor diezelfde plek bieden, de interesses van je doelgroep en andere factoren bepalen hoe vaak dezelfde gebruiker je advertentie te zien krijgt.

Je kunt dus te veel uitgeven in een poging je concurrenten te verslaan en je advertentie zo vaak mogelijk aan zoveel mogelijk TikTok te tonen. Het kan ook zijn dat je moeite hebt om hen te overbieden en slechts de minimaal gewenste resultaten behaalt. Hoe dan ook: bij een op een veiling gebaseerde advertentie heb je geen controle over je bereik en frequentie en kun je deze ook niet voorspellen.

Gebruik een TikTok -campagne TikTok op TikTok en frequentie om de naamsbekendheid te vergroten

TikTok een uitstekend platform om de juiste doelgroep voor je content te identificeren en deze doelgroep effectief te bereiken. Dankzij het unieke algoritme TikTokwordt de ‘For You’-feed van gebruikers samengesteld op basis van hun interesses en gedrag op het platform. Een TikTok en frequentie is het meest geschikt voor jou als je belangrijkste doel is om de naamsbekendheid van je merk te vergroten door middel van een gecontroleerd bereik en een gecontroleerde frequentie van blootstelling.

Het bereiken van de juiste doelgroepen is van cruciaal belang voor het opbouwen van een sterke aanwezigheid op TikTok. Je advertentie richt zich misschien wel op een enorm publiek, maar als een groot deel daarvan niet bij je content past, houdt de effectiviteit van je advertentie daar op. Veel gebruikers hebben je advertentie misschien wel gezien en zijn zo in aanraking gekomen met je merk. Deze ‘merkbekendheid’ leidt echter nergens toe als ze niet geïnteresseerd zijn.

Het specificeren van je doelgroep tijdens het instellen van advertenties kan je al een eind op weg helpen. Een geavanceerde AI-targetingtechnologie kan je echter nog verder brengen. Overweeg een samenwerking met High Social om gebruik te maken van hun geavanceerde, eigen AI-technologie en zo een nog nauwkeurigere doelgroeptekening te realiseren.

High Social kan u helpen uw doelgroepgerichtheid te verfijnen, zodat u authentieke gebruikers bereikt wier interesses en gedragspatroon aansluiten bij de toon en inhoud van uw merk. Het team van socialemediadeskundigen van High Social helpt u bovendien om via gerichte promotie meer belangstelling en weergaven voor uw content te genereren.

Til je TikTok naar een hoger niveau en krijg de zichtbaarheid die je nodig hebt. Begin TikTok met het uitbouwen van je TikTok !

TikTok