TikTok Bereik en Frequentie: Bepaal zelf welk publiek je bereikt

TikTok blijft het sociale media-universum regeren met zijn ongekende explosieve groei en aanhoudende populariteit wereldwijd. Geen wonder dat merken en digitale adverteerders massaal naar het platform komen om een graantje mee te pikken. TikTok heeft niet nagelaten te voldoen aan de vraag naar ultraprecieze en efficiënte reclamefuncties, zoals blijkt uit de uitrol van TikTok Reach en Frequency campagnes. Hoe werkt dit nieuwe type campagne-inkoop? Hier is een essentiële gids voor het maken van een bereik- en frequentiecampagne op TikTok.

Wat is een TikTok Bereik- en Frequentiecampagne?

TikTok Bereik en Frequentie (R&F) is "een campagne-inkooptype op TikTok Ads Manager waarmee je het publiek dat je bereikt en het aantal keren dat ze worden blootgesteld aan je advertentieboodschap voor aflevering kunt controleren." Wanneer je een Bereik en Frequentie-campagne maakt, kun je "voorspelbaar, geoptimaliseerd bereik en gecontroleerde frequentie" hebben.

Voordat we ons gaan verdiepen in hoe R&F campagnes werken, zullen we eerst een aantal belangrijke termen definiëren.

Wat is TikTok Reach?

TikTok's verklarende woordenlijst van reclametermen definieert "Bereik" als "een reclamedoelstelling op TikTok Ads Manager die de levering van advertenties optimaliseert door je advertentie aan het maximale aantal unieke gebruikersaccounts te tonen".

"Bereik als een advertentiemetriek" verwijst naar "het aantal unieke gebruikersaccounts die je advertenties ten minste één keer hebben gezien. Deze metriek wordt geschat." Als metriek kan je bereikfrequentie je helpen om je algehele TikTok-succes te meten.

In een TikTok-campagne met bereik en frequentie kun je met de advertentiedoelstelling Bereik meer gebruikers targeten met een groter bereik. Dit betekent dat je de advertentietoevoer optimaliseert voor blootstelling aan zo veel mogelijk unieke gebruikersaccounts. "Unieke gebruikersaccounts' verwijzen naar gebruikers die ten minste één keer aan je advertentie zijn blootgesteld. Herhaalde blootstelling aan dezelfde accounts telt niet mee.

Wat is de TikTok-frequentie?

De woordenlijst definieert "TikTok-frequentie" als "het gemiddelde aantal keren dat elk uniek gebruikersaccount je advertentie zag".

Als je frequentie kiest als advertentiedoelstelling voor je Bereik en Frequentie TikTok-campagne, is je doel om een hogere frequentie van impressies te krijgen van hetzelfde aantal gebruikers. "Impressies" verwijzen naar "het aantal keren dat je advertenties op het scherm waren". Dit betekent dat je de advertentietoevoer optimaliseert voor meerdere blootstellingen aan hetzelfde aantal gebruikers.

Wat is de frequentielimiet van TikTok?

Wanneer je een TikTok Bereik en Frequentie-campagne maakt, kun je ook een TikTok-frequentiebeperking instellen. Met frequentiebeperking kun je de limiet verhogen op het maximale aantal keren dat een unieke gebruiker je advertentie ziet binnen een bepaalde periode.

Als je een frequency cap instelt, zal TikTok je advertentie slechts een bepaald aantal keer aan dezelfde gebruiker tonen binnen een vast tijdsbestek.

Hoe werkt een TikTok Bereik- en frequentiecampagne?

Met een TikTok Bereik- en frequentiecampagne kun je de instellingen voor de volgende hoofdonderdelen kiezen op het niveau van de advertentiegroep:

• Targeting. Je stelt de grootte van het publiek in dat je wilt bereiken.
• Planning. Hier stel je in wanneer je advertenties worden geleverd.
• Reserverings- en aankoopmethode. Een component die uniek is voor R&F en waarmee je je budget, impressies, bereik en percentage van het bereikte publiek kunt beheren.

Hier volgt een samenvatting van hoe je een R&F-campagne opzet:

1. Campagneniveau. Maak een campagne aan in TikTok for Business Ads Manager en selecteer Bereik & Frequentie als aankooptype. Kies je Advertentiedoelstelling: Bereik, Videoweergaven of Verkeer.
2. Niveau advertentiegroep. Definieer wie, wanneer en hoe je doelgroep je advertenties te zien krijgt met verschillende targeting- en leveringsopties.
3. Advertentie niveau. Voeg de video's, TikTok-posts en zelfs interactieve add-ons toe die je aan je publiek wilt laten zien en de bestemmingen die je wilt dat je publiek bezoekt.

Je kunt je richten op een hoger volume unieke gebruikers door middel van geoptimaliseerd bereik of op een hoger aantal impressies van hetzelfde aantal gebruikers door middel van geoptimaliseerde frequentie. Op basis van je budget of impressiedoel, doelgroep targeting en frequentie-instelling zal TikTok voorspellen hoeveel gebruikers je kunt bereiken met je advertentie. Daarom levert een bereik- en frequentiecampagne een meer voorspelbare campagnerelevering.

Op wie kun je je richten met een TikTok Bereik & Frequentie-campagne?

Bij het opzetten van je TikTok Bereik- en frequentiecampagne op het niveau van de advertentiegroep kun je je richten op precieze klantsegmenten op basis van het volgende.

• Aangepaste/lookalike doelgroepen. Je kunt bepaalde typen doelgroepen in- en uitsluiten.
• Locatie. Je kunt een of meer locaties binnen hetzelfde land of dezelfde regio selecteren.
• Leeftijd. Als je No Limit gebruikt, zal je publiek 13 jaar en ouder zijn.
• Geslacht. Als je No Limit gebruikt, zal je publiek zowel mannen als vrouwen bevatten.
• Talen. Als je No Limit gebruikt, omvat je publiek alle talen.
• Interessecategorie. Je kunt gebruikers targeten op basis van de video's die ze bekijken.
• Apparaat. Je kunt doelgroepen targeten op basis van hun besturingssysteem, apparaatmodel, verbindingstype, provider en prijs van het apparaat.

Hoe specifieker je kunt zijn bij het identificeren van je beoogde publiek, hoe betere resultaten je zult hebben met je R&F-advertentie en volgersgroei. Onthoud dat je alleen met de juiste volgers een loyale gemeenschap kunt opbouwen op TikTok.

Wanneer een TikTok R&F-campagne gebruiken?

Kies voor een TikTok Bereik en Frequentie-campagne als je je wilt richten op het vergroten van je naamsbekendheid. Met R&F kun je je advertentiebudget maximaliseren voor de grootst mogelijke advertentie-exposure. R&F is ideaal voor de volgende situaties:

• Meer bekendheid voor een productlancering, merkevenement, enz.
• Als je een beperkt budget hebt om TikTok-gebruikers te bereiken.
• Als je belangrijkste advertentiedoelstellingen videoweergaven, vertoningen, verkeer of merkbekendheid zijn.
• Als je een campagne nodig hebt die minimale controle en aanpassingen vereist als hij eenmaal loopt.
• Als je wilt bepalen hoeveel mensen je advertentie te zien krijgen en hoe vaak ze deze te zien krijgen.
• Als je ruim voor seizoenscampagnes of productlanceringen advertenties wilt reserveren.

R&F-campagnes zijn de ideale optie voor adverteerders die op zoek zijn naar een TikTok-marketingcampagne met een hoge mate van voorspelbaarheid. Controle over het bereik en de frequentie van een advertentie zorgt ook voor een efficiëntere budgettering.

Het is ook niet ideaal voor bestaande campagnes. Je zult een campagne opnieuw moeten lanceren met nieuwe R&F-parameters.

Wanneer moet je R&F niet gebruiken op TikTok? R&F-campagnes zijn volgens TikTok niet ideaal voor geoptimaliseerde levering van hoge doorkliks of conversies. Als je hoofddoel het genereren van leads is, moet je andere opties voor het kopen van advertenties onderzoeken.

Kies Topfeed voor bereik- en frequentiecampagnes voor TikTok

Topfeed is een exclusief feed-type voor TikTok Bereik- en Frequentiecampagnes. Als je Topfeed inschakelt, krijg je een eersteklas plek in de For You-feeds van gebruikers. Met Topfeed kun je je advertentie in de eerste advertentiesleuf in iemands feed plaatsen. Wanneer ze de TikTok-app starten, heeft je advertentie prioriteit in de eerste feed en trekt snel de aandacht.

De Topfeed TikTok-optie is beschikbaar op het niveau van de advertentiegroep. Volg deze stappen om Topfeed in te schakelen voor je R&F-campagne:

1. Maak een nieuwe campagne aan in TikTok Ads Manager.
2. Selecteer Bereik & frequentie als aankooptype.
3. Selecteer in het vervolgkeuzemenu Contextual Targeting de optie Top Feed.
4. Sla uw wijzigingen op en bevestig vervolgens Top Feed als uw Feed Type.

Hoe verschilt een TikTok-bereik- en frequentiecampagne van andere opties voor het kopen van advertenties?

Bij het weergeven van advertenties bekijkt het algoritme van TikTok wie het meest waarschijnlijk geïnteresseerd is in de advertentie. De algoritmische targeting is van toepassing op een TikTok Bereik en Frequentie-advertentie. Maar hoe verschilt een R&F-campagne van andere opties voor het kopen van advertenties?

Belangrijkste kenmerken TikTok Bereik- en Frequentiecampagne

Laten we eens kijken naar de belangrijkste functies die je kunt verwachten als je een TikTok Bereik- en Frequentiecampagne gebruikt.

• Je kunt de levering van advertenties tot 255 dagen van tevoren plannen.
• Je kunt advertentie-inventaris reserveren en kopen op basis van een vast budget, vaste vertoningen of een vast bereik of bereikpercentage.
• Je kunt campagneresultaten in realtime controleren en meten via TikTok Ads Manager. De reservemethode die je kiest, bepaalt de resultaten die je via je advertentie kunt voorspellen.
• Je kunt de levering van advertenties plannen tussen één en 90 dagen.
• De minimale bereikdrempel is 100.000 per advertentiegroep.
• Je advertentie kan verkeer leiden naar je website, een in-app locatie in TikTok (zoals je app store), een hashtag challenge URL of een branded effect URL.

TikTok Bereik en Frequentie Campagne vs. Andere advertentie-opties?

Laten we eens kijken hoe andere opties voor het kopen van advertenties het doen in vergelijking met een TikTok Bereik- en frequentiecampagne.

R&F geeft je meer controle over hoe vaak dezelfde gebruiker je advertentie ziet. Traditionele reclame heeft eerder vastgesteld dat succesvolle merkbekendheid optreedt nadat een kijker dezelfde advertentie minstens drie keer heeft gezien. Een hoog frequentiepercentage zal echter niet altijd in je voordeel werken.

Vooral nu sociale media oververzadigd zijn geraakt met advertenties, komt advertentiemoeheid steeds vaker voor. Met een TikTok R&F-campagne kun je je advertentie tweaken voor een optimale frequentie om effectieve merkbekendheid te leveren en tegelijkertijd advertentiemoeheid te voorkomen.

Andere opties voor het kopen van advertenties geven je daarentegen geen controle over de blootstellingsfrequentie. Je moet een bod instellen om je advertentie aan een bepaald publiek te tonen. Het bod is in wezen voor een plek op de feeds van je beoogde kijkers. Hoeveel je concurrenten bieden voor dezelfde plek, de interesses van je doelgroep en andere factoren bepalen hoe vaak dezelfde gebruiker je advertentie te zien krijgt.

Je kunt dus te veel uitgeven aan een bod om je concurrenten te verslaan en je advertentie zo vaak mogelijk aan zoveel mogelijk TikTok-gebruikers weer te geven. Je kunt ook moeite doen om ze te overbieden en alleen de minimaal gewenste resultaten behalen. Hoe dan ook, met een advertentie op basis van een veiling kun je je bereik en frequentie niet controleren en voorspellen.

Gebruik een TikTok-bereik- en frequentiecampagne voor een grotere merkbekendheid

TikTok is een geweldig platform om het juiste publiek voor je content te identificeren en effectief te bereiken. Dankzij het unieke algoritme van TikTok worden de For You-feeds van gebruikers samengesteld op basis van hun interesses en gedrag op het platform. Een TikTok Bereik en Frequentie-campagne past het beste bij je als je belangrijkste doel is om je merkbekendheid te vergroten door middel van een gecontroleerd publieksbereik en een gecontroleerde blootstellingsfrequentie.

Het juiste publiek bereiken is cruciaal voor het opbouwen van een solide aanwezigheid op TikTok. Je advertentie kan gericht zijn op een groot publiek, maar als veel van hen niet de juiste fit zijn voor je inhoud, dan houdt de effectiviteit van je advertentie daar op. Veel gebruikers hebben misschien je advertentie gezien en je merk leren kennen. Deze "merkbekendheid" zal echter tot niets anders leiden als ze niet geïnteresseerd zijn.

Met het specificeren van je doelgroep tijdens het instellen van je advertentie kom je ook een heel eind. Een geavanceerde AI-technologie voor targeting kan je nog verder helpen. Overweeg een samenwerking aan te gaan met High Social om gebruik te maken van hun geavanceerde, eigen AI-technologie en preciezere doelgroeptargeting te bereiken.

High Social kan u helpen uw doelgroepgerichtheid te verfijnen om authentieke gebruikers te bereiken van wie de interesses en gedragshistorie overeenkomen met de stem en inhoud van uw merk. High Social's team van sociale mediaspecialisten kan u ook helpen meer interesse en views voor uw content te genereren door middel van gerichte promotie.

Verbeter je TikTok-spel en krijg de exposure die je nodig hebt. Laat je TikTok vandaag nog groeien!

TikTok 101