틱톡 도달 범위 및 빈도: 도달 가능한 오디언스 관리하기

틱톡은 전 세계적으로 전례 없는 폭발적인 성장과 지속적인 인기로 소셜 미디어 세계를 지배하고 있습니다. 브랜드와 디지털 광고주들이 파이를 차지하기 위해 이 플랫폼으로 몰려드는 것은 당연한 일입니다. TikTok은 초정밀하고 효율적인 광고 기능에 대한 수요를 충족시키는 데 실패하지 않았으며, 이는 TikTok 도달 범위 및 빈도 캠페인의 출시에서 알 수 있듯이 입증되었습니다. 이 새로운 유형의 캠페인 구매는 어떻게 작동하나요? 다음은 TikTok에서 도달 및 빈도 캠페인을 만들기 위한 필수 가이드입니다.

틱톡 도달 및 빈도 캠페인이란 무엇인가요?

틱톡 도달 및 빈도(R&F )는 "도달할 오디언스와 광고 메시지가 전달되기 전에 노출되는 횟수를 제어할 수 있는 틱톡 광고 매니저의 캠페인 구매 유형"입니다. 도달 범위 및 빈도 캠페인을 만들면 "예측 가능하고 최적화된 도달 범위와 제어된 빈도"를 가질 수 있습니다.

R&F 캠페인의 작동 방식에 대해 자세히 알아보기 전에 몇 가지 주요 용어를 정의해 보겠습니다.

틱톡 리치란 무엇인가요?

TikTok의 광고 용어집에서는 "도달 범위"를 "최대한 많은 고유 사용자 계정에 광고를 노출하기 위해 광고 게재를 최적화하는 TikTok 광고 매니저의 광고 목표"로 정의하고 있습니다.

'광고 지표로서의 도달 범위'는 '광고를 한 번 이상 본 고유 사용자 계정 수'를 의미합니다. 이 지표는 추정치입니다." 광고 지표로서의 도달 빈도는 전반적인 TikTok의 성공 여부를 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인에서 도달 광고 목표를 사용하면 도달 범위를 확장하여 더 많은 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 가능한 한 가장 많은 고유 사용자 계정에 노출되도록 광고 게재를 최적화할 수 있습니다. '고유 사용자 계정'은 내 광고에 한 번 이상 노출된 사용자를 의미합니다. 동일한 계정에 대한 반복 노출은 포함되지 않습니다.

틱톡 주파수란 무엇인가요?

용어집에서는 "틱톡 빈도"를 "각 고유 사용자 계정이 내 광고를 본 평균 횟수"로 정의합니다.

도달 범위 및 빈도 TikTok 캠페인의 광고 목표로 빈도를 선택하는 경우, 동일한 수의 사용자로부터 더 많은 노출 빈도를 얻는 것이 목표입니다. "노출"은 "광고가 화면에 표시된 횟수"를 의미합니다. 즉, 동일한 수의 사용자에게 여러 번 노출될 수 있도록 광고 게재를 최적화해야 합니다.

틱톡 주파수 제한이란 무엇인가요?

TikTok 도달 범위 및 빈도 캠페인을 만들 때 TikTok 빈도 상한을 설정할 수도 있습니다. 빈도 제한을 사용하면 지정된 기간 동안 고유 사용자가 광고를 볼 수 있는 최대 횟수 제한을 늘릴 수 있습니다.

빈도 제한을 설정하면 TikTok은 정해진 시간 내에 특정 횟수까지만 동일한 사용자에게 광고를 표시합니다.

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인은 어떻게 작동하나요?

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인을 사용하면 광고 그룹 수준에서 다음과 같은 주요 구성 요소에 대한 설정을 선택할 수 있습니다:

• 타겟팅. 도달하려는 오디언스 규모를 설정합니다.
• 스케줄. 광고가 게재될 시기를 설정할 수 있습니다.
• 예약 및 구매 방법. R&F의 고유한 구성 요소로 예산, 노출 수, 도달 범위 및 도달 대상 비율을 제어할 수 있습니다.

다음은 R&F 캠페인을 설정하는 방법에 대한 요약입니다:

1. 캠페인 수준. 비즈니스용 틱톡 광고 관리자에서 캠페인을 생성한 다음, 도달 범위 및 빈도를 구매 유형으로 선택합니다. 광고 목표를 선택합니다: 도달 범위, 동영상 조회수 또는 트래픽 중에서 선택합니다.
2. 광고 그룹 수준. 다양한 타겟팅 및 게재 옵션을 통해 타겟 오디언스에게 언제, 누가, 어떻게 광고를 보게 될지 정의하세요.
3. 광고 수준. 오디언스에게 보여주고 싶은 동영상, TikTok 게시물, 인터랙티브 애드온을 추가하고 오디언스가 방문하도록 유도할 목적지를 추가할 수 있습니다.

최적화된 도달 범위를 통해 더 많은 순 사용자 수를 타겟팅하거나 최적화된 빈도를 통해 동일한 수의 사용자로부터 더 많은 노출 수를 타겟팅할 수 있습니다. 예산 또는 노출 목표, 오디언스 타겟팅 및 빈도 설정에 따라 TikTok은 광고를 통해 도달할 수 있는 사용자 수를 예측합니다. 따라서 도달 범위 및 빈도 캠페인은 보다 예측 가능한 캠페인 전달을 제공합니다.

틱톡 도달 및 빈도 캠페인으로 누구를 타겟팅할 수 있나요?

광고 그룹 수준에서 틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인을 설정할 때, 다음에 따라 정확한 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.

• 맞춤/유사 대상. 특정 대상 유형을 포함하거나 제외할 수 있습니다.
• 위치. 동일한 국가 또는 지역 내에서 하나 이상의 위치를 선택할 수 있습니다.
• 연령. 제한 없음을 사용하는 경우 대상에는 13세 이상이 포함됩니다.
• 성별. 제한 없음을 사용하는 경우 대상에는 남성과 여성이 모두 포함됩니다.
• 언어. 제한 없는 언어를 사용하는 경우 대상에 모든 언어가 포함됩니다.
• 관심 카테고리. 사용자가 시청하는 동영상을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
• 디바이스. 운영 체제, 디바이스 모델, 연결 유형, 통신사 및 디바이스 가격을 기준으로 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다.

타겟 오디언스를 보다 구체적으로 파악할수록 R&F 광고 및 팔로워 증가에 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 적절한 팔로워가 있어야만 TikTok에서 충성도 높은 커뮤니티를 구축할 수 있다는 점을 기억하세요.

틱톡 R&F 캠페인 사용 시기

브랜드 인지도를 높이는 데 집중하고 싶다면 틱톡 도달 및 빈도 캠페인을 선택하세요. R&F를 통해 광고 예산을 최대화하여 광고 노출을 극대화할 수 있습니다. R&F는 다음과 같은 상황에 이상적입니다:

• 제품 출시, 브랜드 이벤트 등에 대한 인지도 높이기
• 예산이 한정된 경우 TikTok 사용자에게 도달할 수 있습니다.
• 주요 광고 목표가 동영상 조회수, 노출 수, 트래픽 또는 브랜드 인지도인 경우.
• 캠페인을 시작하고 실행한 후 최소한의 모니터링과 조정이 필요한 경우.
• 광고를 볼 수 있는 사람 수와 광고가 표시되는 횟수를 제어하려는 경우.
• 시즌 캠페인이나 제품 출시 전에 광고 슬롯을 예약하려는 경우.

R&F 캠페인은 높은 수준의 예측 가능성을 갖춘 TikTok 마케팅 캠페인을 찾고 있는 광고주에게 이상적인 옵션입니다. 또한 광고의 도달 범위와 빈도를 제어할 수 있어 예산을 보다 효율적으로 관리할 수 있습니다.

기존 캠페인에도 적합하지 않습니다. 새로운 R&F 매개변수를 사용하여 캠페인을 다시 시작해야 합니다.

언제 TikTok에서 R&F를 사용하지 말아야 하나요? TikTok에 따르면 R&F 캠페인은 높은 클릭률이나 전환을 최적화하여 전달하는 데 적합하지 않습니다. 리드 생성이 주요 목표라면 다른 광고 구매 옵션을 살펴봐야 합니다.

TikTok 도달 범위 및 빈도 캠페인을 위한 탑피드 선택하기

탑피드는 틱톡 도달 및 빈도 캠페인 전용 피드 유형입니다. 탑피드를 활성화하면 사용자의 For You 피드에서 프리미엄 자리를 차지할 수 있습니다. 탑피드를 사용하면 사용자의 피드에서 첫 번째 광고 슬롯에 광고를 게재할 수 있습니다. 사용자가 TikTok 앱을 실행하면 광고가 피드 최상단에 우선순위로 표시되어 사용자의 관심을 빠르게 끌 수 있습니다.

탑피드 틱톡 옵션은 광고 그룹 수준에서 사용할 수 있습니다. R&F 캠페인에 탑피드를 사용 설정하려면 다음 단계를 따르세요:

1. 틱톡 광고 관리자에서 새 캠페인을 만듭니다.
2. 구매 유형으로 도달 범위 및 빈도를 선택합니다.
3. 문맥 타겟팅 드롭다운 메뉴에서 상위 피드를 선택합니다.
4. 변경 사항을 저장한 다음 피드 유형으로 상위 피드를 확인합니다.

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인은 다른 광고 구매 옵션과 어떻게 다른가요?

광고를 표시할 때 TikTok의 알고리즘은 광고에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사용자를 고려합니다. 알고리즘 타겟팅은 TikTok 도달 및 빈도 광고에 적용됩니다. 그렇다면 R&F 캠페인은 다른 광고 구매 옵션과 어떻게 다른가요?

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인 주요 기능

틱톡 도달 및 빈도 캠페인을 사용할 때 기대할 수 있는 주요 기능을 살펴 보겠습니다.

• 최대 255일 전에 광고 게재를 예약할 수 있습니다.
• 고정 예산, 고정 노출 수, 고정 도달 범위 또는 도달 비율에 따라 광고 인벤토리를 예약하고 구매할 수 있습니다.
• 틱톡 광고 매니저를 통해 실시간으로 캠페인 결과를 모니터링하고 측정할 수 있습니다. 선택한 예약 방법에 따라 광고를 통해 예측할 수 있는 결과가 결정됩니다.
• 1일에서 90일 사이에 광고 게재를 예약할 수 있습니다.
• 최소 도달 임계값은 광고 그룹당 100,000명입니다.
• 광고는 웹사이트, 앱 스토어와 같은 TikTok 내 인앱 위치, 해시태그 챌린지 URL 또는 브랜드 효과 URL로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인과 다른 광고 옵션은?

다른 광고 구매 옵션과 틱톡 도달 범위 및 빈도 캠페인의 비교를 살펴보겠습니다.

R&F를 사용하면 동일한 사용자가 광고를 보는 빈도를 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다. 기존 광고에서는 시청자가 동일한 광고를 최소 3회 이상 본 후에 브랜드 인지도가 높아진다고 알려져 있습니다. 하지만 노출 빈도가 높다고 해서 항상 유리한 것은 아닙니다.

특히 소셜 미디어가 광고로 과포화 상태가 되면서 광고 피로감도 더욱 커졌습니다. TikTok R&F 캠페인을 사용하면 광고 피로도를 방지하면서 효과적인 브랜드 인지도를 전달할 수 있도록 최적화된 빈도로 광고를 조정할 수 있습니다.

반면에 다른 광고 구매 옵션은 노출 빈도를 제어할 수 없습니다. 특정 오디언스에게 광고를 표시하려면 입찰가를 설정해야 합니다. 입찰가는 기본적으로 타겟 시청자의 피드에서 한 자리를 차지하기 위한 금액입니다. 동일한 지점에 대해 경쟁업체가 입찰하는 금액, 타겟 오디언스의 관심사 및 기타 요인에 따라 동일한 사용자가 광고를 보는 빈도가 결정됩니다.

따라서 경쟁자를 이기고 가능한 한 많은 TikTok 사용자에게 광고를 노출하기 위해 입찰가를 초과하여 지출할 수 있습니다. 또한 입찰가를 초과하여 원하는 최소한의 결과만 얻는 데 어려움을 겪을 수도 있습니다. 어느 쪽이든, 경매 기반 광고는 도달 범위와 빈도를 제어하고 예측할 수 없습니다.

브랜드 인지도 향상을 위한 TikTok 도달 범위 및 빈도 캠페인 사용

TikTok은 콘텐츠에 적합한 오디언스를 식별하고 효과적으로 도달할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. TikTok의 고유한 알고리즘 덕분에 사용자의 For You 피드는 플랫폼에서 사용자의 관심사와 행동에 따라 큐레이션됩니다. 오디언스 도달 범위와 노출 빈도를 제어하여 브랜드 인지도를 높이는 것이 주요 목표인 경우 TikTok 도달 범위 및 빈도 캠페인이 가장 적합합니다.

적절한 오디언스에게 도달하는 것은 TikTok에서 탄탄한 입지를 구축하는 데 매우 중요합니다. 광고는 많은 오디언스를 타겟팅할 수 있지만, 이들 중 상당수가 내 콘텐츠에 적합하지 않다면 광고의 효과는 거기서 멈출 수 있습니다. 많은 사용자가 광고에 노출되어 브랜드에 대해 알게 되었을 수 있습니다. 그러나 이러한 '브랜드 인지도'는 사용자가 관심을 갖지 않는다면 다른 어떤 것으로도 이어지지 않습니다.

광고를 설정하는 동안 타겟 오디언스를 지정하는 것만으로는 한계가 있습니다. 고급 AI 타겟팅 기술을 활용하면 더 멀리 나아갈 수 있습니다. 하이소셜과 파트너십을 맺어 하이소셜의 독점적인 고급 AI 기술을 활용하고 보다 정확한 오디언스 타겟팅을 달성해 보세요.

High Social은 오디언스 타겟팅 기능을 미세 조정하여 브랜드의 목소리 및 콘텐츠와 일치하는 관심사 및 행동 이력을 가진 진성 사용자에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 또한 하이소셜의 소셜 미디어 전문가 팀은 타겟팅 프로모션을 통해 콘텐츠에 대한 관심과 조회수를 높일 수 있도록 도와드립니다.

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