TikTok ：精准掌控受众群体

TikTok 史无前例的爆发式增长和在全球范围内的持续热度，TikTok 主宰着社交媒体领域。难怪各大品牌和数字广告商纷纷涌向该平台，希望分得一杯羹。TikTok 通过推出TikTok 与频次TikTok 系列，TikTok 市场对超精准、高效广告功能的需求。这种新型广告系列购买方式究竟是如何运作的？ 以下是关于在TikTok 上创建“覆盖与频次”广告系列的实用指南。

什么是TikTok 频次广告活动？

TikTok （R&F） TikTok 类型，可让您在投放前控制目标受众范围以及他们接触广告信息次数”。创建“覆盖与频次”广告系列时，您可以获得“可预测且经过优化的覆盖范围以及可控的频次”。

在深入探讨R&F营销活动如何运作之前，让我们先来定义一些关键术语。

什么是TikTokTikTok ？

TikTok术语表将“覆盖率”定义为：TikTok 的一项广告目标，旨在优化广告投放，使广告展示给尽可能多的独立用户账号。”

“作为广告指标的‘覆盖量’”指的是“至少看过您的广告一次的独立用户账号数量。该指标为预估值。”作为一项指标，您的覆盖频次可帮助您衡量TikTok 整体TikTok 。

在TikTok 频次”广告系列中，“TikTok ”广告目标可让您通过扩大覆盖范围来触达更多用户。这意味着系统将优化广告投放，以使尽可能多的独立用户账户看到您的广告。“独立用户账户”指的是至少看过一次您广告的用户。同一账户多次看到广告的情况不计入统计。

什么是TikTok发布TikTok ？

TikTok 术语表将“TikTok频次”定义为“每个独立用户账号平均看到您的广告的次数”。

TikTok 选择“频次”作为广告目标，您的目标就是让相同数量的用户获得更高的广告展示频次。“展示量”指的是“广告出现在屏幕上的次数”。这意味着您将优化广告投放，使相同数量的用户多次看到广告。

什么是TikTok 限制？

在创建TikTok 广告系列时，您还可以设置TikTok 。频次上限功能可让您提高单个用户在指定时间段内看到您广告的最大次数限制。

当您设置展示频次上限时TikTok 固定时间段内，向同一用户展示您的广告的次数上限为一定次数。

TikTok 频次广告活动是如何运作的？

通过TikTok 与频次”广告系列，您可以在广告组层面设置以下主要组件的参数：

• 受众定位。您将设定希望触达的受众规模。
• 投放时间表。您可以设置广告的投放时间。
• 预订和购买方式。这是R&F独有的功能，可让您控制预算、展示次数、覆盖范围以及受众覆盖率。

以下是关于如何设置您的R&F营销活动的总结：

1. 广告系列级别。在TikTok Business 广告管理器中创建一个广告系列，然后选择“覆盖范围与频次”作为购买类型。选择您的广告目标：覆盖范围、视频观看量或流量。
2. 广告组级别。通过多样化的定向和投放选项，确定目标受众的身份、时间以及广告的展示方式。
3. 广告层级。添加您希望向受众展示的视频、TikTok ，甚至互动式附加内容，并设置您希望受众访问的目标页面。

您可以通过“优化覆盖率”来触达更多独立用户，也可以通过“优化频次”在用户数量不变的情况下获得更高的展示量。根据您的预算或展示量目标、受众定位以及频次设置，TikTok 预测您的广告能够触达多少用户。因此，“覆盖率与频次”广告系列能提供更可预测的广告投放效果。

TikTok 与频次广告活动可以针对哪些受众？

在广告组层面设置TikTok 频次广告系列时，您可以根据以下内容精准定位客户群体。

• 自定义受众/相似受众。您可以将某些受众类型纳入或排除在外。
• 位置。您可以在同一国家或地区内选择一个或多个位置。
• 年龄。如果您使用“无限制”选项，您的受众将包括13岁及以上的人群。
• 性别。如果您使用“无限制”选项，您的受众将包括男性和女性。
• 语言。如果您使用“无限制”选项，您的受众将涵盖所有语言。
• 兴趣类别。您可以根据用户观看的视频来定位目标受众。
• 设备。您可以根据受众的操作系统、设备型号、连接类型、运营商和设备价格来定位受众。

在确定目标受众时，越具体，你的R&F广告效果和粉丝增长效果就越好。请记住， TikTok 拥有合适的粉丝，才能 TikTok 建立一个忠实的社区。

何时应使用TikTok 营销活动

当您希望重点提升品牌知名度时，请选择TikTok 与频次”（R&F）广告系列。通过TikTok 与频次”广告系列，您可以最大限度地利用广告预算，获得尽可能高的广告曝光量。“覆盖与频次”广告系列特别适用于以下情况：

• 提高产品发布、品牌活动等的知名度
• 如果你用于TikTok 预算有限。
• 如果您的主要广告目标是视频观看量、展示量、流量或品牌知名度。
• 如果您需要的是那种一旦上线运行后，几乎无需监控和调整的营销活动。
• 如果您想控制有多少人会看到您的广告，以及他们会看到多少次。
• 如果您希望在季节性营销活动或产品发布之前尽早预订广告位。

对于希望开展可预测性较高的TikTok 活动的广告主而言，R&F 广告活动是理想的选择。对广告覆盖范围和展示频率的控制，也有助于更高效地管理预算。

对于现有的广告系列来说，这也并非理想之选。您可能需要使用新的R&F参数重新启动广告系列。

在哪些情况下不应TikTok上使用R&F？据TikTok，R&F广告活动并不适合优化点击率或转化率。如果您的主要目标是获取潜在客户，则应考虑其他广告投放选项。

选择 Topfeed 开展TikTok 频次广告活动

“Topfeed”是TikTok 频次广告系列专有的广告位类型。启用“Topfeed”后，您的广告将出现在用户“为你推荐”页面中的黄金位置。通过“Topfeed”，您可以将广告投放到用户信息流中的首个广告位。当用户打开TikTok ，您的广告将享有“Topfeed”优先展示权，从而迅速吸引他们的注意力。

TikTok TopfeedTikTok 可在广告组级别使用。若要为您的R&F广告系列启用Top Feed，请按照以下步骤操作：

1. 在TikTok 管理器中创建一个新的广告系列。
2. 选择“覆盖率与频次”作为购买类型。
3. 在“上下文定向”下拉菜单中，选择“顶部信息流”。
4. 保存更改，然后确认“Top Feed”为您的Feed类型。

TikTok 频次广告活动与其他广告投放选项有何不同？

在展示广告时TikTok算法会考虑哪些用户最有可能对该广告感兴趣。这种算法定向功能适用于TikTok 与频次”（R&F）广告。但TikTok 频次”广告活动与其他广告购买选项有何不同？

TikTok 与频次广告系列的主要特点

下面让我们来看看使用TikTok 与频次广告系列时，您可以期待的几大亮点。

• 您可以提前最多255天安排广告投放。
• 您可以根据“固定预算”、“固定展示量”、“固定覆盖人数”或“覆盖率”来预订和购买广告位。
• 您可以通过TikTok 管理器实时监控和衡量广告活动的效果。您选择的预留方式将决定您能通过广告预测到的效果。
• 您可以将广告投放周期设置为1天至90天。
• 每个广告组的最低覆盖范围阈值为 100,000。
• 您的广告可以将流量引导至您的网站、TikTok 应用内的某个位置TikTok 例如您的应用商店）、话题挑战的链接，或品牌特效的链接。

TikTok 频次广告活动与其他广告选项相比如何？

让我们来看看其他广告投放选项与TikTok 频次”广告系列相比表现如何。

R&F 让您能够更好地控制同一用户看到您广告的频率。传统广告领域此前已证实，当受众至少看到同一则广告三次后，才能有效提升品牌认知度。然而，过高的广告展示频率并不总能为您带来益处。

尤其是随着社交媒体上的广告日益泛滥，广告疲劳现象也变得越来越普遍。通过TikTok 广告活动，您可以调整广告的展示频率，在有效提升品牌知名度的同时，避免引发广告疲劳。

另一方面，其他广告购买方式则无法让您控制广告的展示频率。您必须设置竞价，才能将广告展示给特定受众。该竞价本质上是为了在目标受众的动态中获得一个展示位。竞争对手对同一展示位的出价高低、目标受众的兴趣以及其他因素，共同决定了同一用户看到您广告的频率。

因此，您可能会为了击败竞争对手而提高出价，从而让您的广告尽可能频繁地展示给尽可能TikTok 。您也可能难以出价胜过他们，最终仅获得最低限度的预期效果。无论哪种情况，基于竞价的广告都无法让您控制和预测广告的覆盖范围和展示频率。

利用TikTok 与频次广告活动提升品牌知名度

TikTok 绝佳的平台TikTok 您锁定内容的合适受众并有效触达他们。得益于TikTok独特的算法，用户的“为你推荐”页面会根据其在平台上的兴趣和行为进行个性化推荐。如果您主要的目标是通过可控的受众覆盖范围和曝光频率来提升品牌知名度，那么TikTok 与频次”广告系列将最适合您。

TikTok建立稳固的影响力，触达正确的受众至关重要。你的广告可能覆盖了庞大的受众群体，但如果其中许多人并不适合你的内容，那么广告的效果也就止步于此。许多用户可能已经接触过你的广告并了解了你的品牌。然而，如果他们对此不感兴趣，这种“品牌认知度”就无法带来任何后续效果。

在广告设置过程中明确目标受众固然能带来一定成效，但先进的AI定向技术能助您走得更远。不妨考虑与High Social合作，利用其先进的专有AI技术，实现更精准的受众定向。

High Social 能够帮助您优化受众定位能力，从而触达那些兴趣和行为历史与您品牌调性及内容相契合的真实用户。High Social 的社交媒体专家团队还将通过精准推广，帮助您的内容吸引更多关注并获得更多浏览量。

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