TikTok 传播范围和频率：控制您接触的受众

TikTok 以其前所未有的爆炸式增长和在全球范围内的持续流行，继续统治着社交媒体领域。难怪品牌和数字广告商蜂拥而至，希望在该平台上分得一杯羹。TikTok 推出的 "TikTok 到达率 "和 "TikTok 频率 "广告活动表明，TikTok 并没有辜负人们对精准高效广告功能的需求。这种新型广告购买方式如何运作？以下是在 TikTok 上创建 "到达和频率 "广告系列的基本指南。

什么是 TikTok 到达率和频率活动？

TikTok"到达率和频率"（R&F）是 "TikTok 广告管理器上的一种营销活动购买类型，它可以让您控制您所接触的受众以及他们在您的广告信息发布前所接触的次数"。创建 "到达率和频率 "广告系列时，您可以 "预测、优化到达率并控制频率"。

在了解 R&F 活动如何运作之前，我们先来定义一些关键术语。

什么是 TikTok Reach？

TikTok 的广告术语表将 "到达 "定义为 "TikTok 广告管理器上的一个广告目标，该目标将通过向最大数量的唯一用户账户展示您的广告来优化广告投放"。

作为广告指标的 "到达率 "是指 "至少看过一次您的广告的唯一用户账户的数量。这个指标是估算出来的。作为一项指标，您的到达频率可以帮助您衡量 TikTok 的整体成功程度。

在 TikTok 的 "到达率和频率 "广告系列中，"到达率 "广告目标可让您针对更多用户扩大到达率。这意味着您将优化广告投放，尽可能让最多的独特用户账户看到您的广告。"唯一用户账户 "是指至少接触过您的广告一次的用户。同一账户的重复曝光不计算在内。

什么是 TikTok 频率？

术语表将 "TikTok 频率 "定义为 "每个唯一用户账户看到您广告的平均次数"。

如果您选择频率作为 "到达率和频率 "TikTok 营销活动的广告目标，您的目标就是从相同数量的用户中获得更高频率的广告印象。"印象 "指的是 "您的广告在屏幕上出现的次数"。这意味着您将优化广告投放，使其在相同数量的用户中多次曝光。

什么是 TikTok 频率上限？

创建 TikTok 到达率和频率广告系列时，您还可以设置 TikTok 频率上限。频率上限可以让您增加特定用户在指定时间内看到您广告的最大次数限制。

当您设置频率上限时，TikTok 将在固定的时间范围内向同一用户最多显示一定次数的广告。

TikTok 到达率和频率活动如何运作？

通过 TikTok 到达率和频率广告系列，您可以在广告组级别选择以下主要组件的设置：

• 定位。您将设定想要覆盖的受众人数。
• 时间表。您可以设置广告发布时间。
• 预订和购买方式。这是 R&F 独有的组件，可让您控制预算、印象、覆盖范围和受众比例。

以下是如何设置 R&F 活动的概要：

1. 活动级别。在 TikTok for Business 广告管理器中创建广告系列，然后选择 "覆盖范围和频率 "作为购买类型。选择广告目标：到达率、视频观看次数或流量。
2. 广告组级别。通过多样化的目标定位和投放选项，确定目标受众将在何时、以何种方式看到您的广告。
3. 广告级别。添加您想向受众展示的视频、TikTok 帖子甚至互动插件，以及您想让受众访问的目的地。

您既可以通过优化到达率来锁定更多的独立用户，也可以通过优化频率从相同数量的用户中获取更多的印象数。根据您的预算或印象目标、受众定位和频率设置，TikTok 将预测您的广告可以覆盖多少用户。因此，"到达率和频率 "广告系列可提供更可预测的广告交付。

TikTok 到达率和频率营销活动的目标群体是什么？

在广告组级别设置 TikTok 到达率和频率营销活动时，您可以根据以下内容锁定精确的客户群。

• 自定义/相似受众。您可以包含或排除某些受众类型。
• 地点。您可以在同一国家或地区选择一个或多个地点。
• 年龄。如果使用 "无限制"，受众将包括 13 岁及以上的人。
• 性别。如果使用 "无限制"，受众将包括男性和女性。
• 语言。如果使用 "无限制"，受众将包括所有语言。
• 兴趣类别。您可以根据用户观看的视频锁定目标用户。
• 设备。您可以根据受众的操作系统、设备型号、连接类型、运营商和设备价格锁定目标受众。

确定目标受众时越具体，您的 R&F 广告和粉丝增长的效果就越好。请记住，只有拥有合适的粉丝，您才能在 TikTok 上建立一个忠实的社区。

何时使用 TikTok R&F 活动

当您想集中精力提高品牌知名度时，请选择 TikTok Reach and Frequency 广告系列。通过 R&F，您可以最大限度地利用广告预算，获得尽可能多的广告曝光。R&F 非常适合以下情况：

• 提高产品发布、品牌活动等的知名度。
• 如果您接触 TikTok 用户的预算有限。
• 如果您的主要广告目标是视频浏览量、印象、流量或品牌知名度。
• 如果您需要的活动在启动和运行后只需最少的监控和调整。
• 如果您想控制有多少人会看到您的广告以及他们看到的次数。
• 如果您想在季节性活动或产品发布之前提前预留广告时段。

R&F 营销活动是那些希望 TikTok 营销活动具有高度可预测性的广告客户的理想选择。对广告覆盖范围和频率的控制也使预算编制更有效率。

这对现有的营销活动也不理想。您需要使用新的 R&F 参数重新启动营销活动。

何时不应在 TikTok 上使用 R&F？根据 TikTok 的说法，R&F 广告系列并不适合优化提供高点击率或高转化率。如果您的主要目标是产生潜在客户，您应该探索其他广告购买选项。

选择 Topfeed 进行 TikTok 到达率和频率营销活动

Topfeed是TikTok "到达 "和 "频率 "营销活动的独家推送类型。启用 Topfeed 后，您就可以在用户的 "For You "推送中获得优质位置。Topfeed让您可以将广告放在用户Feed的第一个广告位。当他们启动 TikTok 应用程序时，您的广告将优先出现在顶部 feed 中，并迅速吸引他们的注意力。

Topfeed TikTok 选项在广告组级别可用。要为您的 R&F 广告系列启用 Top Feed，请按照以下步骤操作：

1. 在 TikTok 广告管理器中创建一个新广告系列。
2. 选择 "覆盖范围和频率 "作为购买类型。
3. 在上下文定位下拉菜单中，选择顶部反馈。
4. 保存更改，然后确认 "顶部反馈 "为您的 "反馈类型"。

TikTok 到达率和频率广告系列与其他广告购买选项有何不同？

在显示广告时，TikTok 的算法会考虑谁最有可能对广告感兴趣。算法定位适用于 TikTok 的 "到达率和频率 "广告。但是，R&F 活动与其他广告购买选项有何不同？

TikTok 到达率和频率活动主要功能

让我们来看看使用 TikTok 的 "到达率和频率 "活动时您可以期待的主要功能。

• 您最多可以提前 255 天安排广告发布时间。
• 您可以根据 "固定预算"、"固定印象 "或 "固定到达 "或 "到达百分比 "预订和购买广告库存。
• 您可以通过 TikTok 广告管理器实时监控和衡量广告效果。您选择的储备方式将决定您可以通过广告预测的结果。
• 您可以将广告交付时间安排在 1 到 90 天之间。
• 每个广告组的最低到达阈值为 100,000。
• 您的广告可以将流量导向您的网站、TikTok 中的应用内位置（如您的应用商店）、标签挑战 URL 或品牌效应 URL。

TikTok 到达率和频率活动与其他广告选项的比较？

让我们来看看其他广告购买方案与 TikTok 的 "到达率和频率 "广告活动的对比情况。

R&F 可让您更有效地控制同一用户观看广告的频率。传统广告已经证实，当观众至少三次看到同一广告时，品牌知名度才会成功建立。但是，高频率比例并不总是对您有利。

特别是随着社交媒体广告的过度饱和，广告疲劳也变得越来越普遍。通过 TikTok R&F 广告系列，您可以调整广告，优化频率，在有效提高品牌知名度的同时防止广告疲劳。

而其他广告购买方式则无法控制曝光频率。您必须设定一个出价，才能向特定受众展示您的广告。出价主要是为了在目标受众的推送中获得一个位置。竞争对手对同一位置的出价、目标受众的兴趣以及其他因素决定了同一用户看到您的广告的频率。

因此，您可以超支出价，击败竞争对手，尽可能多地向更多 TikTok 用户展示您的广告。您也可以努力出价击败他们，只获得最低的预期效果。无论如何，拍卖式广告都无法让您控制和预测广告的覆盖范围和频率。

利用 TikTok 到达率和频率活动提高品牌知名度

TikTok 是一个很好的平台，可以为您的内容找到合适的受众并有效地接触到他们。得益于 TikTok 独特的算法，用户的 "For You "推送是根据他们在平台上的兴趣和行为策划的。如果您的主要目标是通过控制受众覆盖率和曝光频率来提高品牌知名度，那么 TikTok 的 "覆盖率和曝光频率 "活动最适合您。

要在 TikTok 上建立稳固的存在，接触到正确的受众至关重要。您的广告可能会锁定大量受众，但如果其中许多人并不适合您的内容，那么您的广告效果也就到此为止了。许多用户可能已经看到了您的广告并了解了您的品牌。但是，如果他们不感兴趣，这种 "品牌意识 "不会带来任何其他结果。

在广告设置过程中指定目标受众也只能到此为止。先进的人工智能定位技术可以让您走得更远。考虑与 High Social 合作，利用其先进的专有人工智能技术，实现更精准的受众定位。

High Social 可以帮助您微调受众定位能力，以触及那些兴趣和行为历史与您的品牌声音和内容相匹配的真实用户。High Social 的社交媒体专家团队还将通过有针对性的推广，帮助您的内容获得更多关注和浏览量。

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