TikTok y frecuencia en TikTok : controla las audiencias a las que te diriges

TikTok dominando el universo de las redes sociales con un crecimiento explosivo sin precedentes y una popularidad constante en todo el mundo. No es de extrañar que las marcas y los anunciantes digitales acudan en masa a la plataforma para hacerse con su parte del pastel. TikTok no TikTok dejado de satisfacer las demandas de funciones publicitarias ultraprecisas y eficientes, tal y como demuestra el lanzamiento de las campañas TikTok and Frequency» TikTok . ¿Cómo funciona este nuevo tipo de compra de campañas? Aquí tienes una guía esencial para crear una campaña de «Reach and Frequency» en TikTok.

¿Qué es una campaña TikTok y frecuencia TikTok ?

TikTok y frecuencia» (R&F)TikTok es «un tipo de compra de campaña en TikTok Manager que te permite controlar las audiencias a las que te diriges y el número de veces que estas se exponen a tu mensaje publicitario antes de la publicación». Al crear una campaña de Alcance y frecuencia, puedes conseguir «un alcance predecible y optimizado, así como una frecuencia controlada».

Antes de profundizar en cómo funcionan las campañas de R&F, definamos algunos términos clave.

¿Qué es TikTok ?

El glosario de términos publicitariosTikTok define «alcance» como «un objetivo publicitario en TikTok Manager que optimiza la difusión de los anuncios con el fin de mostrarlos al mayor número posible de cuentas de usuario únicas».

«El alcance, como métrica publicitaria», se refiere a «el número de cuentas de usuario únicas que han visto tus anuncios al menos una vez. Esta métrica es una estimación». Como métrica, tu frecuencia de alcance puede ayudarte a medir tu TikTok general TikTok .

En una campaña TikTok y la frecuencia, el objetivo publicitario de «alcance» te permite dirigirte a más usuarios ampliando el alcance. Esto significa que optimizarás la difusión del anuncio para que llegue al mayor número posible de cuentas de usuario únicas. Por «cuentas de usuario únicas» se entiende aquellos usuarios que han visto tu anuncio al menos una vez. Las exposiciones repetidas a las mismas cuentas no cuentan.

¿Qué es TikTok ?

El glosario defineTikTok como «el número medio de veces que cada cuenta de usuario única ha visto tu anuncio».

Si eliges la frecuencia como objetivo publicitario para tu TikTok «Alcance y frecuencia», tu objetivo será conseguir una mayor frecuencia de impresiones entre el mismo número de usuarios. Las «impresiones» se refieren al «número de veces que tus anuncios han aparecido en pantalla». Esto significa que optimizarás la difusión de los anuncios para lograr múltiples exposiciones entre el mismo número de usuarios.

¿Qué es el límite TikTok ?

Al crear una campaña TikTok y frecuencia TikTok , también puedes establecer un límite TikTok . El límite de frecuencia te permite aumentar el número máximo de veces que un usuario único ve tu anuncio en un periodo determinado.

Cuando establezcas un límite de frecuencia, TikTok tu anuncio al mismo usuario solo hasta un número determinado de veces dentro de un periodo de tiempo fijo.

¿Cómo funciona una campaña TikTok y frecuencia TikTok ?

Con una campaña TikTok y frecuencia TikTok , puedes elegir la configuración de los siguientes componentes principales a nivel de grupo de anuncios:

• ​Segmentación. Deberás establecer el tamaño de la audiencia a la que quieres llegar.
• ​Programación. Podrás establecer cuándo se mostrarán tus anuncios.
• ​Método de reserva y compra. Se trata de una característica exclusiva de R&F que te permite controlar tu presupuesto, las impresiones, el alcance y el porcentaje de la audiencia a la que se llega.

A continuación te ofrecemos un resumen de cómo configurar tu campaña de R&F:

1. Nivel de campaña. Crea una campaña en TikTok Business Ads Manager y, a continuación, selecciona «Alcance y frecuencia» como tipo de compra. Elige tu objetivo publicitario: alcance, visualizaciones de vídeo o tráfico.
2. Nivel de grupo de anuncios. Define quién, cuándo y cómo verá tu público objetivo tus anuncios gracias a las diversas opciones de segmentación y difusión.
3. Nivel de anuncio. Añade los vídeos, TikTok e incluso los complementos interactivos que quieras mostrar a tu público, así como los destinos que desees que este visite.

Puedes dirigirte a un mayor volumen de usuarios únicos mediante la optimización del alcance, o bien a un mayor número de impresiones entre el mismo número de usuarios mediante la optimización de la frecuencia. En función de tu presupuesto o tu objetivo de impresiones, la segmentación de la audiencia y la configuración de la frecuencia, TikTok cuántos usuarios podrás llegar con tu anuncio. Por lo tanto, una campaña de alcance y frecuencia ofrece una difusión más predecible.

¿A qué público puedes dirigirte con una campaña TikTok y frecuencia TikTok ?

Al configurar tu campaña de TikTok y frecuencia» TikTok a nivel de grupo de anuncios, puedes dirigirte a segmentos de clientes específicos según lo siguiente.

• Públicos personalizados y similares. Puedes incluir o excluir determinados tipos de público.
• Ubicación. Puedes seleccionar una o varias ubicaciones dentro del mismo país o región.
• Edad. Si utilizas la opción «Sin límites», tu público estará compuesto por personas de 13 años o más.
• Género. Si utilizas la opción «Sin límite», tu público incluirá tanto a hombres como a mujeres.
• ​Idiomas. Si utilizas No Limit, tu público abarcará todos los idiomas.
• Categoría de interés. Puedes dirigirte a los usuarios en función de los vídeos que ven.
• ​Dispositivo. Puedes dirigirte a tu público en función de su sistema operativo, modelo de dispositivo, tipo de conexión, operadores y precio del dispositivo.

Cuanto más específico seas a la hora de identificar a tu público objetivo, mejores resultados obtendrás con tu anuncio de R&F y en el crecimiento de tus seguidores. Recuerda que TikTok con los seguidores adecuados podrás crear una comunidad fiel en TikTok .

Cuándo utilizar una campaña de TikTok

Opta por una campaña TikTok y frecuencia» (R&F) TikTok cuando quieras centrarte en impulsar el reconocimiento de marca. A través de R&F, puedes sacar el máximo partido a tu presupuesto publicitario para conseguir la mayor exposición publicitaria posible. R&F es ideal para las siguientes situaciones:

• Aumentar la visibilidad de un lanzamiento de producto, un evento de marca, etc.
• Si dispones de un presupuesto limitado para llegar a TikTok .
• Si tus principales objetivos publicitarios son las visualizaciones de vídeo, las impresiones, el tráfico o el reconocimiento de marca.
• Si necesitas una campaña que requiera un mínimo de supervisión y ajustes una vez que esté en marcha.
• Si quieres controlar cuántas personas verán tu anuncio y cuántas veces lo verán.
• Si quieres reservar espacios publicitarios con bastante antelación a las campañas de temporada o a los lanzamientos de productos.

Las campañas R&F son la opción ideal para los anunciantes que buscan una campaña TikTok con un alto grado de previsibilidad. El control sobre el alcance y la frecuencia de un anuncio también permite gestionar el presupuesto de forma más eficiente.

Tampoco es la mejor opción para las campañas ya existentes. Lo mejor es relanzar la campaña con nuevos parámetros de R&F.

¿Cuándo no se debe utilizar R&F en TikTok? Según TikTok, las campañas de R&F no son la opción ideal para optimizar la obtención de altos índices de clics o conversiones. Si tu objetivo principal es la generación de clientes potenciales, deberías explorar otras opciones de compra de publicidad.

Elige Topfeed para tus campañas TikTok y frecuencia TikTok

Topfeed es un tipo de feed exclusivo para las campañas TikTok y frecuencia TikTok . Al activar Topfeed, obtienes un espacio privilegiado en los feeds «Para ti» de los usuarios. Topfeed te permite colocar tu anuncio en el primer espacio publicitario del feed de un usuario. Cuando abran la TikTok , tu anuncio tendrá prioridad en el feed y captará rápidamente su atención.

TikTok «Top Feed» TikTok está disponible a nivel de grupo de anuncios. Para activar «Top Feed» en tu campaña de R&F, sigue estos pasos:

1. ​Crea una nueva campaña en TikTok Manager.
2. Selecciona «Alcance y frecuencia» como tipo de compra.
3. En el menú desplegable «Segmentación contextual», selecciona «Top Feed».
4. Guarda los cambios y, a continuación, confirma «Top Feed» como tipo de feed.

¿En qué se diferencia una campaña TikTok y frecuencia TikTok de otras opciones de compra de publicidad?

A la hora de mostrar anuncios, el algoritmo TikToktiene en cuenta quiénes son los usuarios con mayor probabilidad de estar interesados en el anuncio. La segmentación algorítmica se aplica a los anuncios TikTok y Frecuencia» (R&F) TikTok . Pero, ¿en qué se diferencia una campaña de R&F de otras opciones de compra de anuncios?

Características principales de las campañas TikTok y frecuencia en TikTok

Veamos las características principales que puedes esperar al utilizar una campaña de TikTok y frecuencia» TikTok .

• Puedes programar la publicación de anuncios con hasta 255 días de antelación.
• Puedes reservar y comprar espacio publicitario según un presupuesto fijo, un número fijo de impresiones, un alcance fijo o un porcentaje de alcance.
• Puedes supervisar y medir los resultados de las campañas en tiempo real a través de TikTok Manager. El método de reserva que elijas determinará los resultados que puedas prever con tu anuncio.
• Puedes programar la publicación de los anuncios para que se realice en un plazo de entre un día y 90 días.
• El umbral mínimo de alcance es de 100 000 por grupo de anuncios.
• Tu anuncio puede dirigir el tráfico a tu página web, a una sección dentro de la aplicación TikTok como tu tienda de aplicaciones), a la URL de un reto con hashtag o a la URL de un efecto de marca.

¿Campaña TikTok y frecuencia TikTok frente a otras opciones publicitarias?

Veamos cómo se comparan otras opciones de compra de publicidad con una campaña TikTok y frecuencia TikTok .

R&F te permite controlar mejor la frecuencia con la que un mismo usuario ve tu anuncio. La publicidad tradicional ha demostrado que el reconocimiento de marca se consigue cuando el espectador ve el mismo anuncio al menos tres veces. Sin embargo, un porcentaje de alta frecuencia no siempre te beneficiará.

Sobre todo teniendo en cuenta que las redes sociales están saturadas de anuncios, la fatiga publicitaria también se ha vuelto más habitual. Con una campaña TikTok , puedes ajustar tu anuncio para optimizar su frecuencia y lograr una concienciación de marca eficaz, evitando al mismo tiempo la fatiga publicitaria.

Por otro lado, otras opciones de compra de anuncios no te permiten controlar la frecuencia de exposición. Tienes que establecer una puja para que tu anuncio se muestre a un público concreto. La puja consiste, básicamente, en conseguir un espacio en los feeds de tus espectadores objetivo. La cantidad que pujen tus competidores por ese mismo espacio, los intereses de tu público objetivo y otros factores determinan la frecuencia con la que un mismo usuario ve tu anuncio.

Así que puedes gastar de más en una puja para superar a tus competidores y mostrar tu anuncio al mayor número posible TikTok con la mayor frecuencia posible. También es posible que te cueste superar sus pujas y que solo consigas los resultados mínimos deseados. En cualquier caso, un anuncio basado en subasta no te permite controlar ni predecir tu alcance y frecuencia.

Utiliza una campaña TikTok y frecuencia TikTok para aumentar la notoriedad de la marca

TikTok una plataforma ideal para identificar al público adecuado para tu contenido y llegar a él de forma eficaz. Gracias al algoritmo único TikTok, el feed «Para ti» de los usuarios se personaliza en función de sus intereses y comportamientos en la plataforma. Una campaña TikTok y frecuencia» TikTok será la opción más adecuada para ti si tu objetivo principal es aumentar el reconocimiento de marca mediante un alcance controlado del público y una frecuencia de exposición controlada.

Llegar al público adecuado es fundamental para construir una presencia sólida en TikTok. Tu anuncio puede dirigirse a una audiencia masiva, pero si gran parte de ella no encaja con tu contenido, la eficacia de tu anuncio se queda ahí. Es posible que muchos usuarios hayan visto tu anuncio y hayan conocido tu marca. Sin embargo, este «reconocimiento de marca» no conducirá a nada más si no están interesados.

Especificar tu público objetivo al configurar los anuncios también puede llevarte muy lejos. Una tecnología avanzada de segmentación basada en IA puede llevarte aún más lejos. Plantéate colaborar con High Social para aprovechar su tecnología avanzada y exclusiva de IA y lograr una segmentación de público más precisa.

High Social puede ayudarte a perfeccionar tu capacidad de segmentación de público para llegar a usuarios auténticos cuyos intereses y historial de comportamiento se ajusten a la voz y al contenido de tu marca. El equipo de especialistas en redes sociales de High Social también te ayudará a generar más interés y visualizaciones para tu contenido mediante una promoción segmentada.

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