TikTokリーチとフリークエンシー：リーチするオーディエンスをコントロールする

TikTokは、前例のない爆発的な成長と世界的な持続的人気で、ソーシャルメディアの世界を支配し続けている。ブランドやデジタル広告主がパイの一部を得ようとこのプラットフォームに集まっているのも不思議ではない。TikTokは、TikTokリーチとフリークエンシーキャンペーンの展開で実証されたように、超精密で効率的な広告機能に対する要求を満たすことを怠っていない。この新しいタイプのキャンペーンバイイングはどのように機能するのでしょうか？ここでは、TikTokでリーチとフリークエンシーキャンペーンを作成するための重要なガイドをご紹介します。

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンとは？

TikTok リーチ＆フリークエンシー（R&F）とは、「TikTok Ads Managerのキャンペーン購入タイプで、配信前にリーチするオーディエンスと広告メッセージに接触する回数をコントロールすることができます。リーチ＆フリークエンシーキャンペーンを作成すると、"予測可能で最適化されたリーチと制御されたフリークエンシー "を持つことができます。

R&Fキャンペーンの仕組みに入る前に、いくつかの重要な用語を定義しておこう。

TikTok Reachとは？

TikTokの広告用語集では、「リーチ」を「TikTok Ads Managerの広告目標で、ユニークなユーザーアカウントの最大数に広告を表示するよう広告配信を最適化する」と定義しています。

広告指標としてのリーチ」とは、「広告を一度でも見たユニークユーザーアカウントの数」を指す。この指標は推定値です。指標として、リーチ回数はTikTok全体の成功を測るのに役立ちます。

TikTokのリーチとフリークエンシーキャンペーンでは、リーチ広告の目的により、より多くのユーザーを対象にリーチを拡大することができます。つまり、可能な限り多くのユニークユーザーアカウントに露出するように広告配信を最適化します。「ユニークユーザーアカウント」とは、広告に少なくとも1回は露出したユーザーを指します。同じアカウントへの繰り返し露出はカウントされません。

TikTok周波数とは？

用語集では、「TikTok頻度」を「各ユニークユーザーアカウントが広告を見た平均回数」と定義している。

リーチ＆フリークエンシーTikTokキャンペーンの広告目標としてフリークエンシーを選択した場合、同じユーザー数からより高い頻度でインプレッションを獲得することが目標となります。「インプレッション」とは、「広告が画面に表示された回数」のことです。つまり、同じ数のユーザーに複数回露出されるように広告配信を最適化します。

TikTokの周波数キャップとは何ですか？

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンを作成する際、TikTokフリークエンシーキャップを設定することもできます。フリークエンシーキャップを設定すると、指定した期間内にユニークユーザーが広告を見る最大回数の上限を増やすことができます。

フリークエンシー・キャップを設定すると、TikTokは同じユーザーに対して、一定の時間枠内で一定回数までしか広告を表示しません。

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンはどのように機能するのか？

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンでは、広告グループレベルで以下の主要コンポーネントの設定を選択できます：

• ターゲティング。リーチしたいオーディエンスのサイズを設定します。
• スケジュール広告がいつ配信されるかを設定します。
• 予約・購入方法。R&F独自のコンポーネントで、予算、インプレッション、リーチ、到達率をコントロールできます。

R&Fキャンペーンの設定方法の概要は以下の通り：

1. キャンペーンレベルTikTok for Business Ads Managerでキャンペーンを作成し、購入タイプとしてReach & Frequencyを選択します。広告目的を選択します：リーチ、動画再生回数、トラフィックのいずれかを選択します。
2. 広告グループレベル。多様なターゲティングと配信オプションにより、ターゲットオーディエンスがいつ、誰に、どのように広告を表示するかを定義できます。
3. 広告レベル。視聴者に見せたい動画、TikTok投稿、さらにはインタラクティブアドオンや、視聴者に訪れてもらいたい目的地を追加しましょう。

リーチを最適化することで、より多くのユニークユーザーをターゲットにすることも、フリークエンシーを最適化することで、同じユーザー数からのインプレッション数を増やすこともできます。予算またはインプレッション目標、オーディエンスターゲティング、フリークエンシー設定に基づき、TikTokは広告でリーチできるユーザー数を予測します。そのため、リーチ＆フリークエンシーキャンペーンは、より予測可能なキャンペーン配信を実現します。

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンで誰をターゲットにできるか？

広告グループレベルでTikTokのリーチとフリークエンシーキャンペーンを設定する際、以下に従って正確な顧客セグメントをターゲットにすることができます。

• カスタム/ルックライクオーディエンス。特定のオーディエンスタイプを含めたり除外したりできます。
• 場所。同じ国または地域内の1つまたは複数の場所を選択できます。
• 年齢。No Limit（制限なし）」を選択した場合、13歳以上が対象となります。
• 性別。No Limit（制限なし）」を選択した場合、視聴者には男性と女性の両方が含まれます。
• 言語。No Limitを使用すると、視聴者はすべての言語を含みます。
• インタレスト・カテゴリー。視聴したビデオに基づいてユーザーをターゲティングすることができます。
• デバイス。オペレーティングシステム、デバイスモデル、接続タイプ、キャリア、およびデバイスの価格に基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。

意図するオーディエンスを特定する際に、より具体的になればなるほど、R&F広告とフォロワーの増加でより良い結果を得ることができます。あなたは、適切なフォロワーとのみTikTok上で忠実なコミュニティを構築することができることを覚えておいてください。

TikTok R&Fキャンペーンを利用するタイミング

TikTokのリーチ＆フリークエンシーキャンペーンは、ブランド認知度の向上に重点を置きたい場合に最適です。R&Fを利用することで、広告予算を最大限に活用し、可能な限りの広告露出を行うことができます。R&Fは以下のような状況に最適です：

• 製品発表会やブランドイベントなどの認知度向上
• TikTokユーザーにリーチする予算が限られている場合。
• 広告の主な目的が、動画の再生回数、インプレッション、トラフィック、またはブランドの認知度である場合。
• 最小限の監視と調整で済むキャンペーンが必要な場合。
• あなたの広告を何人に見てもらうか、何回見てもらうかをコントロールしたい場合。
• 季節のキャンペーンや製品発売のかなり前に広告枠を確保したい場合。

R&Fキャンペーンは、予測可能性の高いTikTokマーケティングキャンペーンを求める広告主にとって理想的なオプションです。広告のリーチと頻度をコントロールすることで、より効率的な予算編成も可能になります。

また、既存のキャンペーンにも適していません。新しいR&Fパラメータでキャンペーンを再開する必要があります。

TikTokでR&Fを使用しない方が良い場合とは？TikTokによると、R&Fキャンペーンは高いクリックスルーやコンバージョンを最適化した配信には適していません。主な目的がリードジェネレーションである場合は、他の広告購入オプションを検討する必要があります。

TikTokのリーチとフリークエンシーキャンペーンにTopfeedを選ぶ

Topfeedは、TikTokリーチおよびフリークエンシーキャンペーン専用のフィードタイプです。Topfeedを有効にすると、ユーザーのFor Youフィードにプレミアムスポットが表示されます。Topfeedを有効にすると、ユーザーのフィードの最初の広告枠に広告を掲載できます。ユーザーがTikTokアプリを起動すると、あなたの広告がトップフィードに優先的に表示され、すばやくユーザーの注目を集めることができます。

Topfeed TikTokオプションは、広告グループレベルで利用できます。R&Fキャンペーンでトップフィードを有効にするには、以下の手順に従ってください：

1. TikTok Ads Managerで新しいキャンペーンを作成します。
2. 購入タイプとして「Reach & Frequency」を選択する。
3. Contextual Targetingドロップダウンメニューで、Top Feedを選択します。
4. 変更を保存し、フィードタイプとしてトップフィードを確認します。

TikTokのリーチ＆フリークエンシーキャンペーンは他の広告購入オプションとどう違うのか？

広告を表示する際、TikTokのアルゴリズムは広告に最も興味を持つ可能性の高いユーザーを考慮します。このアルゴリズムによるターゲティングは、TikTokのReach and Frequency広告にも適用されます。しかし、R&Fキャンペーンは他の広告購入オプションとどう違うのでしょうか？

TikTokリーチ＆フリークエンシー・キャンペーンの主な特徴

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンに期待できる主な機能を見てみましょう。

• 広告配信は255日先まで予約可能です。
• 固定予算、固定インプレッション、固定リーチまたはリーチ率に応じて広告在庫を予約・購入できます。
• TikTok Ads Managerでキャンペーン結果をリアルタイムで監視・測定できます。選択したリザーブ方法によって、広告で予測できる結果が決まります。
• 広告の配信スケジュールは1日から90日の間で設定できます。
• リーチ数の下限は、広告グループあたり100,000です。
• 広告は、ウェブサイト、TikTok内のアプリ内ロケーション（アプリストアなど）、ハッシュタグチャレンジURL、またはブランド効果URLへトラフィックを誘導することができます。

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンと他の広告オプションの比較

TikTokのリーチとフリークエンシーキャンペーンに対して、他の広告購入オプションがどのようなスタックになるかを見てみよう。

R&Fでは、同じユーザーが広告を見る頻度をよりコントロールすることができます。従来の広告では、視聴者が同じ広告を少なくとも3回見た後にブランド認知が成功するとされてきました。しかし、高い頻度のパーセンテージが常に有利に働くとは限りません。

特に、ソーシャルメディアが広告で過飽和になったことで、広告疲労も一般的になっています。TikTok R&Fキャンペーンでは、最適な頻度で広告を調整し、広告疲れを防ぎながら効果的なブランド認知を提供することができます。

一方、他の広告購入オプションでは、露出頻度をコントロールすることはできない。特定の視聴者に広告を表示するには、入札価格を設定する必要がある。入札は、基本的にターゲット視聴者のフィード上のスポットのためのものです。競合他社が同じスポットにいくら入札するか、ターゲットオーディエンスの興味、その他の要因によって、同じユーザーがあなたの広告を目にする頻度が決まります。

そのため、競合他社に勝つために入札額をオーバーして、できるだけ多くのTikTokユーザーに広告を表示させることができます。また、競合他社に競り勝ち、最低限の成果しか得られないかもしれません。いずれにせよ、オークションベースの広告では、リーチや頻度をコントロールしたり予測したりすることはできません。

TikTokリーチ＆フリークエンシーキャンペーンでブランド認知度を高める

TikTokは、コンテンツに適したオーディエンスを特定し、効果的にリーチするのに最適なプラットフォームです。TikTok独自のアルゴリズムにより、ユーザーのFor Youフィードはプラットフォーム上での興味や行動に基づいてキュレーションされます。TikTokのリーチ＆フリークエンシーキャンペーンは、オーディエンスのリーチと露出頻度をコントロールすることでブランドの認知度を高めることを主な目的としている場合に最適です。

TikTokで確かな存在感を示すには、適切なオーディエンスにリーチすることが重要です。あなたの広告が多くのオーディエンスをターゲットにしていても、その多くがあなたのコンテンツに合っていなければ、広告の効果はそこで止まってしまいます。多くのユーザーがあなたの広告に触れ、あなたのブランドを知ったかもしれません。しかし、この「ブランド認知」は、彼らが興味を持たなければ、それ以上にはつながらない。

広告の設定時にターゲットオーディエンスを指定することも、ここまでしかできない。高度なAIターゲティングテクノロジーがあれば、もっと遠くまで行くことができます。High Socialとの提携を検討して、彼らの高度な独自のAI技術を活用し、より正確なオーディエンスターゲティングを実現しましょう。

High Socialは、あなたの興味と行動履歴がブランドの声とコンテンツに一致する本物のユーザーに到達するために、オーディエンスターゲティング機能を微調整することができます。また、High Socialのソーシャルメディアスペシャリストチームは、ターゲットを絞ったプロモーションを通じて、あなたのコンテンツにより多くの関心と閲覧数を生み出すお手伝いをします。

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