TikTok et fréquence TikTok : contrôlez les audiences que vous touchez

TikTok de dominer l'univers des réseaux sociaux grâce à sa croissance fulgurante sans précédent et à sa popularité durable à l'échelle mondiale. Il n'est donc pas étonnant que les marques et les annonceurs numériques affluent vers la plateforme pour en tirer profit. TikTok répondre aux attentes en matière de fonctionnalités publicitaires ultraprécises et efficaces, comme en témoigne le lancement des campagnes TikTok and Frequency » TikTok . Comment fonctionne ce nouveau type d'achat publicitaire ? Voici un guide essentiel pour créer une campagne « Reach and Frequency » sur TikTok.

Qu'est-ce qu'une campagne TikTok et la fréquence ?

La fonctionnalité « TikTok et fréquence » (R&F)TikTok est « un type d’achat de campagne disponible dans TikTok Manager qui vous permet de contrôler les audiences que vous touchez et le nombre de fois où celles-ci sont exposées à votre message publicitaire avant la diffusion ». Lorsque vous créez une campagne « Portée et fréquence », vous pouvez bénéficier d’une « portée prévisible et optimisée, ainsi que d’une fréquence contrôlée ».

Avant d'aborder le fonctionnement des campagnes R&F, définissons quelques termes clés.

Qu'est-ce que TikTok ?

Le glossaire des termes publicitairesTikTok définit la « portée » comme « un objectif publicitaire disponible dans TikTok Manager qui optimise la diffusion des publicités en les présentant au plus grand nombre possible de comptes d'utilisateurs uniques ».

« La portée, en tant qu'indicateur publicitaire », désigne « le nombre de comptes d'utilisateurs uniques ayant vu vos publicités au moins une fois. Cet indicateur est estimé ». En tant qu'indicateur, votre portée-fréquence peut vous aider à évaluer votre TikTok global TikTok .

Dans une campagne TikTok et la fréquence, l’objectif publicitaire « Portée » vous permet de cibler davantage d’utilisateurs grâce à une portée élargie. Cela signifie que vous optimiserez la diffusion de vos publicités afin de toucher le plus grand nombre possible de comptes d’utilisateurs uniques. Les « comptes d’utilisateurs uniques » désignent les utilisateurs ayant été exposés à votre publicité au moins une fois. Les expositions répétées sur les mêmes comptes ne sont pas prises en compte.

Qu'est-ce que TikTok ?

Le glossaire définitTikTok comme « le nombre moyen de fois où chaque compte utilisateur unique a vu votre publicité ».

Si vous choisissez la fréquence comme objectif publicitaire pour votre TikTok « Portée et fréquence », votre objectif est d’obtenir une fréquence d’impressions plus élevée auprès d’un même nombre d’utilisateurs. Le terme « impressions » désigne « le nombre de fois où vos publicités sont apparues à l’écran ». Cela signifie que vous optimiserez la diffusion de vos publicités afin d’obtenir plusieurs expositions auprès d’un même nombre d’utilisateurs.

Qu'est-ce que le plafond TikTok ?

Lorsque vous créez une campagne « TikTok et fréquence » TikTok , vous pouvez également définir un plafond TikTok . Le plafonnement de fréquence vous permet d'augmenter la limite du nombre maximal de fois où un utilisateur unique voit votre publicité au cours d'une période donnée.

Lorsque vous définissez une limite de fréquence, TikTok votre publicité qu'un certain nombre de fois au maximum à un même utilisateur au cours d'une période donnée.

Comment fonctionne une campagne TikTok et la fréquence ?

Avec une campagne « TikTok et fréquence » TikTok , vous pouvez définir les paramètres des éléments principaux suivants au niveau du groupe d'annonces :

• ​Ciblage. Vous définirez la taille de l'audience que vous souhaitez atteindre.
• ​Calendrier. Vous définirez les dates de diffusion de vos publicités.
• ​Méthode de réservation et d'achat. Il s'agit d'une fonctionnalité propre à R&F qui vous permet de contrôler votre budget, le nombre d'impressions, la portée et le pourcentage d'audience touchée.

Voici un résumé des étapes à suivre pour mettre en place votre campagne R&F:

1. Niveau « Campagne ». Créez une campagne dans TikTok Business Ads Manager, puis sélectionnez « Portée et fréquence » comme type d’achat. Choisissez votre objectif publicitaire : portée, vues de vidéos ou trafic.
2. Au niveau du groupe d'annonces. Définissez qui, quand et comment votre public cible verra vos annonces grâce à des options de ciblage et de diffusion variées.
3. Niveau publicitaire. Ajoutez les vidéos, TikTok et même les modules interactifs que vous souhaitez présenter à votre audience, ainsi que les pages de destination vers lesquelles vous souhaitez diriger votre audience.

Vous pouvez choisir de cibler soit un plus grand nombre d'utilisateurs uniques grâce à une portée optimisée, soit un plus grand nombre d'impressions auprès d'un même nombre d'utilisateurs grâce à une fréquence optimisée. En fonction de votre budget ou de votre objectif d'impressions, du ciblage de votre audience et de vos paramètres de fréquence, TikTok le nombre d'utilisateurs que vous pourrez atteindre avec votre publicité. Ainsi, une campagne axée sur la portée et la fréquence offre des résultats plus prévisibles.

Quel public pouvez-vous cibler avec une campagne « TikTok & Frequency » TikTok ?

Lorsque vous configurez votre campagne TikTok et fréquence » au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez cibler des segments de clientèle précis selon les critères suivants.

• Audiences personnalisées/similaires. Vous pouvez inclure ou exclure certains types d'audiences.
• Lieu. Vous pouvez sélectionner un ou plusieurs lieux au sein d'un même pays ou d'une même région.
• Âge. Si vous utilisez « No Limit », votre public comprendra des personnes âgées de 13 ans et plus.
• Sexe. Si vous utilisez l'option « Sans limite », votre public comprendra à la fois des hommes et des femmes.
• Langues. Si vous utilisez No Limit, votre public sera multilingue.
• Catégorie d'intérêt. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction des vidéos qu'ils regardent.
• ​Appareil. Vous pouvez cibler des audiences en fonction de leur système d'exploitation, du modèle de leur appareil, du type de connexion, de leur opérateur et du prix de leur appareil.

Plus vous serez précis dans l'identification de votre public cible, meilleurs seront les résultats de votre publicité R&F et de la croissance de votre nombre d'abonnés. N'oubliez pas que vous TikTok pourrez construire une communauté fidèle sur TikTok avec les bons abonnés.

Quand lancer une campagne TikTok ?

Optez pour une campagne TikTok et fréquence » (R&F) TikTok lorsque vous souhaitez vous concentrer sur le renforcement de la notoriété de votre marque. Grâce à la campagne R&F, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire pour obtenir la plus grande visibilité possible pour vos publicités. La campagne R&F est idéale dans les situations suivantes :

• Sensibiliser le public à l'occasion du lancement d'un produit, d'un événement de marque, etc.
• Si vous disposez d'un budget limité pour toucher TikTok .
• Si vos principaux objectifs publicitaires sont le nombre de vues des vidéos, les impressions, le trafic ou la notoriété de la marque.
• Si vous avez besoin d'une campagne qui ne nécessite qu'un minimum de suivi et d'ajustements une fois qu'elle est lancée.
• Si vous souhaitez contrôler le nombre de personnes qui verront votre publicité et le nombre de fois où elles la verront.
• Si vous souhaitez réserver des emplacements publicitaires bien avant le lancement des campagnes saisonnières ou des nouveaux produits.

Les campagnes R&F constituent la solution idéale pour les annonceurs à la recherche d'une campagne TikTok offrant un haut degré de prévisibilité. Le contrôle de la portée et de la fréquence d'une publicité permet également une gestion plus efficace du budget.

Ce n'est pas non plus la solution idéale pour les campagnes existantes. Il vous faudra relancer une campagne avec de nouveaux paramètres R&F.

Dans quels cas faut-il éviter d'utiliser R&F sur TikTok? Selon TikTok, les campagnes R&F ne sont pas adaptées pour optimiser les taux de clics ou les conversions. Si votre objectif principal est la génération de prospects, vous devriez envisager d'autres options d'achat publicitaire.

Optez pour Topfeed pour vos campagnes TikTok et la fréquence

Topfeed est un type de diffusion exclusif aux campagnes TikTok et « Frequency » TikTok . L’activation de Topfeed vous garantit une place privilégiée dans le fil « Pour toi » des utilisateurs. Topfeed vous permet de placer votre publicité dans le premier emplacement publicitaire du fil d’un utilisateur. Lorsque celui-ci lancera TikTok , votre publicité bénéficiera d’une priorité « Topfeed » et captera rapidement son attention.

TikTok « Top Feed » TikTok est disponible au niveau du groupe d'annonces. Pour activer « Top Feed » pour votre campagne R&F, procédez comme suit :

1. ​Créez une nouvelle campagne dans TikTok Manager.
2. ​Sélectionnez « Portée et fréquence » comme type d'achat.
3. Dans le menu déroulant « Ciblage contextuel », sélectionnez « Top Feed ».
4. ​Enregistrez vos modifications, puis sélectionnez « Top Feed » comme type de flux.

En quoi une campagne TikTok et la fréquence diffère-t-elle des autres options d'achat publicitaire ?

Lors de la diffusion de publicités, l’algorithme TikTokdétermine les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par la publicité. Ce ciblage algorithmique s’applique aux publicités TikTok and Frequency » (portée et fréquence) TikTok . Mais en quoi une campagne R&F diffère-t-elle des autres options d’achat publicitaire?

Principales fonctionnalités des campagnes « TikTok et fréquence » TikTok

Voyons ensemble les principales fonctionnalités dont vous bénéficierez en lançant une campagne « TikTok and Frequency » TikTok .

• Vous pouvez programmer la diffusion de vos publicités jusqu'à 255 jours à l'avance.
• Vous pouvez réserver et acheter de l'espace publicitaire en fonction d'un budget fixe, d'un nombre fixe d'impressions, d'une audience fixe ou d'un pourcentage d'audience.
• Vous pouvez suivre et mesurer les résultats de vos campagnes en temps réel via TikTok Manager. La méthode de réservation que vous choisissez déterminera les résultats que vous pouvez prévoir pour votre publicité.
• Vous pouvez programmer la diffusion de vos publicités sur une période comprise entre 1 et 90 jours.
• Le seuil minimal d'audience est de 100 000 par groupe d'annonces.
• Votre publicité peut rediriger le trafic vers votre site web, une page au sein de TikTok comme votre page sur l'App Store), l'URL d'un défi hashtag ou l'URL d'un effet de marque.

Campagne TikTok et la fréquence : comparaison avec d'autres options publicitaires ?

Voyons comment les autres options d'achat publicitaire se comparent à une campagne « TikTok and Frequency » TikTok .

R&F vous permet de mieux contrôler la fréquence à laquelle un même utilisateur voit votre publicité. La publicité traditionnelle a déjà démontré qu’une notoriété de marque efficace s’installe lorsqu’un spectateur a vu la même publicité au moins trois fois. Cependant, un taux de fréquence élevé ne jouera pas toujours en votre faveur.

Compte tenu notamment de la sursaturation des réseaux sociaux en publicités, la lassitude publicitaire est également devenue plus courante. Grâce à une campagne TikTok , vous pouvez ajuster votre publicité afin d’optimiser sa fréquence de diffusion, ce qui vous permet de renforcer efficacement la notoriété de votre marque tout en évitant la lassitude publicitaire.

D'autres options d'achat publicitaire, en revanche, ne vous permettent pas de contrôler la fréquence d'exposition. Vous devez définir une enchère pour que votre publicité s'affiche auprès d'un public particulier. Cette enchère correspond essentiellement à l'achat d'un emplacement dans le fil d'actualité de vos cibles. Le montant des enchères de vos concurrents pour ce même emplacement, les centres d'intérêt de votre public cible et d'autres facteurs déterminent la fréquence à laquelle un même utilisateur verra votre publicité.

Vous risquez donc de dépenser plus que prévu pour tenter de devancer vos concurrents et de diffuser votre publicité auprès du plus grand nombre possible TikTok , aussi souvent que possible. Il se peut également que vous ayez du mal à surenchérir sur eux et que vous n'obteniez que les résultats minimaux escomptés. Dans tous les cas, une publicité fonctionnant selon un système d'enchères ne vous permet pas de contrôler ni de prévoir votre portée et votre fréquence.

Utilisez une campagne TikTok et la fréquence pour renforcer la notoriété de votre marque

TikTok une excellente plateforme pour identifier le public cible de votre contenu et l'atteindre efficacement. Grâce à l'algorithme unique TikTok, le fil « Pour toi » des utilisateurs est personnalisé en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs comportements sur la plateforme. Une campagne TikTok et fréquence » TikTok vous conviendra particulièrement si votre objectif principal est d'accroître la notoriété de votre marque grâce à une portée et une fréquence d'exposition contrôlées auprès de votre public.

Il est essentiel de toucher les bons publics pour établir une présence solide sur TikTok. Votre publicité peut cibler un public très large, mais si une grande partie de celui-ci ne correspond pas à votre contenu, son efficacité s'arrête là. De nombreux utilisateurs ont peut-être vu votre publicité et découvert votre marque. Cependant, cette « notoriété de marque » ne débouchera sur rien d'autre s'ils ne sont pas intéressés.

Définir votre public cible lors de la configuration de vos publicités peut déjà vous mener loin. Une technologie avancée de ciblage par IA peut vous permettre d'aller encore plus loin. Envisagez de vous associer à High Social pour tirer parti de sa technologie d'IA avancée et exclusive, et bénéficier d'un ciblage d'audience plus précis.

High Social peut vous aider à affiner votre ciblage d'audience afin d'atteindre des utilisateurs authentiques dont les centres d'intérêt et l'historique de comportement correspondent à l'esprit et au contenu de votre marque. L'équipe de spécialistes des réseaux sociaux de High Social vous aidera également à susciter davantage d'intérêt et à générer plus de vues pour votre contenu grâce à une promotion ciblée.

Passez au TikTok supérieur TikTok et gagnez en visibilité. Commencez TikTok à développer votre présence TikTok !

TikTok