Marketingstatistieken over beïnvloeders: Het hoe en waarom 

Profielfoto vanCarolyn Howell, auteur

Carolyn Howell

Laatst bijgewerkt: Aug 21, 2024

TikTok Groei
Wil je meer echte TikTok volgers?

Het promoten van een product of service met behulp van social media influencers is een van de meest effectieve manieren om doelgroepen te bereiken. Marketingstatistieken over influencers hebben de cruciale rol aangetoond die influencers spelen bij het genereren van betrokkenheid en het opbouwen van een community. 

Laten we eens antwoord geven op het hoe en waarom van deze beproefde marketingstrategie!

B2B-Influencer Marketingstatistieken

Business-to-business (B2B) marketing was vroeger sterk afhankelijk van traditionele vormen van reclame, zoals tv- en printadvertenties. Ondanks de populariteit en kosteneffectiviteit van influencer marketing, koos slechts 34% van de B2B-marketeers er in 2020 voor. Het jaar daarop sprong dit aantal echter naar 46%. 

Volgens de laatste rapporten beschouwt 85% van de B2B marketeers influencer marketing als een van hun meest geprefereerde marketingstrategieën. Hier zijn meer B2B influencer marketing statistieken die het vermelden waard zijn:

  • Volgens een rapport van Forbes heeft 94% van de B2B-marketeers meer vertrouwen in het succespotentieel van influencer marketing.
  • Op de vraag "Welke van de volgende zaken draagt het meest bij aan het succes van uw marketingprogramma's?" antwoordde 39% van de marketeers "influencer marketing". zei 39% van de marketeers "influencer marketing".
  • Uit een onderzoek van Zen Media uit 2022 bleek dat B2B influencer marketingprogramma's een ROI genereerden van 520%. 
  • Van de marketeers die de hoogste succespercentages voor influencer marketing rapporteerden, zei 70% dat ze hun influencer marketingprogramma hadden uitbesteed. 

Het gebruik van een influencer marketingbureau of het kiezen uit de grenzeloze influencerpoel op sociale media is het voordeligst gebleken. Met name bureaus leveren vaak gevestigde en beproefde influencers uit verschillende branches. Ze bieden ook expertise op het gebied van outreach en deskundige mogelijkheden om content te creëren. 

Onafhankelijke beïnvloeders van sociale media hebben daarentegen het unieke voordeel van authenticiteit en een hoge mate van vertrouwen van volgers. Ze spenderen jaren aan het opbouwen van oprechte banden met hun volgers en onderhouden hun betrokkenheid door middel van relevante en kwalitatief hoogstaande content. 

Feiten over beïnvloeders van sociale media

We kennen allemaal de basisfeiten over social media influencers. Het zijn social media-beroemdheden van eigen bodem die inhoud creëren om hun gemeenschap te laten groeien en te betrekken. Wanneer ze een influencercampagne voeren, maken ze gebruik van hun bekendheid en invloed om merken te helpen hun merkbekendheid, klantenwerving en verkoop te vergroten.

Hun bereik, invloed en geloofwaardigheid bepalen hun potentieel als merkambassadeur in een influencer marketingcampagne. En dit potentieel kan worden gekwantificeerd in termen van het aantal volgers en engagementsratio's.   

De community van een influencer kan specifieke demografische groepen vertegenwoordigen die overlappen of perfect overeenkomen met de doelmarkt van een merk. Influencer content dient daarom als het perfecte kanaal tussen de boodschap van een merk en het beoogde publiek. Een merk kan gebruik maken van de zeer betrokken community van een influencer om zijn marketingdoelen te bereiken. 

Bij influencer marketing geldt: hoe kleiner het publiek, hoe lager de tarieven van een influencer, maar de targeting is ook gerichter. Influencers met honderdduizenden of miljoenen volgers vragen de hoogste tarieven voor een paar posts. 

Als je wilt dat je bedrijf concurrerend blijft, heb je tegenwoordig de juiste influencer in je team nodig. Marketingcampagnes onder leiding van influencers zijn nu een onmisbaar en noodzakelijk hulpmiddel voor bedrijven, ongeacht hun branche. 

Het kan het enige instrument zijn dat een merk in zijn marketingtoolkit heeft, of het is een van de meest betrouwbare en gebruikte. Het is in ieder geval een cruciaal radertje geworden in de marketingmachine van een merk. 

Categorieën Influencers

Hier volgt een kort overzicht van hoe sociale media influencers classificeren en de gemiddelde budgetten voor influencer marketing voor elke categorie:

  • Nano-influencers hebben tussen de één en tienduizend volgers. Ze hebben een beperkte maar vaak zeer toegewijde aanhang, wat zich meestal vertaalt in een constant hoge betrokkenheid. Ze vragen meestal $10 tot $100 per post.
  • Micro-influencers hebben tussen de tien- en honderdduizend volgers. Hun volgers zijn klein genoeg om echte connecties te koesteren en groot genoeg om lonende resultaten te leveren. Hun gemiddelde tarieven liggen tussen $100 en $500 per post.
  • Macro-influencers kunnen worden beschouwd als legitieme internetberoemdheden, met 100K tot 1M volgers. Ze hebben hun geloofwaardigheid gevestigd en een sterke invloed in hun niche/industrie. Je kunt verwachten dat je tussen de $5.000 en $10.000 per bericht betaalt. 
  • Mega-influencers hebben meer dan een miljoen volgers. Ze hebben de status van beroemdheid/industrieleider bereikt, hebben meestal hun eigen merken opgezet en bepalen hun carrièrepad. Ze kunnen $10.000 of meer per post vragen. 

Hoe effectief zijn beïnvloeders in marketing?

Hoe effectief zijn beïnvloeders in marketing? Volgens een artikel in Harvard Business Review bepalen de volgende factoren de effectiviteit van een influencer als merkambassadeur:

1. Aantal volgers. Influencermarketinggegevens hebben al lang aangetoond dat hoe meer volgers een influencer heeft, hoe effectiever zijn marketingcampagnes zijn. Het aantal volgers bepaalt hun bereik, geloofwaardigheid en populariteit. Dit alles vertaalt zich in hogere engagementpercentages. 

2. Postingsfrequentie. Influencers moeten de juiste postingsfrequentie vinden om de hoogste ROI te bereiken voor hun partnermerken. Te onregelmatig posten kan de indruk wekken dat ze niet up-to-date en betrouwbaar zijn. Ze bouwen niet genoeg aanwezigheid op feeds op om intimiteit en vertrouwen te creëren. Te vaak posten kan daarentegen contentmoeheid creëren bij volgers. Dit kan er weer toe leiden dat volgers de posts van de influencer negeren of zich geïrriteerd voelen en ze wegfilteren.

3. Interesses van volgers. De interesses van de volgers van de influencer moeten overeenkomen met het domein van het merk om een hoge 'follower-brand fit'-score te krijgen. Een hoge score voor de fit tussen volgers en merk betekent dat de gesponsorde posts van de influencer relevanter zijn voor hun volgers en daarom een hoger engagement genereren. 

4. Originaliteit van de inhoud. Een influencer krijgt vaak betere resultaten als hij originele content deelt, of content van een maker, dan wanneer hij content van zijn partnermerk deelt. Kijkers zijn eerder geneigd om met originele content te werken omdat ze deze als authentieker en geloofwaardiger ervaren. 

5. Toon van de inhoud. Een bericht van een influencer moet precies de juiste mate van positiviteit hebben om een hoge betrokkenheid te stimuleren. Een post die "te positief" is, kan onoprecht overkomen en zal niet de gewenste reactie van het publiek genereren. 

Waarom Influencer Marketing effectief is

Laten we eens kijken naar de laatste statistieken over influencer marketing, die aantonen waarom influencer marketing effectief is. 

  • Maar liefst 69% van de consumenten zegt vertrouwen te hebben in de aanbevelingen van een influencer, vooral als het gaat om iemand die ze al lange tijd volgen. 
  • Volgens 60% van de marketeers presteert originele influencercontent die is ontworpen voor marketing beter dan branded posts. 
  • Op TikTok werd een post van een mega-influencer in 2022 wereldwijd gemiddeld bijna 330K keer bekeken. Een macro-influencer post werd gemiddeld meer dan 38K keer bekeken. 
  • TikTok nano-influencers hebben het hoogste engagementpercentage (ER) van alle andere influencercategorieën, met 15,2 procent ER.  
  • Nano-influencers op YouTube halen gemiddeld 1,9 procent ER, terwijl mega-influencers gemiddeld 3,4 procent halen. 
  • Influencer-campagnes overtreffen traditionele reclamemethoden en genereren gemiddeld 4,2% ER. Voor elke advertentiedollar die een merk uitgeeft aan influencer marketing, kan het gemiddeld $5,20 aan mediawaarde verdienen. 

Hoe Influencer Marketing merken ten goede komt 

De statistieken laten duidelijk zien waarom er nog steeds veel vraag is naar influencer marketing. Maar hoe leveren de inspanningen van influencer marketing precies voordelen op voor merken? Laten we eens kijken naar meer statistieken over influencer marketing die de waarde ervan voor merken verder aantonen: 

  1. Vergroot de merkbekendheid. Volgens een rapport van Mediakix kunnen influencercampagnes leiden tot een toename van 82 procent in merkbekendheid. Als je wilt dat dit bereik betrokkenheid en verkoop genereert, zorg er dan voor dat de volgers van een influencer overeenkomen met je doelmarkt. 
  2. Authenticiteit van het merk bevorderen. Zoals eerder vermeld, hebben beïnvloeders een vertrouwensrelatie opgebouwd met hun volgers. Hun volgers vertrouwen op de aanbevelingen van hun favoriete influencers.
  3. Betere kwaliteit en hogere betrokkenheid. In vergelijking met andere marketingkanalen biedt influencer marketing het unieke voordeel van een directe verbinding met de doelgroep van een merk. Sociale-mediaconnecties resulteren vaak in een hogere betrokkenheid van echt geïnteresseerde individuen. Influencers met een niche following kunnen de hoogste ER leveren van hun toegewijde fans. Influencers met een groot publiek kunnen hetzelfde leveren via de breedte van hun bereik. 
  4. Gerichte doelgroepbenadering. Vooral nano- en micro-influencers hebben een toegewijde en zeer betrokken achterban. Maar zelfs macro- en mega-influencers hebben kleinere nichevolgers binnen hun enorme fanbase. Merken kunnen gebruik maken van de niche-specifieke volgers van een influencer om hun doelgroepstrategie te verfijnen en een hogere betrokkenheid te krijgen.  
  5. Hoger rendement op investering (ROI). Zoals de bovenstaande statistiek laat zien, maakt de hogere ROI van influencer marketing het een meer kosteneffectieve en winstgevende optie. 

Marketingstatistieken van beïnvloeders: Veelgestelde vragen

Laten we een paar vragen beantwoorden om samen te vatten waarom influencer marketing de topmarketingstrategie van een merk zou moeten zijn. 

Hoe effectief is influencer marketing op basis van statistieken?

Statistieken tonen aan dat 69% van de consumenten vertrouwt op aanbevelingen van influencers bij het maken van een aankoopbeslissing. Daarnaast geeft 60% van de marketeers aan dat influencer content beter presteert op alle vlakken in vergelijking met branded posts. 

Wat is de groeisnelheid van influencer marketing?

Uit de wereldwijde marktvoorspelling van Statista blijkt dat de markt voor influencer advertising tussen 2024 en 2029 met 9,91% zal groeien. Deze groei vertegenwoordigt een marktvolume van US$56,28 miljard in 2029.

Wat is de ROI van influencer marketing?

Volgens rapporten kan influencer marketing tot 11x rendement op investering (ROI) genereren voor merken. Er zijn twee belangrijke redenen waarom de ROI van influencer marketing aanzienlijk hoger is dan de ROI van traditionele advertentiekanalen.

Ten eerste kost samenwerken met een influencer vaak minder, vooral als een merk ervoor kiest om met meerdere nano- of micro-influencers te werken. Ten tweede levert influencer marketing doorgaans een hogere betrokkenheid en conversies op dan andere vormen van reclame. 

In welke branche is influencer marketing het populairst?

De topindustrie voor influencer marketing is de beauty- en cosmeticasector. En dat is niet verwonderlijk, want veel van de meest invloedrijke personen op sociale media zijn beauty influencers.

Aanwezigheid op sociale media betekent dat je je eigen spotlight hebt, wat beauty influencers de perfecte kans geeft om te schitteren.

Een andere branche die het meest profiteert van influencer marketing is fitness en wellness. Veel mensen op sociale media willen er zowel online als in het echte leven goed uitzien, dus het is logisch dat fitness- en wellness influencers enorme volgers krijgen. 

Wil je je aansluiten bij de top van sociale media beïnvloeders?

Wilt u geld verdienen met uw invloed op sociale media? Een aanwezigheid opbouwen op sociale media is hard werken. En het is nog veel moeilijker als het je doel is om een succesvolle influencer te worden. Is er nog plaats voor jou in de sterk concurrerende influencer marketingindustrie?

Verhalen van virtuele niemanden die beroemd worden als beïnvloeders van sociale media en ultrasuccesvol worden, zijn niets minder dan inspirerend. Als zij het kunnen, betekent het dat iedereen zijn eigen succesverhaal als influencer kan schrijven! Ook jij kunt een grote en enthousiaste aanhang opbouwen en goed geld verdienen met merkpartnerschappen. 

De huidige trends in de marketingstatistieken van influencers geven aan dat dit marketingkanaal het meest lucratief zal blijven voor merken. Dit betekent dat het nooit te laat is om je reis naar influencers te beginnen. En als je de grootste kans wilt hebben om een sterke aanhang te krijgen en je invloed uit te breiden, dan is TikTok je beste gok!

Je kunt jezelf een grotere voorsprong geven op TikTok door je aan te melden voor een High Social-abonnement. Je zult sneller meer enthousiaste volgers krijgen met de geavanceerde, eigen AI-targetingtechnologie van High Social. 

Geef jezelf vanaf het begin het beste voordeel op het gebied van doelgroepbenadering. Laat je TikTok vandaag nog groeien

TikTok Groei