Statistieken over influencermarketing: het hoe en waarom 

Het promoten van een product of dienst met behulp van influencers op sociale media is een van de meest effectieve manieren om doelgroepen te bereiken. Uit statistieken over influencermarketing blijkt dat influencers een cruciale rol spelen bij het genereren van betrokkenheid en het opbouwen van een community. 

Laten we alle vragen over het hoe en waarom van deze beproefde marketingstrategie beantwoorden!

Statistieken over B2B-influencermarketing

Business-to-business (B2B)-marketing was vroeger sterk afhankelijk van traditionele vormen van reclame, zoals tv- en printadvertenties. Ondanks de populariteit en kosteneffectiviteit van influencermarketing koos in 2020 slechts 34% van de B2B-marketeers hiervoor. Het jaar daarop steeg dit percentage echter naar 46%. 

Volgens de meest recente rapporten beschouwt 85% van de B2B-marketeers influencermarketing als een van hun favoriete marketingstrategieën. Hier volgen nog enkele opmerkelijke statistieken over B2B-influencermarketing:

• Volgens een rapport van Forbes heeft 94% van de B2B-marketeers meer vertrouwen in het succespotentieel van influencermarketing.
• Op de vraag: „Welke van de volgende factoren draagt het meest bij aan het succes van uw marketingprogramma’s?” antwoordde 39% van de marketeers: „influencermarketing.”
• Uit een onderzoek van Zen Media uit 2022 bleek dat B2B-influencermarketingprogramma’s een rendement op investering (ROI) van 520% opleverden. 
• Van de marketeers die de hoogste succespercentages op het gebied van influencermarketing rapporteerden, gaf 70% aan dat ze hun influencermarketingprogramma hadden uitbesteed. 

Het blijkt het meest rendabel te zijn om gebruik te maken van een influencermarketingbureau of een keuze te maken uit het eindeloze aanbod aan influencers op sociale media. Met name bureaus bieden vaak gerenommeerde en beproefde influencers uit diverse sectoren. Daarnaast beschikken ze over expertise op het gebied van outreach en zijn ze gespecialiseerd in het creëren van hoogwaardige content. 

Onafhankelijke social media-influencers hebben daarentegen het unieke voordeel van authenticiteit en een groot vertrouwen bij hun volgers. Ze besteden jaren aan het opbouwen van oprechte banden met hun volgers en het in stand houden van hun betrokkenheid door middel van relevante en hoogwaardige content. 

Feiten over social media-influencers

We kennen allemaal de basisfeiten over social media-influencers. Het zijn lokale social media-beroemdheden die content maken om hun community te laten groeien en te betrekken. Wanneer ze een influencercampagne voeren, zetten ze hun bekendheid en invloed in om merken te helpen bij het vergroten van hun naamsbekendheid, het werven van nieuwe klanten en het stimuleren van de verkoop.

Hun bereik, invloed en geloofwaardigheid bepalen hun potentieel als merkambassadeur in een influencermarketingcampagne. En dit potentieel kan worden gemeten aan de hand van het aantal volgers en de betrokkenheidscijfers.   

De community van een influencer kan bestaan uit specifieke demografische groepen die overlappen met of perfect aansluiten bij de doelgroep van een merk. De content van een influencer fungeert daarom als de perfecte schakel tussen de boodschap van een merk en de beoogde doelgroep. Een merk kan gebruikmaken van de zeer betrokken community van een influencer om zijn marketingdoelen te bereiken. 

Bij influencermarketing geldt: hoe kleiner het publiek, hoe lager de vergoeding voor een influencer, maar hoe gerichter de doelgroep ook is. Influencers met honderdduizenden of miljoenen volgers vragen de hoogste tarieven voor een paar posts. 

Als je wilt dat je bedrijf tegenwoordig concurrerend blijft, moet je de juiste influencer in je team hebben. Door influencers geleide marketingcampagnes zijn inmiddels een onmisbaar en noodzakelijk instrument voor bedrijven, ongeacht de branche waarin ze actief zijn. 

Het is misschien wel het enige instrument dat een merk in zijn marketingarsenaal heeft, of het behoort in ieder geval tot de meest betrouwbare en meest gebruikte. Het is in ieder geval een cruciaal radertje geworden in de marketingmachine van een merk. 

Categorieën van influencers

Hier volgt een kort overzicht van hoe sociale media influencers indelen en wat de gemiddelde budgetten voor influencermarketing per categorie zijn:

• Nano-influencers hebben tussen de één en tienduizend volgers. Ze hebben een beperkt maar vaak zeer toegewijd publiek, wat doorgaans resulteert in een consistent hoge betrokkenheid. Ze rekenen doorgaans tussen de $10 en $100 per bericht.
• Micro-influencers hebben tussen de tien en 100 duizend volgers. Hun volgersaantal is klein genoeg om oprechte banden op te bouwen, en groot genoeg om goede resultaten op te leveren. Hun gemiddelde tarieven liggen tussen de $100 en $500 per post.
• Macro-influencers kunnen worden beschouwd als echte internetberoemdheden, met 100.000 tot 1 miljoen volgers. Ze hebben hun geloofwaardigheid en grote invloed in hun niche of branche bewezen. Reken op een bedrag tussen de 5.000 en 10.000 dollar per post. 
• Mega-influencers hebben meer dan een miljoen volgers. Ze hebben de status van beroemdheid of marktleider bereikt, richten doorgaans hun eigen merken op en bepalen zelf hun loopbaan. Ze kunnen $10.000 of meer per post vragen. 

Hoe effectief zijn influencers in marketing?

Hoe effectief zijn influencers in marketing? Volgens een artikel in de Harvard Business Review zijn de volgende factoren bepalend voor de effectiviteit van een influencer als merkambassadeur:

1. Aantal volgers. Uit gegevens over influencermarketing blijkt al lang dat hoe meer volgers een influencer heeft, hoe effectiever zijn of haar marketingcampagnes zijn. Het aantal volgers bepaalt de reikwijdte, de geloofwaardigheid en de populariteit van de influencer. Dit alles vertaalt zich in hogere engagementcijfers. 

2. Frequentie van posts. Influencers moeten de juiste postfrequentie vinden om de hoogste ROI voor hun partnermerken te behalen. Te weinig posten kan de indruk wekken dat ze niet up-to-date en betrouwbaar zijn. Ze bouwen onvoldoende aanwezigheid op in de feeds om een band en vertrouwen op te bouwen. Te vaak posten kan daarentegen leiden tot contentmoeheid bij volgers. Dit kan er op zijn beurt toe leiden dat volgers de posts van de influencer negeren of zich ergeren en ze wegfilteren.

3. Interesses van de volgers. De interesses van de volgers van de influencer moeten aansluiten bij het werkterrein van het merk om een hoge ‘volger-merk-fit’-score te behalen. Een hoge ‘volger-merk-fit’-score betekent dat de gesponsorde posts van de influencer relevanter zijn voor zijn of haar volgers en daardoor meer betrokkenheid genereren. 

4. Originaliteit van de inhoud. Een influencer behaalt vaak betere resultaten wanneer hij of zij originele inhoud of door de maker zelf gecreëerde inhoud deelt, dan wanneer hij of zij inhoud van het partnermerk deelt. Kijkers reageren vaker op originele inhoud, omdat ze die als authentieker en geloofwaardiger ervaren. 

5. Toon van de inhoud. De post van een influencer moet precies de juiste mate van positiviteit uitstralen om een hoge mate van betrokkenheid te stimuleren. Een post die „te positief“ is, kan onoprecht overkomen en zal niet de gewenste reactie bij het publiek teweegbrengen. 

Waarom influencermarketing effectief is

Laten we eens kijken naar de meest recente statistieken over influencermarketing, waaruit blijkt waarom influencermarketing zo effectief is. 

• Maar liefst 69% van de consumenten geeft aan vertrouwen te hebben in de aanbevelingen van een influencer, met name van iemand die ze al lange tijd volgen. 
• Volgens 60% van de marketeers levert originele content van influencers, die speciaal voor marketingdoeleinden is ontworpen, betere resultaten op dan posts waarin het merk zelf centraal staat. 
• Op TikTok werd een bericht van een mega-influencer in 2022 wereldwijd gemiddeld bijna 330.000 keer bekeken. Een bericht van een macro-influencer werd gemiddeld meer dan 38.000 keer bekeken. 
• TikTok hebben met 15,2 procent de hoogste engagementratio (ER) van alle influencercategorieën.  
• Nano-influencers op YouTube halen gemiddeld een ER van 1,9 procent, terwijl mega-influencers gemiddeld 3,4 procent halen. 
• Influencercampagnes presteren beter dan traditionele reclamemethoden en genereren gemiddeld een ER van 4,2%. Voor elke dollar die een merk aan influencermarketing besteedt, kan het gemiddeld 5,20 dollar aan mediawaarde terugverdienen. 

Hoe influencermarketing merken ten goede komt 

Uit de statistieken blijkt duidelijk waarom er tot op de dag van vandaag nog steeds veel vraag is naar influencermarketing. Maar hoe leveren influencermarketingcampagnes nu precies voordelen op voor merken? Laten we eens kijken naar meer statistieken over influencermarketing die de waarde ervan voor merken nog duidelijker aantonen: 

1. Verhoog de merkbekendheid. Volgens een rapport van Mediakix kunnen influencercampagnes leiden tot een stijging van 82 procent in merkbekendheid. Als je wilt dat dit bereik leidt tot betrokkenheid en omzet, zorg er dan voor dat de volgers van een influencer aansluiten bij je doelgroep. 
2. Bevorder de authenticiteit van het merk. Zoals eerder vermeld, hebben influencers een relatie met hun volgers opgebouwd die gebaseerd is op vertrouwen. Hun volgers vertrouwen op de aanbevelingen van hun favoriete influencer en hechten er veel waarde aan.
3. Betere kwaliteit en meer betrokkenheid. In vergelijking met andere marketingkanalen biedt influencermarketing het unieke voordeel dat er een directe band wordt gelegd met de doelgroep van een merk. Contacten via sociale media leiden vaak tot meer betrokkenheid van mensen die oprecht geïnteresseerd zijn. Influencers met een nichepubliek kunnen de hoogste ER behalen dankzij hun toegewijde fans. Influencers met een enorm publiek kunnen hetzelfde resultaat behalen dankzij de omvang van hun bereik. 
4. Gerichte doelgroepbenadering. Met name nano- en micro-influencers beschikken over een toegewijde en zeer betrokken aanhang. Maar ook macro- en mega-influencers hebben binnen hun enorme fanbase kleinere nichegroepen. Merken kunnen de nichespecifieke volgers van een influencer inzetten om hun doelgroepstrategie te verfijnen en een hogere betrokkenheid te realiseren.  
5. Hoger rendement op investering (ROI). Zoals uit bovenstaande statistiek blijkt, maakt de hogere ROI van influencermarketing dit tot een kosteneffectievere en winstgevendere optie. 

Wil je je aansluiten bij de top van de social media-influencers?

Ben je geïnteresseerd in het verdienen van geld met je invloed op sociale media? Het opbouwen van een aanwezigheid op sociale media is hard werken. En het is nog vele malen moeilijker als het je doel is om een succesvolle influencer te worden. Is er nog wel plaats voor jou in de uiterst competitieve wereld van influencermarketing?

Verhalen over volslagen onbekenden die als social media-influencers beroemd worden en enorm succesvol zijn, zijn ronduit inspirerend. Als zij het kunnen, betekent dat dat iedereen zijn eigen succesverhaal als influencer kan schrijven! Ook jij kunt een grote en enthousiaste groep volgers opbouwen en goed geld verdienen via samenwerkingen met merken. 

Uit de huidige trends in de statistieken over influencermarketing blijkt dat dit marketingkanaal voor merken het meest winstgevend zal blijven. Dit betekent dat het nooit te laat is om aan je influencertraject te beginnen. En als je de grootste kans wilt hebben om een grote aanhang op te bouwen en je invloed te vergroten, dan TikTok de beste keuze!

Je kunt je positie op TikTok aanzienlijk verbeteren TikTok je aan te melden voor een High Social-abonnement. Dankzij de geavanceerde, eigen AI-targetingtechnologie van High Social zul je sneller meer enthousiaste volgers krijgen. 

Zorg er vanaf het begin voor dat je optimaal kunt inspelen op je doelgroep. Begin TikTok met het uitbouwen van je TikTok !

Statistieken over influencermarketing: veelgestelde vragen

Laten we een paar veelgestelde vragen beantwoorden om samen te vatten waarom influencermarketing de belangrijkste marketingstrategie van een merk zou moeten zijn. 

 

TikTok