Statistici de marketing cu influenceri: Cum și de ce
Promovarea unui produs sau serviciu cu ajutorul influențatorilor din social media este una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la publicul țintă. Statisticile privind marketingul influențatorilor au demonstrat rolul crucial pe care îl joacă influențatorii în generarea de implicare și construirea comunității.
Să răspundem la toate întrebările legate de cum și de ce ale acestei strategii de marketing testate și verificate!

Statistici privind marketingul de influență B2B
Marketingul business-to-business (B2B) obișnuia să se bazeze în mare măsură pe tipurile tradiționale de publicitate, cum ar fi reclamele TV și tipărite. În ciuda popularității și rentabilității marketingului de influențare, doar 34% dintre comercianții B2B au optat pentru acesta în 2020. În anul următor, însă, acest număr a sărit la 46%.
Conform celor mai recente rapoarte, 85% dintre comercianții B2B consideră marketingul de influențare drept una dintre cele mai preferate strategii de marketing. Iată mai multe statistici privind marketingul de influențare B2B care sunt demne de luat în seamă:
- Conform unui raport Forbes, 94% dintre comercianții B2B au mai multă încredere în potențialul de succes al marketingului de influențare.
- Ca răspuns la întrebarea: "Care dintre următoarele contribuie cel mai mult la succesul programelor dvs. de marketing?" 39% dintre marketeri au răspuns "marketingul influențatorilor".
- Un studiu realizat de Zen Media în 2022 a arătat că programele de influencer marketing B2B au generat un randament al investițiilor (ROI) de 520%.
- Dintre comercianții care au raportat cele mai mari rate de succes în marketingul influencerilor, 70% au declarat că și-au externalizat programul de marketing influencer.
Folosirea unei agenții de influencer marketing sau alegerea din bazinul nelimitat de influenceri de pe social media s-a dovedit a fi cea mai benefică. Agențiile, în special, oferă adesea influenceri bine stabiliți și testați în mai multe industrii. Acestea oferă, de asemenea, expertiză în domeniul outreach și capacități de creare de conținut de specialitate.
Pe de altă parte, influencerii independenți din social media au avantajul unic al autenticității și al unui grad ridicat de încredere din partea followerilor. Aceștia petrec ani de zile construind conexiuni autentice cu cei care îi urmăresc și susțin implicarea acestora prin conținut relevant și de calitate.

Fapte despre influențatorii social media
Suntem cu toții familiarizați cu faptele de bază despre influencerii din social media. Aceștia sunt celebrități social media care creează conținut pentru a-și dezvolta și implica comunitatea. Atunci când desfășoară o campanie de influențare, aceștia își valorifică faima și influența pentru a ajuta brandurile să crească gradul de conștientizare, să atragă clienți și să vândă.
Întinderea, influența și credibilitatea acestora determină potențialul lor ca ambasadori de marcă în cadrul unei campanii de influencer marketing. Iar acest potențial poate fi cuantificat în funcție de numărul lor de followeri și de ratele de implicare.
Comunitatea unui influencer poate reprezenta date demografice specifice care se suprapun sau corespund perfect cu piața țintă a unui brand. Prin urmare, conținutul influencerilor servește drept canalul perfect între mesajul unui brand și publicul vizat. Un brand poate profita de comunitatea foarte implicată a unui influencer pentru a-și atinge obiectivele de marketing.
În marketingul influencerilor, cu cât audiența este mai mică, cu atât tarifele unui influencer sunt mai mici, însă țintirea este, de asemenea, mai concentrată. Influencerii cu sute de mii sau milioane de urmăritori solicită cele mai mari tarife pentru câteva postări.
În zilele noastre, dacă doriți ca afacerea dvs. să rămână competitivă, aveți nevoie de influencerul potrivit în echipa dvs. Campaniile de marketing conduse de influenceri sunt în prezent un instrument indispensabil și necesar pentru întreprinderi, indiferent de sectorul lor de activitate.
Poate fi singurul instrument pe care un brand îl are în setul său de instrumente de marketing sau poate fi unul dintre cele mai fiabile și utilizate. Cu siguranță, a devenit o rotiță esențială în mașinăria de marketing a unei mărci.

Categorii de influențatori
Iată o prezentare rapidă a modului în care social media clasifică influencerii și a bugetelor medii de influencer marketing pentru fiecare categorie:
- Nano-influencerii au între una și zece mii de urmăritori. Aceștia au un număr limitat de adepți, dar adesea foarte dedicați, ceea ce se traduce, de obicei, printr-un angajament constant ridicat. De obicei, aceștia percep între 10 și 100 de dolari pe postare.
- Micro-influencerii au între zece și 100 de mii de urmăritori. Urmăritorii lor sunt suficient de mici pentru a stabili legături autentice și suficient de mari pentru a oferi rezultate satisfăcătoare. Tarifele lor medii sunt cuprinse între 100 și 500 de dolari pe postare.
- Macro-influencerii pot fi considerați celebrități legitime pe internet, cu 100 000 până la 1 milion de urmăritori. Ei și-au stabilit credibilitatea și influența puternică în nișa/industria lor. Așteptați-vă să plătiți între 5.000 și 10.000 de dolari pe postare.
- Mega-influencerii au mai mult de un milion de followeri. Aceștia au dobândit statutul de celebrități/lideri în industrie, de obicei își creează propriile mărci și își dictează parcursul profesional. Aceștia pot cere 10 000 de dolari sau mai mult pe postare.

Cât de eficienți sunt influencerii în marketing?
Cât de eficienți sunt influencerii în marketing? Conform unui articol din Harvard Business Review, următorii factori determină eficiența unui influencer ca ambasador al unui brand:
1. Numărul de followeri. Datele privind marketingul influencerilor au stabilit de mult timp că, cu cât un influencer are mai mulți urmăritori, cu atât campaniile sale de marketing au mai mult impact. Numărul de followeri determină amploarea razei de acțiune, credibilitatea și popularitatea acestora. Toate acestea se traduc în rate mai mari de implicare.
2. Frecvența postării. Influencerii trebuie să găsească frecvența potrivită de postare pentru a obține cel mai mare ROI pentru mărcile lor partenere. Postarea prea rară poate da impresia că nu sunt actualizați și de încredere. Ei nu construiesc suficientă prezență pe feed-uri pentru a stabili intimitatea și încrederea. Postarea prea frecventă, pe de altă parte, poate crea oboseală de conținut în rândul urmăritorilor. Acest lucru, la rândul său, îi poate determina pe urmăritori să ignore postările influencerului sau să se simtă deranjați și să le filtreze.
3. Interesele urmăritorilor. Interesele urmăritorilor influencerului trebuie să se alinieze cu domeniul mărcii pentru a obține un scor ridicat de potrivire între urmăritor și marcă. Un scor ridicat de potrivire follower-brand înseamnă că postările sponsorizate ale influencerului vor fi mai relevante pentru followerii lor și, prin urmare, vor genera un angajament mai mare.
4. Originalitatea conținutului. Un influencer obține adesea rezultate mai bune atunci când distribuie conținut original sau conținut condus de un creator, decât atunci când distribuie conținut al mărcii sale partenere. Telespectatorii sunt mai predispuși să se implice în conținutul original, deoarece îl percep ca fiind mai autentic și mai credibil.
5. Tonul conținutului. O postare a unui influencer trebuie să aibă gradul potrivit de pozitivitate pentru a genera un angajament ridicat. O postare care este "prea pozitivă" poate părea nesinceră și nu va genera reacția dorită a publicului.

De ce este eficient marketingul influencerilor
Să aruncăm o privire asupra celor mai recente statistici privind marketingul de influențare, care demonstrează de ce marketingul de influențare este eficient.
- Un procent impresionant de 69% dintre consumatori spun că au încredere în recomandările unui influencer, în special ale unuia pe care îl urmăresc de mult timp.
- Potrivit a 60% dintre marketeri, conținutul original al influencerilor conceput pentru marketing depășește postările de marcă.
- Pe TikTok, o postare a unui mega-influencer a primit o medie de aproape 330K vizualizări la nivel mondial în 2022. O postare macro-influencer a primit o medie de peste 38K de vizualizări.
- TikTok nano-influencerii se bucură de cea mai mare rată de implicare (ER) dintre celelalte categorii de influenceri, cu 15,2 % ER.
- Nano-influențatorii de pe YouTube obțin o medie de 1,9% ER, în timp ce mega-influențatorii obțin o medie de 3,4%.
- Campaniile de influențare depășesc metodele tradiționale de publicitate, generând o medie de 4,2% ER. Pentru fiecare dolar de publicitate pe care o marcă îl cheltuiește pentru marketingul influencerilor, aceasta poate câștiga în medie 5,20 $ în valoare media.
Cum beneficiază brandurile de marketingul influencer
Statisticile arată în mod clar de ce industria marketingului de influențare continuă să fie la mare căutare până în prezent. Dar cum anume aduc beneficii brandurilor eforturile de influencer marketing? Să aruncăm o privire la mai multe statistici privind marketingul de influențare care stabilesc în continuare valoarea acestuia pentru branduri:
- Creșterea notorietății mărcii. Conform unui raport Mediakix, campaniile cu influenceri pot duce la o creștere cu 82% a notorietății mărcii. Dacă doriți ca acest impact să genereze implicare și vânzări, asigurați-vă că followerii unui influencer corespund pieței dvs. țintă.
- Promovați autenticitatea mărcii. După cum am menționat anterior, influencerii au construit o relație cu adepții lor bazată pe încredere. Adepții lor se bazează pe recomandările influencerului preferat și au încredere în acestea.
- Calitate mai bună și implicare mai mare. În comparație cu alte canale de marketing, marketingul influencerilor oferă avantajul unic de a se conecta direct cu publicul țintă al unui brand. Conexiunile din social media duc adesea la un angajament mai mare din partea persoanelor cu adevărat interesate. Influencerii cu un public de nișă pot oferi cel mai mare ER de la fanii lor dedicați. Influencerii cu o audiență masivă pot oferi același lucru prin amploarea razei lor de acțiune.
- Țintirea audienței. Nano- și micro-influencerii, în special, se bucură de un public dedicat și foarte implicat. Cu toate acestea, chiar și macro și mega-influenceri au adepți de nișă mai mici în cadrul bazei lor masive de fani. Brandurile pot profita de adepții de nișă specifici ai unui influencer pentru a-și ajusta strategia de targetare și a obține un angajament mai mare.
- Unrandamentmai mare al investițiilor (ROI). După cum arată statistica de mai sus, ROI-ul mai ridicat al marketingului de influențare îl face o opțiune mai rentabilă și mai profitabilă.

Statisticile de marketing ale influențatorilor: Întrebări frecvente
Să răspundem la câteva întrebări frecvente pentru a rezuma de ce marketingul influencerilor ar trebui să fie principala strategie de marketing a unui brand.
Statisticile arată că 69% dintre consumatori au încredere în recomandările influențatorilor atunci când iau o decizie de cumpărare. În plus, 60% dintre specialiștii în marketing raportează că conținutul influențatorilor are rezultate mai bune în toți parametrii comparativ cu postările de marcă.
Prognoza pieței globale realizată de Statista arată că piața publicității influencer va crește cu 9,91% între 2024 și 2029. Această creștere reprezintă un volum de piață de 56,28 miliarde USD până în 2029
Conform rapoartelor, marketingul influențatorilor poate genera un randament al investițiilor (ROI) de până la 11 ori mai mare pentru mărci. Există două motive principale pentru care ROI din influencer marketing este semnificativ mai mare decât ROI din canalele tradiționale de publicitate.
În primul rând, colaborarea cu un influencer costă adesea mai puțin, mai ales dacă un brand alege să lucreze cu mai mulți nano- sau micro-influenceri. În al doilea rând, marketingul influencerilor generează de obicei un angajament și conversii mai mari decât alte forme de publicitate.
Cea mai importantă industrie pentru marketingul influencerilor este sectorul frumuseții și al produselor cosmetice. Și acest lucru nu este surprinzător, deoarece multe dintre cele mai influente persoane de pe social media sunt beauty influencers.
A avea o prezență pe social media înseamnă a avea propriul tău reflector, ceea ce oferă influencerilor din domeniul frumuseții ocazia perfectă de a străluci.
O altă industrie care beneficiază cel mai mult de influencer marketing este fitness-ul și wellness-ul. O mulțime de persoane de pe rețelele de socializare doresc să arate bine atât online, cât și în viața reală, așa că este logic ca influencerii din domeniul fitness-ului și al wellness-ului să aibă o audiență uriașă.

Vrei să intri în rândul celor mai influenți social media?
Sunteți interesat să câștigați bani din influența dvs. în social media? Construirea unei prezențe pe social media este o muncă grea. Și este de multe ori mai grea atunci când obiectivul tău este să devii un influencer de succes. Mai este loc pentru tine în industria extrem de competitivă a influencer marketingului?
Poveștile unor necunoscuți care au devenit faimoși ca influenceri pe rețelele de socializare și au ajuns să aibă un succes extraordinar sunt de-a dreptul inspiratoare. Dacă ei o pot face, înseamnă că oricine își poate scrie propria poveste de succes ca influencer! Și tu îți poți construi un public numeros și entuziast și poți face bani frumoși prin parteneriate cu branduri.
Tendințele actuale ale statisticilor de marketing cu influenceri indică faptul că acest canal de marketing va continua să fie cel mai profitabil pentru mărci. Acest lucru înseamnă că nu este niciodată prea târziu să îți începi călătoria de influencer. Și dacă doriți cele mai mari șanse de a câștiga un public puternic și de a vă construi influența, TikTok este cel mai bun pariu!
Îți poți oferi un avans mai mare pe TikTok prin abonarea la un plan High Social. Veți câștiga mai repede adepți mai entuziaști cu ajutorul tehnologiei avansate de targetare AI proprie High Social.
Oferiți-vă cel mai bun avantaj de targetare a publicului încă de la început. Începeți să vă dezvoltați TikTok astăzi!
TikTok Creștere